2015年，在經濟進入新常態(tài)的背景下，各行各業(yè)面對著嚴峻挑戰(zhàn)，櫥柜行業(yè)的生產成本、營銷成本和人力成本高企等不利因素，導致企業(yè)舉步維艱，銷售同比去年呈現(xiàn)良好增長的規(guī)模企業(yè)更是屈指可數，鳳毛麟角。德意麗博櫥柜財務數據顯示，2015年麗博國內零售業(yè)績自10月開始即不斷刷新歷史新高，截止年底，最終同比增長率定格在42%，繼2013年、2014年連續(xù)兩年同比增長達70%之后，再次上演逆勢增長的奇跡，震驚行業(yè)!麗博櫥柜總經理何國平表示，之所以能夠取得比較滿意的成績，是基于多方面做出的巨大努力，是麗博整個團隊共同奮斗的成果。
線上線下全方位整合傳播
在這個全媒體盛行的時代，新媒體層出不窮，與傳統(tǒng)媒體融合互動，如何進行有效整合以及精準投放，提升品牌的滲透力顯得尤為重要。2015年麗博櫥柜投入巨資與國內權威的中文搜索引擎媒體——百度、360、搜狗，門戶媒體——新浪、網易、騰訊、搜狐，以及多家行業(yè)媒體和戶外媒體簽訂了合作關系，率先簽約浙江衛(wèi)視《中國好聲音》欄目廣告資源，并運用微信、微博、論壇等社會化媒體，無疑打造了立體式多渠道的品牌傳播陣地，將品牌滲透到精準的目標人群，快速擴張受眾規(guī)模。此外，“免費服務季”活動形成了良好的品牌口碑，也頻頻涌現(xiàn)了老客戶介紹新客戶的現(xiàn)象。
櫥柜衣柜一體化進軍全屋訂制
十三年來，麗博專注于提供更高品質的產品與服務，將舒適、時尚、優(yōu)雅契入人們的生活中。隨著“大 家居 ”概念成為建材 家居 行業(yè)的焦點，消費者對于“一站式購物體驗”的需求越來越強，德意麗博櫥柜正式提出了進軍“大 家居 ”的戰(zhàn)略目標。2015年，在自身擁有櫥柜研發(fā)生產強大實力和廚房電器絕對優(yōu)勢的基礎上，麗博適時調整產品結構，從衣柜、書柜、電視柜、鞋柜、榻榻米等方面延伸產品線，并且進一步優(yōu)化產銷系統(tǒng)，向著 家居 一體化的目標走出了堅實的一步。其中，新品類衣柜上市備受消費者好評，其銷售配套率達到了預期目標，成為今年整體業(yè)績中不可忽視的一個增長點。據麗博櫥柜營銷總監(jiān)胡國帥透露，2016年麗博將加大衣柜項目的開發(fā)力度，并試點開設獨立的衣柜專賣店。
主動營銷爆發(fā)式業(yè)績突破
隨著建材 家居 行業(yè)市場競爭越來越白熱化，團隊執(zhí)行力弱、客流量少、成交率低、客單值小和市場疲軟等問題成為終端門店業(yè)績提升的桎梏。為此，麗博櫥柜于2015年年初實踐總結出了一套切實有效的標準化營運模式——“5A”專賣店系統(tǒng)，根據門店的實際情況，啟動“大5A”、“小5A”市場建設項目，在全國區(qū)域建立示范區(qū)，以點帶面，形成良好的區(qū)域聯(lián)動態(tài)勢，門店的主動營銷活動層出不窮。此外，由麗博櫥柜商學院打造的一支集理論知識與實戰(zhàn)經驗于一身的業(yè)務督導精英駐店代訓，協(xié)助新老門店開展系列營銷推廣活動。
據悉，2015年麗博櫥柜零售拓展工作也取得了令人贊嘆的成績，部分新開門店在總部的大力幫扶下，已步入正常運營的軌道，成為另一道亮麗的風景。
成績已經成為過去，2016年將迎來新的挑戰(zhàn)。麗博櫥柜將繼續(xù)在營銷團隊的打造、銷售模式的突破、門店精細化管理、產品研發(fā)更新上持續(xù)發(fā)力，保持零售業(yè)績穩(wěn)定增長，向著“麗博大 家居 ”的戰(zhàn)略目標大步前進!
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