發(fā)布時間:2016-1-13 15:39:44 來源:中國新聞網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
在中國高端廚電市場，方太和華帝代表著兩種完全不同的流派。就像兩位修習不同武功的絕世高手，一位是“氣宗”，一位是“劍宗”。帶著濃郁書卷氣息的浙江軍團領(lǐng)袖方太，把打造中國廚電奢侈品作為產(chǎn)品戰(zhàn)略的終極目標，而年輕、時尚的廣東軍團代表華帝，則把追求極致用戶體驗作為“幸福”品牌內(nèi)涵極力詮釋。盡管雙方路徑不同，但殊途同歸。在中國廚電高端市場，他們在發(fā)現(xiàn)和滿足消費需求的同時，也樹起了“中國智造”品牌的大旗。
高端，不止有一種
可能很多人早已經(jīng)對方太的電視廣告中那句“中國高端廚電領(lǐng)導者”的口號習以為常。方太從創(chuàng)立之初，就堅持要做中國廚電行業(yè)的LV。創(chuàng)始人茅忠群不僅要把方太打造成中國人自己的高端廚電品牌，而且還要成為能夠與世界級競品抗衡。
為了這個目標，方太從一開始就把產(chǎn)品價格定得很高，甚至比當年的高端洋品牌西門子還要貴。顯然，讀書人出身的茅忠群深諳“取法乎上，得其中也”的道理。高昂的價格確定之后，就要尋找能夠支撐這個價格的賣點。在品牌的建設(shè)上，方太不拘一格，把中國最大的特色儒家文化也納入到品牌文化中。
同為高端品牌的華帝更多地是在具體產(chǎn)品和用戶體驗上下功夫。華帝品牌定位轉(zhuǎn)型高端之后，產(chǎn)品戰(zhàn)略也要全面實現(xiàn)智能化。華帝希望用智能化的技術(shù)和用戶體驗，支撐起高端品牌的內(nèi)涵。把握用戶痛點，把最好的使用體驗還給消費者，真正讓“幸福”彌漫在消費者的廚房里。在華帝高端戰(zhàn)略的背后，是“銷售百億，市值百億”的“雙百億”宏偉目標。
技術(shù)——高端的臺柱子
產(chǎn)品品質(zhì)一直是方太堅持的高端品牌的根基。因此，方太堅持每年不少于銷售收入5%研發(fā)經(jīng)費;200余人的研發(fā)團隊;2個國家級實驗室(電氣、燃氣);行業(yè)內(nèi)唯一的國家級企業(yè)技術(shù)中心;占地面積6000平米的世界上規(guī)模最大、設(shè)施最先進的廚電實驗室等都是方太產(chǎn)品的顯赫背景，這一切都為產(chǎn)品的質(zhì)量及性能做了保障。
在技術(shù)研發(fā)上的追求，華帝與方太有著極為相似的地方。早在2006年，華帝就成立了自己的國際設(shè)計創(chuàng)新中心，走在了廚電行業(yè)的前列。2011年，華帝企業(yè)技術(shù)中心憑借出色的創(chuàng)新實力被升級為國家級企業(yè)技術(shù)中心，成為工信部首批通過審查的廚衛(wèi)行業(yè)當年唯一一家獲得國家認定的工業(yè)設(shè)計中心。華帝同時還擁有“廣東省燃氣灶具工程技術(shù)研究開發(fā)中心”、“廣東省智能化節(jié)能環(huán)保燃氣具企業(yè)重點實驗室”，并與華中科技大學煤燃燒國家重點實驗室成立“燃氣具聯(lián)合試驗室”、與中國電子科技大學成立“燃氣具智能控制與數(shù)字化工程研究中心”。
而2015年華帝發(fā)布的高端旗艦產(chǎn)品“魔鏡”煙機，就是自身研發(fā)實力最好的證明。這款與微軟合作的智能產(chǎn)品，不僅具有智能動、智能聽、智能吸、智能凈、智能播五大智能功能，還融合了多項華帝專利技術(shù)，一經(jīng)問世，便成為業(yè)內(nèi)的明星產(chǎn)品。
沒顏值，何談設(shè)計?
最近幾年工業(yè)設(shè)計越來越多地被普通消費者關(guān)注到，成為影響決策的一個重要依據(jù)。大到房子、汽車，小到一部手機。當產(chǎn)品的內(nèi)在都趨于同質(zhì)化時，工業(yè)設(shè)計的美感就成了核心競爭力。廚房電器的美感也越來越多地開始影響消費者的裝修布局。作為高端廚電領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，方太和華帝很早就意識到工業(yè)設(shè)計的重要性。
方太在設(shè)計創(chuàng)新上很舍得投入，不惜重金吸引國內(nèi)外頂尖設(shè)計人才。為了激勵員工創(chuàng)新，公司設(shè)置了獎金高達100萬元的設(shè)計大獎。正因為方太對工業(yè)美學的追求，方太期間的部分產(chǎn)品還登上了國際工業(yè)設(shè)計大舞臺，一舉榮獲國際工業(yè)設(shè)計大獎。
華帝同樣也是國家工業(yè)設(shè)計大獎的常客。為了給華帝產(chǎn)品設(shè)計注入源源不斷的新鮮血液，華帝專門在國內(nèi)設(shè)計藝術(shù)院校中舉辦了一個工業(yè)設(shè)計大賽，每年都會有大量新穎的設(shè)計作品出爐。到今年，華帝工業(yè)設(shè)計大賽已經(jīng)連續(xù)舉辦了10年，在工業(yè)設(shè)計界已經(jīng)廣為人知。華帝工業(yè)設(shè)計大賽不僅發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)了眾多才華橫溢的設(shè)計人才，也儲備了很多精彩絕妙的創(chuàng)意設(shè)計方案和前瞻性的思路。除了工業(yè)設(shè)計大賽，華帝還高薪聘請國際設(shè)計界高端人才加盟，這也就是為什么華帝的產(chǎn)品設(shè)計總能與時下流行時尚緊密結(jié)合。文\鳳凰網(wǎng)財經(jīng)
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