原標題：3D將死被指浮夸 飛利浦將重返彩電市場?
5年前被彩電上下游企業極力推崇的3D立體顯示方式如今卻顯得不大受歡迎，多數企業的產品陣容中難覓3D身影。
不過市場上甚囂塵上的“3D將死”論卻顯得站不住腳。3D顯示方式將長期存在，目前不受市場重視，仍然和3D顯示技術不夠成熟，收看舒適度不佳有直接關系。
而對于放出此言論的飛利浦，業內人士則認為醉翁之意不在酒。
現在：被邊緣化
荷蘭彩電企業飛利浦廣而告之的一項決定將3D電視拉回公眾視野。飛利浦方面近日宣布，3D功能將從飛利浦2016年的電視陣容中消失。
對于原因，負責飛利浦產品戰略及規劃的高管Danny Tack說：3D功能會讓電視變得更復雜，3D顯示方式也根本不存在消費者需求。
除了飛利浦，也有不少企業的表態大同小異。TCL多媒體目前推的新產品中基本上3D功能都已經消失了。相關負責人認為，顯示產業概念更新快，目前消費者和行業主要聚焦于4K、曲面、HDR等新概念，3D技術的發展一直緩慢，逐步被邊緣化。海信彩電相關負責人表示，目前海信產品系列中還有3D電視，但是數量確實不太多，因為上游3D顯示屏廠商2016年宣布減少，所以下游也開始收縮戰線。
不過對于收縮計劃，LG Display方面負責人稱并沒有明確信息，未來將根據客戶需要進行產品的投入和布局。
過去：極力推廣
這與5年前的場景大相徑庭。2010年3D顯示方式問世，一年之后上下游企業開始劃分技術陣營。以三星為代表的企業，主推主動快門式技術的3D產品，并大膽放言，主動快門技術才是呈現全高清3D畫面的唯一技術。而LG決絕地放棄這一技術，力推“不閃式”3D,暗中向三星和主動快門陣營企業宣戰。
三星和LG的3D之爭還拉入了中國盟軍。三星聯合松下、索尼、海爾、夏普、長虹等彩電廠商成立了中國3D電視推廣聯盟。聯盟的成員全部采用快門式3D技術。而LG也不孤單，當時銷售最好的兩家中國本土彩電企業創維和海信都與LG同一戰線。創維已經全面采用偏光式3D技術，而海信也逐步加大偏光式3D產品的比例。
當時針對3D的宣傳戰此起彼伏，兩派企業針鋒相對，極力維護“本幫”利益，而當時3D已經成為行業標配。盡管片源不足，但市面上銷售的中高端電視均具備3D功能。
未來：長期存在
對于一前一后的態度逆轉，業內人士普遍認為，3D電視產業發展不及預期，與3D顯示方式收看舒適度不佳有極大的關系，3D眼鏡的佩戴造成人眼舒適度差，極大束縛了3D的應用領域。同時，目前3D片源嚴重匱乏，收看3D電視頻道，還需要高清機頂盒、3D藍光DVD播放器等設備。另外，3D收視成本一直居高不下。
對于3D電視的未來，Danny Tack認為，“3D已經死了。現在沒有多少3D資源，也沒人真正想要它們。”
不過，這樣說法并未得到普遍認同，四川長虹電子控股集團有限公司總經理李進認為，盡管按照慣例，顯示方式各領風騷三五年，但3D產業發展并未接近尾聲。東方視界科技公司副董事長宮玉國對于3D顯示方式的長遠未來也持樂觀態度，“2D到3D，平面到立體，一定是科技發展的方向，目前所有互聯網內容的業態都是2D化，而3D互聯網將成為未來互聯網的發展趨勢之一。”
3D顯示產業的發展將長期處于一個緩慢發展的階段，實際上還有不少企業暗中儲備3D技術。
去年年末，長虹就向外界展示CHiQ裸眼3D電視及裸眼3D手機，并呼吁業界能對裸眼3D產業有更多重視，構建3D內容平臺，促進3D生態可持續發展。
3D電視的發展也將受3D電影市場影響。2014年北京國際電影節上共39部3D電影上映，使得業內對3D電影的關注上升到一個新的高度。當時，受此影響，LGDisplay特意設立大型3D體驗館重推不閃式3D，同時也重啟3D電視在中國的推廣。Display Search當時的數據也緊跟其后，稱2014年4K超高清3D電視出貨量較上年將增加342%，達到545萬臺;其中中國市場的比重將達77%，預計中國將會引領整個4K超高清3D電視市場發展。
“3D產業的發展與其他顯示方式不同，將影響上下游的一系列動作。而不管是4K、UHD還是OLED都可以和3D進行技術疊加。”北京高盛吉獅文化傳播公司首席顧問馬俊穎指出。
主打不閃式3D的LG Display相關負責人介紹，和其他顯示方式需要每個環節進行投入區分不同，不閃式3D實際上只需要在電視模組組裝之后，粘貼偏光片即可，電視是否需要3D功能還是根據市場和下游的客戶進行調整。之前企業在3D領域上的投入并不浪費。
放出“3D產業將死”言論的同時，飛利浦還同時宣布也將和LG一樣，將重心投向OLED電視。理由是，未來將是OLED的天下，如果不趕緊行動，未來就要落后于人了。不少業內人士認為，近年來飛利浦在彩電市場逐漸式微，尤其是在中國市場已經被徹底邊緣化。目前，飛利浦在各方面加大宣傳攻勢，放出這樣的言論是為了博眼球，增加市場關注度，殺個“回馬槍”。(孫聰穎)
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