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　　根據(jù)中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，今年五一洗衣機(jī)市場(chǎng)整體表現(xiàn)低迷，外資品牌的同比下滑情況更為嚴(yán)重。整體洗衣機(jī)行業(yè)的零售額同比負(fù)增長(zhǎng)9.1%，零售量負(fù)增長(zhǎng)7.9%。其中，以往在高端滾筒尤其是5000元以上市場(chǎng)占有優(yōu)勢(shì)的外資品牌今年出現(xiàn)了嚴(yán)重滑坡，零售量同比下降42%，零售額同比下降41%，市場(chǎng)份額下降11%。

　　雖然行業(yè)整體表現(xiàn)低迷，但“小黃金周”期間的市場(chǎng)亮點(diǎn)也很突出。在外資品牌大步后退的同時(shí)，一些聚焦用戶體驗(yàn)打造高品質(zhì)產(chǎn)品的國(guó)產(chǎn)品牌逆勢(shì)上揚(yáng)。以5000元以上的高端滾筒為例，海爾洗衣機(jī)占比32.9%，增幅10個(gè)百分點(diǎn)，成為“中進(jìn)外退”趨勢(shì)的亮點(diǎn)代表。不僅如此，在6000元-8000元價(jià)位段，海爾紫水晶更是領(lǐng)先9個(gè)品牌141個(gè)型號(hào)，一直保持著上市以來的單型號(hào)第一記錄。

　　數(shù)據(jù)的背后，是海爾洗衣機(jī)一直以來，堅(jiān)持以用戶體驗(yàn)為原點(diǎn)踐行匠心原創(chuàng)、品質(zhì)提升。以新近上市的海爾紫水晶為例，為實(shí)現(xiàn)高端衣物也能機(jī)洗的目標(biāo)，該產(chǎn)品創(chuàng)新采用精準(zhǔn)控制的FPA直驅(qū)電機(jī)和廣泛應(yīng)用于航天科技的激光焊接技術(shù)，其呵護(hù)衣物的程度能夠清洗玫瑰花，安靜穩(wěn)定運(yùn)行能在高速甩干的情況下保持一枚5角硬幣穩(wěn)穩(wěn)的立在洗衣機(jī)上。

　　眾所周知，五一作為上半年行情的一個(gè)重要總結(jié)，對(duì)下半年的走向起到“風(fēng)向標(biāo)”的作用，也基于此，洗衣機(jī)市場(chǎng)“中進(jìn)外退”的業(yè)績(jī)表現(xiàn)背后有著更深層的意義。目前，冰箱、洗衣機(jī)等大家電品類已經(jīng)結(jié)束普及期，正向更新?lián)Q代期過渡，越來越多的用戶對(duì)家電產(chǎn)品的品質(zhì)需求上升到了一個(gè)新高度。在聚焦品質(zhì)提升正在成為國(guó)家戰(zhàn)略的關(guān)鍵時(shí)刻，海爾洗衣機(jī)正沿著始終堅(jiān)持聚焦用戶體驗(yàn)以原創(chuàng)匠心產(chǎn)品為用戶提供精準(zhǔn)解決方案的思路，探索出一條品質(zhì)轉(zhuǎn)型的新路徑。

　　據(jù)最新的中怡康第20周數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機(jī)滾筒份額25.3%，持續(xù)穩(wěn)居行業(yè)第一且單周增速第一，實(shí)現(xiàn)了份額、增速的雙提升雙突破。