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　　1月21日、22日，京東商城總部大樓大廳內(nèi)，極米科技為京東商城專場舉辦了“京東電影院 極米月”活動(dòng)。現(xiàn)場人氣的火爆程度，大大超出了傳統(tǒng)意義上企業(yè)內(nèi)部活動(dòng)的范疇，人氣指數(shù)已經(jīng)可以媲美大型影院大片上映時(shí)的壯觀場面。在這個(gè)資訊發(fā)達(dá)、新媒體極速傳播的時(shí)代，一般形式的活動(dòng)已經(jīng)很難刺激到人們“見多識(shí)廣的神經(jīng)系統(tǒng)”，極米是如何做到的?

　　全方位、一站式、全場景體驗(yàn) 這里有影音、游戲娛樂的一切姿勢

　　在80后、90后當(dāng)?shù)赖谋尘跋?，傳播的原始?dòng)力是“游戲和娛樂”。極米將時(shí)下熱門話題《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》中的黑武士和嫩模們搬到活動(dòng)現(xiàn)場，“妖嬈萬端”地求合影。對(duì)于這種熱烈而新潮的“求關(guān)注”方式，50、60后也許會(huì)臉紅地走開，但是“不娛樂毋寧死”的80后、90后卻十分喜歡，非常積極地參加到了現(xiàn)場體驗(yàn)活動(dòng)。

　　極米的現(xiàn)場體驗(yàn)區(qū)當(dāng)然不會(huì)是簡單地產(chǎn)品陳列，而是根據(jù)娛樂場景劃分成了游戲區(qū)、觀影區(qū)和陳列區(qū)。在這些精心布置的體驗(yàn)區(qū)域內(nèi)，京東員工們可以爆發(fā)激情瘋狂地玩游戲，也可以完全放松地看電影，坐著、躺著都行，跟在自己家里幾乎一樣，完全融入極米營造的虛擬場景之中盡情享受300寸大屏帶來的快感。

　　愉快的體驗(yàn)帶來了自發(fā)傳播，因?yàn)樵?0、90后的“三觀”里，在這樣痛快的經(jīng)歷中必須一起嗨皮，通過微信朋友圈分享給同事、親朋那都是必須的。參與者紛紛刷屏，活動(dòng)因此在京東員工內(nèi)部形成了滾雪球式的傳播，吸引了更多人參加。

　　剖析原由：超一流產(chǎn)品是基礎(chǔ) 雙方良好合作是前提

　　產(chǎn)品永遠(yuǎn)是王道。體驗(yàn)營銷中，產(chǎn)品本身并非靜態(tài)，做到極致的超一流產(chǎn)品是會(huì)說話的，在每個(gè)環(huán)節(jié)中和體驗(yàn)者進(jìn)行無聲的交流，讓體驗(yàn)者切身體會(huì)到產(chǎn)品的性能、品質(zhì)以及真正用心做產(chǎn)品的企業(yè)附加在產(chǎn)品之上的故事、情懷，最終將體驗(yàn)者轉(zhuǎn)化為擁泵者。

　　極米能與京東合作在這次活動(dòng)碰撞出如此“基情四射的火花”，根源上講是因?yàn)闃O米無屏電視產(chǎn)品的極致用戶體驗(yàn)。例如極米的輕薄款產(chǎn)品Z4Air設(shè)計(jì)厚度為23.5毫米，因?yàn)?3.5毫米是人手握感最好的厚度。但是研發(fā)中當(dāng)產(chǎn)品厚度達(dá)到24.5毫米時(shí)機(jī)器還能正常工作，不過哪怕再薄1毫米就會(huì)產(chǎn)生過熱問題。為了將產(chǎn)品厚度壓縮1毫米，極米不惜推遲產(chǎn)品發(fā)布，花了幾個(gè)月時(shí)間試驗(yàn)了數(shù)千種散熱材料，才最終解決了散熱問題。正是憑借這種追求極致的產(chǎn)品，極米獲得了中關(guān)村在線、IT168、環(huán)球科技Global Tech 、投影時(shí)代等媒體2015年度最佳產(chǎn)品類獎(jiǎng)項(xiàng)，把業(yè)界已發(fā)布的2015年度獎(jiǎng)項(xiàng)盡數(shù)收入囊中。

　　也正是因?yàn)橛辛撕玫漠a(chǎn)品，極米無屏電視在京東暢銷不衰，京東才會(huì)在首次電影類活動(dòng)中選擇極米作為合作伙伴。據(jù)悉，極米無屏電視Z4X長期居于京東商城同品類最暢銷爆款，今年雙十一，極米居京東成交額及銷量居家用智能投影行業(yè)第一，又是唯一上榜辦公設(shè)備成交件數(shù)TOP8的家用智能投影品牌。

　　可見，好的產(chǎn)品是成功營銷的根基。有了有口皆碑的產(chǎn)品，活動(dòng)中做好場景營造、入口導(dǎo)流、參與互動(dòng)、娛樂風(fēng)趣、口碑傳播等幾個(gè)核心要素，在體驗(yàn)中完成品牌與用戶、用戶與用戶之間的價(jià)值分享和交流，自然可以形成一個(gè)活躍的、持續(xù)的營銷生態(tài)系統(tǒng)，加之京東商城的支持，極米的此次活動(dòng)成功就是水到渠成的事情了。