發(fā)布時間:2016-3-29 15:54:00 來源:和訊網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
近日，美的生活電器發(fā)起“豆青色青春”故事征集活動，邀請網(wǎng)友分享各自的“豆青色青春故事”。記者從美的方面了解到，此次征集是美的針對年輕消費群體的一次營銷互動活動，期望通過美的mini食代豆青色系列與這類消費者建立感知。
美的表示豆青色青春是一種勇敢的經(jīng)歷，一個從一而終的奮斗目標，也可以是每個人在青春時期里留下的平凡而深刻的經(jīng)歷。近期美的生活電器官方發(fā)起豆青色青春系列活動，也是為了讓更多的人找到屬于自己青春的顏色，為自己的青春代言，讓新一代的奮青們找到共鳴。美的mini食代通過在校園青春平臺征集每個不一樣的青春平凡故事，將隨機邀請故事中的主角參與到接下來的互動活動當中，與大家分享自己的青春故事。
同時，美的mini食代邀請到馬薇薇作為此次的品牌代言人，讓我們一起跟著馬薇薇的腳步，回味那一場青春里的“奇葩”和“小確幸”!
精準營銷—尋找產(chǎn)品與受眾的有效連接
營銷首先要尋找合適的受眾，尤其是尋找精準的客戶。美的生活電器推出的“征集豆青色青春活動”針對的就是這群年輕人：他們正在享受最后一年的大學生活，或是處在大學剛畢業(yè)的1~3年間，剛開始初涉職場，學會獨立的生活，渴望找到同類的精神家園。美的生活電器在眾多的消費者之中尋找到精確的潛在用戶，實現(xiàn)了精準營銷的關(guān)鍵步驟。
除了尋找精準的受眾之外，美的mini食代還發(fā)掘了產(chǎn)品與受眾的有效連接，面對家電市場逐漸飽和、產(chǎn)品趨于一致的市場瓶頸現(xiàn)狀，美的生活電器充分調(diào)研用戶需求，分析市場趨勢，更加關(guān)注年輕人的生活形態(tài)：數(shù)據(jù)顯示，年輕人購買力不高，但是潛力巨大，同時也需要被關(guān)注，被理解。美的生活電器主動發(fā)掘這群年輕人，除了為培育消費者購買偏好，提升銷量之外，更重要的是關(guān)注到年輕人的生活形態(tài)與精神世界，發(fā)掘他們的“豆青色青春”故事，尋找到了產(chǎn)品與受眾的有效連接之處。
場景營銷—實現(xiàn)產(chǎn)品與生活的有機融合
炎炎夏日即將來臨，萬木競秀。大街上花樣繁多、繽紛靚麗的美裙與褲裝，秀出屬于青春的獨特張揚，叫囂著這個夏日最火熱的美麗之戰(zhàn)。然而有這樣的一群人，他們從來不會因為季節(jié)變換而改變自己的風格，而是做“豆青色”的自己，即使在炎夏來臨之際，他們?nèi)匀粓猿忠宰约旱莫毺仫L格出街。因為豆青色的青春氣息依然停留，青春的回憶仍能在他們心中激起漣漪。他們都是“征集豆青色青春故事，唱出青春“的主角!
美的生活電器在定位具體的目標受眾之后，具體的營銷活動和話術(shù)都進入了受眾的語境，從而與年輕人產(chǎn)生了情感共鳴。當無數(shù)品牌紛紛追熱點、制作原生廣告的時候，美的生活電器卻走“場景營銷”的新營銷形態(tài)。場景即生活，美的挖掘年輕人生活場景，實現(xiàn)了產(chǎn)品與生活的有機融合。
當然，除了精準的受眾定位和超乎尋常的消費洞察之外，一個卓越、超前的營銷事件，還需要人員的配套、超強的執(zhí)行、良好的傳播節(jié)奏并行。4月6日，美的攜手國家游泳運動員拍攝的國內(nèi)首部素色青春記錄片即將上映;4月7日，美的mini食代豆青色系列家電在天貓商城首度上線，并攜手馬薇薇給你帶來奇葩的那些年。相信美的生活電器在征集網(wǎng)友的“豆青色青春”之后，會更加合理、人性化的加以創(chuàng)新，融入更多符合年輕人所接受的營銷形態(tài)，讓消費者能夠享受一次“青春盛宴”的旅行。
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