文/北京中怡康時代市場研究公司品牌中心總經理左延鵲
國家能源局最新數據顯示，2016年一季度我國城鄉居民生活用電量2108億千瓦時，同比增長10.8%。今年，國家《“十三五”規劃》明確指出，堅持綠色發展，著力改善生態環境，實施全民節能行動計劃，開展能效、水效領跑者引領行動。家電作為家庭終端用能的主要產品，其能效結構的優化，將從根本上提升生活用電的效率。
今年，能效領跑者制度實施方案及細則正式出臺，無論是涉及品類還是評選標準都提出了更高的要求，尤其是對出貨量進行了明確的要求，但此次入選產品并無財政補貼，這樣的制度引起了來自行業內褒貶不一的聲音，但龍頭企業不斷創新、持續為消費者提供節能、高品質的產品的腳步并未因此停歇。
3月，國家發改委、工信部、質檢總局三部委共同公示“首批家電擬入選能效領跑者的家電產品名單"，冰箱產品共30款，其中海爾以17款冰箱產品入圍，占比超半數的好成績脫穎而出，并于5月27日接受公開表彰和授予獎項，不禁讓大家眼前一亮。
筆者認為，之前的節能惠民政策更多完成的是節能產品普及以及樹立消費者節能認知的使命。而在宏觀經濟下行，中產階級逐漸成為大消費時代主流人群的新消費時代，家電產業也進入轉型升級和產品結構調整的新階段，全行業開始朝向節能化、高端化、智能化方向布局，由此對于家電產品的節能化水平提出了更高的要求。
此次能效領跑者制度的實施更多是對領軍企業、尖端技術的肯定，而入圍能效領跑者的產品和企業可堪稱家電節能領域的“國家隊”。海爾作為國內領軍家電企業，早在2011年就已經率先推行“綠色海爾”戰略，持續向全球市場推出更多綠色節能產品。在海爾看來，家電節能化發展既是當前生態環境所需，更是消費者健康、品質等多樣化消費需求所在，同時更是為家電供給側改革加速升級提供了新的方向。
據了解，在綠色戰略推動下，海爾節能冰箱頻獲殊榮。2015年12月，海爾冰箱憑借行業領先的“F-D Plus柔性雙變頻控制技術”榮獲中國“節能減排科技進步獎”一等獎;2016年3月中旬，法國消費者聯盟發布了“最佳選擇產品獎”榜單，海爾集團的冰箱產品脫穎而出，以同類型產品中唯一達到A++級能效標準的產品，榮膺榜首。
值得一提的是，在2016年度家用電冰箱能效“能跑者”產品目錄中，海爾品牌的身影也頻繁亮相，在冷藏冷凍箱(容積≤400 升)、冷藏冷凍箱(容積>400 升)兩大評測類目中，超50%的產品均來自于海爾，其強大的技術能力和企業實力足以讓市場為之一振。
海爾冰箱綠色戰略的成功，符合了《十三五規劃》國家戰略全面推進綠色消費、品質消費的要求。其通過創新的節能技術，精益求精制造能力，大幅降低能耗，將對推動行業供給側改革加速升級以及滿足消費者健康、品質需求起到非常重要的推動作用，從而也將引導行業正向競爭，加速行業新陳代謝，保持競爭活力。
海爾的綠色戰略體現的不僅是自身能力的展示，體現的更是海爾品牌所擔負的社會責任。能效“領跑者”制度是對產業水平縱向提升的深化，而海爾冰箱將持續帶動全世界冰箱市場進入高效節能時代。中怡康預計，未來中國家電市場節能化將進一步提升，家電節能產品的市場占比將由2015年的50%，進一步提升至2020年的75%，這一目標的完成離不開海爾等領軍企業的創新追求與不懈努力!
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