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　　如今，各商家為了打響品牌名號(hào)或者提高產(chǎn)品銷(xiāo)量，紛紛利用特別數(shù)字、節(jié)日的噱頭大打感情牌來(lái)進(jìn)行概念營(yíng)銷(xiāo)。而這里的概念營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)根據(jù)當(dāng)期消費(fèi)走向作出的一些吸引消費(fèi)者關(guān)注的策略，包括數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)等一系列促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　對(duì)于5月20號(hào)，其寓意為“520—我愛(ài)你”，各行各業(yè)也開(kāi)始了相關(guān)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：各餐廳推出了情侶特價(jià)套餐，情侶同來(lái)第二份半價(jià);某首飾店推出“買(mǎi)一送一”促銷(xiāo)活動(dòng);某品牌服裝店也推出情侶裝……

　　可以說(shuō)，“每逢佳節(jié)必促銷(xiāo)”已經(jīng)成為了當(dāng)下的潮流，除了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)也異常火熱，在接下來(lái)的“七夕情人節(jié)”、“中秋節(jié)”、“國(guó)慶節(jié)”等節(jié)日，各行業(yè)也將借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，傳統(tǒng)的門(mén)窗行業(yè)也不例外。

　　概念營(yíng)銷(xiāo)能給門(mén)窗企業(yè)帶來(lái)什么？

　　面對(duì)時(shí)下流行的概念營(yíng)銷(xiāo)，有業(yè)內(nèi)人士表示利用概念營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)于門(mén)窗企業(yè)而言確實(shí)可以達(dá)到為企業(yè)品牌造勢(shì)的效果，一方面企業(yè)緊跟市場(chǎng)潮流，適時(shí)結(jié)合特別日期、節(jié)日開(kāi)展活動(dòng)，吸引消費(fèi)者關(guān)注，可以在一定程度上提高產(chǎn)品銷(xiāo)量，并且提升自身品牌的知名度;另一方面，企業(yè)能借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，說(shuō)明企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)情況、消費(fèi)者需求有一定的了解，是一個(gè)對(duì)消費(fèi)者用心的企業(yè)。

　　但是隨著各門(mén)窗企業(yè)的概念營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)越來(lái)越多，這些活動(dòng)也基本是“換湯不換藥”，無(wú)外乎就是“買(mǎi)一送一”、“第二份半價(jià)”等，從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)也是變相的“價(jià)格戰(zhàn)”。而消費(fèi)者對(duì)于這一“把戲”也早已見(jiàn)慣不慣，反而不會(huì)隨便買(mǎi)單。另外，有些不良企業(yè)為了節(jié)省成本，可能會(huì)把一些庫(kù)存產(chǎn)品、瑕疵產(chǎn)品等拿來(lái)促銷(xiāo)，不僅損害了消費(fèi)者權(quán)益，也給門(mén)窗行業(yè)造成了不良影響。

　　企業(yè)勿盲目跟風(fēng)概念營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)從多方面俘獲消費(fèi)者“芳心”

　　縱觀如今門(mén)窗行業(yè)，仍有不少企業(yè)熱衷通過(guò)概念營(yíng)銷(xiāo)來(lái)吸引消費(fèi)者，希望以此提高產(chǎn)品銷(xiāo)量。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士也提醒各門(mén)窗企業(yè)概念營(yíng)銷(xiāo)有利也有弊，企業(yè)切勿盲目跟風(fēng)概念營(yíng)銷(xiāo)，一旦借勢(shì)不得當(dāng)，反而會(huì)影響企業(yè)形象。而且企業(yè)要建立更高的信譽(yù)度和知名度，不應(yīng)把重點(diǎn)只放在概念營(yíng)銷(xiāo)上，更應(yīng)該從其他方面下功夫。

　　“確實(shí)，企業(yè)的信譽(yù)度和知名度是需要長(zhǎng)期累積的，除了借助概念營(yíng)銷(xiāo)吸引消費(fèi)者關(guān)注之外，還應(yīng)該用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)留住消費(fèi)者，建立品牌良好口碑;同時(shí)企業(yè)也可以加強(qiáng)渠道推廣，提高品牌知名度，在不借助概念營(yíng)銷(xiāo)時(shí)也能讓消費(fèi)者從多方面了解到企業(yè)。”對(duì)于行業(yè)流行的概念營(yíng)銷(xiāo)，怡發(fā)門(mén)窗陳總也發(fā)表了其看法。

　　在怡發(fā)門(mén)窗陳總看來(lái)，產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的生命，也是消費(fèi)者真正在乎的重點(diǎn)，所以要吸引和留住消費(fèi)者，打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才是首要任務(wù)。而為確保產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)，怡發(fā)門(mén)窗引進(jìn)意大利飛幕、德國(guó)意美吉全自動(dòng)數(shù)控生產(chǎn)設(shè)備，嚴(yán)格執(zhí)行多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn);所有產(chǎn)品在同行業(yè)中率先使用中國(guó)鋁材，擁有更強(qiáng)耐腐蝕性和抗壓性;此外，所有的門(mén)窗傳動(dòng)及控制系統(tǒng)配件均采用德國(guó)“絲吉利婭SIEGNINA”、“格屋GU”等專(zhuān)業(yè)門(mén)窗配件，大大延長(zhǎng)了門(mén)窗的使用壽命。

　　“企業(yè)利用節(jié)日噱頭大搞活動(dòng)，除了想提高產(chǎn)品銷(xiāo)量，也是想提高品牌知名度，然而這并不是長(zhǎng)久之計(jì)。”怡發(fā)門(mén)窗陳總表示，概念營(yíng)銷(xiāo)過(guò)了一段時(shí)間后便很難再發(fā)揮其效力，所以要想取得長(zhǎng)久效果，還需從加強(qiáng)渠道推廣下手。

　　采訪中，記者了解到，怡發(fā)門(mén)窗早前便洞悉市場(chǎng)趨勢(shì)，通過(guò)線下線上結(jié)合加強(qiáng)推廣，并取得了不錯(cuò)成效。據(jù)悉，線下：怡發(fā)門(mén)窗整理出全國(guó)性的整合推廣策略，制作全國(guó)統(tǒng)一的VI手冊(cè)、店鋪營(yíng)業(yè)培訓(xùn)手冊(cè)、輔助資料等，大幅提升專(zhuān)賣(mài)店形象廣告及號(hào)召力。另外還選擇雜志、大型門(mén)窗廣場(chǎng)的宣傳方式，全面覆蓋品牌信息。線上：怡發(fā)門(mén)窗建立了官方網(wǎng)站、微信平臺(tái)等，全面展示品牌形象，讓消費(fèi)者快速了解品牌。企業(yè)還根據(jù)各個(gè)地方的消費(fèi)特色，選擇地方衛(wèi)視宣傳推廣，為品牌市場(chǎng)提供有力的支持，大大增加了品牌的曝光度。

　　在“概念營(yíng)銷(xiāo)”仍火熱的今天，怡發(fā)門(mén)窗卻沒(méi)有盲目借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，而是從其他方面著手，通過(guò)洞悉消費(fèi)者需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，在一片紅海中另辟蹊徑，獲得良好發(fā)展。