隨著2016"奧運年"的日益臨近，自去年起，已席卷全國的體育營銷熱終于達到了沸點!日前，中國洗衣機行業的龍頭企業小天鵝正式簽約中國國家擊劍隊，成為2016年"國家擊劍隊主贊助商"。這是繼北京奧運贊助中國國家擊劍隊全力奪金之后，小天鵝的再次精準出擊。此次再度攜手，小天鵝旨在以實際行動支持奧運健兒，為全面支持擊劍隊以最佳的精神面貌和競技水平備賽提供全力支持。
精準出擊，體育營銷樹標桿
據業內專家指出，本次小天鵝的奧運營銷獨辟蹊徑，是中國家電業行業體育營銷的又一典范之作，更是小天鵝2016打造世界洗衣機王國的"亮劍"之舉。作為擊劍運動的第一原則，專注是每個擊劍對于都需要具備的。在擊劍賽場上所要求的精準的判斷、精準的力道、精準的出擊，都離不開運動員在場上時刻的專注。而在科技創新前，小天鵝“六十年一劍”全心全意投入市場研發，對于市場與消費者需求的精準判斷，在科技創新過程中對于創新工作的專注，以及對于產品品質的精準控制。同樣對專注的追求，讓小天鵝與國家擊劍隊再次因“劍”鐘情。
走向世界之夢，并非一日之功，無論是中國擊劍隊還是中國電器企業，都需要穩扎穩打，全心全意，專注地做好每一步。通過雙方聯合營銷，小天鵝的美譽度同影響力將再度得到提升，“六十年一劍”全心全意的匠心獨具同擊劍隊的專注將被消費者重新認識。此外，小天鵝將生活品質與家電藝術的完美融合，將為消費者展示出最高端、最精致舒適的生活家電和生活方式。
近年來，國內不少家電品牌都紛紛加入體育賽事的贊助行列。小天鵝再次搶占先機，精準出擊，在越來越細化的體育賽事中找到合作的契合點。從單純贊助比賽，再到和隊伍進行全面的體育營銷結合，本次同中國擊劍隊的再度攜手，更凸顯了美的在體育營銷上從戰術到戰略的全面升級，樹立了行業標桿。
“六十年一劍”，全新全意小天鵝
作為家電行業的佼佼者，小天鵝從不缺少品牌的歷史和榮譽。從1978年中國第一臺全自動洗衣機的誕生到2014年品牌價值達200.01億元;從1990年到2015年所榮獲的各項獎項;從由國內家電制造商向國際家電制造商的轉變，小天鵝六十年磨一劍，專注科技創新，全力打造國際名牌。
根據小天鵝2015年三季報顯示，前三季度營業收入96.12億元，同比增長23.57%;歸母凈利潤6.86億，同比增長33.36%。在2015年白電行業的市場寒冬，家電行業增速整體進入緩慢增長、個別家電品類出現負增長的大背景下，小天鵝仍然以不俗的口碑和多款智能化新品，贏得消費者的高度認可，離不開其“六十年一劍”的專注。
全心全意小天鵝，對于用戶的實際需求，小天鵝一直以來都十分重視。為了讓消費者更好地親身體驗到小天鵝洗衣機的產品特色，小天鵝更從2015年4月份開始舉辦了為期半年的“跟上i智能時代”巡展活動，務求將對用戶的關愛滲透到點滴產品設計中。
專注智能科技，瞄準高端家電市場
在過去的一年中，小天鵝洗衣機在市場表現雖好，但仍面臨需求的放緩、產業結構升級的行業問題，挑戰亦不容忽視。作為中國洗衣機領袖的小天鵝，在未來的戰略方向中，小天鵝將積極響應國家“中國制造2025“戰略，專注智能科技，堅持自主創新，在研發出領先技術的智能產品的同時，著力優化優化線上線下的渠道，在消費主力軍的日益年輕化問題中尋找新突破。
據悉，面對2016競爭日益激烈的家電行業新局勢，小天鵝將再次瞄準高端家電市場，推出高端系列產品比弗利。此前，小天鵝產品比佛利高端波輪自動投放洗衣機已憑借其智能的人性化設計脫穎而出，問鼎國際創意工業設計紅點獎。目前，小天鵝洗衣機產品的設計已邁上了一個新的臺階，在智能化、人性化方面獲得國際上高水準的認可，這將對小天鵝品牌及其洗衣機產品在國際中的推廣產生非常重要及良好的影響。
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