同樣是水，為什么萬里長江的水奔流不息，而小河小溪里的水卻流淌緩慢?
高度決定速度!根據物理學的概念，落差越大，勢能越大。長江發(fā)源于青藏高原的唐古拉山脈，海拔6621米，從高空流下來的水將產生強大的勢能。
世博會堪稱世界經濟、科技、文化的“奧運會”，無疑具有唐古拉山脈一樣的高度。今年，世博會移師全球經濟最發(fā)達的洲——歐洲，定格意大利米蘭。持續(xù)半年之久的世博會預計將接待全世界數千萬人次的觀眾，其影響力不言而喻。因此，米蘭世博會也吸引了全球無數品牌的目光。
而米蘭還有另外一個身份——國際時尚之都，每年9月的米蘭時裝周已成為國際流行趨勢的風向標。只要與米蘭沾上邊，品牌時尚指數立馬上升一個逼格。
如果一個品牌兼?zhèn)淇萍寂c時尚的雙重高度，將催生出怎樣氣吞山河的營銷勢能?
日前，四季沐歌借勢米蘭世博會在時尚之都搭建戲臺，營銷起舞，以行業(yè)顛覆者的姿態(tài)奏響了一曲跨界創(chuàng)新的高歌，品牌勢能由此也再上一個新高度。
重塑消費心智 夯實品牌年輕化勢能
品牌定位之父特勞特指出，定位的本質就是利用品牌去占領顧客心智，一旦成功占有心智資源，就有機會構建品類認知標準，贏得顧客的優(yōu)先選擇。
要改變消費認知、占領顧客心智，就要從重塑消費心智開始。
9月17日，新華社國際部、美通社歐洲部、意大利《貝加莫省報》報道了薩尼科市沿湖小鎮(zhèn)薩尼科教堂的一場中國人婚禮，引發(fā)了意大利北部的轟動。這并非中國人在歐洲第一次辦集體婚禮，然而在教堂舉辦集體婚禮此前并無先例。
而這次集體婚禮的“主辦方”就是米蘭世博會中國館指定用品供應商四季沐歌。
“要讓消費者買你的產品，就得讓他愛上你的品牌。品牌勢能越高，吸引用戶的魅力指數就越大。”四季沐歌總裁李駿告訴記者。
“悅享美好生活”是四季沐歌的品牌理念，然而它絕不是一句空洞的說教。參加薩尼科教堂集體婚禮的7對新人，在意大利浪漫之旅這幾天，經常情不自禁地從嘴里冒出“悅享美好生活”這幾個字，因為他們發(fā)自內心地感受到了四季沐歌帶給他們的浪漫與甜蜜。
值得注意的是，7對新人全部是85后、90后。四季沐歌鐘情于年輕人，并非偶然。艾瑞、中怡康相關調查數據顯示，80后、90后已經成為家電消費市場的主力軍。80后紛紛升級為年輕的爸爸媽媽，90后則相繼進入結婚年齡，相對于70后、60后，他們更加追求健康、品質生活，在熱水器、凈水機等產品的選擇上表現尤為明顯。正是敏銳地洞察到消費群體的年輕化趨勢，四季沐歌策劃了這次浪漫的集體婚禮，賦予品牌更加年輕化的基因。
這些新人是通過參加四季沐歌“愛在米蘭，情定世博”活動過五關斬六將，在數百萬新人中脫穎而出的年輕情侶，獲得了“意大利雙人9日游”的浪漫獎勵。他們從上海出發(fā)，經過十幾個小時的跨國飛行，抵達意大利，盡情享受羅馬假日，品味神奇、迷人的水城威尼斯，追憶羅密歐與朱麗葉的曠古愛情，并在米蘭小鎮(zhèn)的薩科尼教堂舉行了別開生面的集體婚禮，所到之處，甜蜜與幸福溢于言表。
這，就是品牌勢能重塑用戶心智的神奇。有了這樣的神奇，品牌就能煥發(fā)出宗教般的魔力，用戶就能被激發(fā)出蘋果粉絲一樣的狂熱。
意大利設計全球暢飲 增強產品時尚化勢能
如果說品牌的年輕化是“勾引”80后90后法寶，那么高顏值的產品外觀則是打開80后90后心門的鑰匙。
蘋果的成功很大程度上緣于工業(yè)設計的成功，卓越的產品設計成就了蘋果產品“另類、品味、時尚”的文化符號。
9月16日，四季沐歌全新ZERO智能凈水機在米蘭世博會中國館震撼發(fā)布，并以炫酷的造型斬獲米蘭世博工業(yè)時尚設計大獎。世博會國際時尚產業(yè)聯盟中方秘書長楊帆女士為四季沐歌集團總裁李駿先生和四季沐歌首席設計師Santi Musmeci先生進行了頒獎。
一款全新的凈水機產品甫一亮相就斬獲大獎，令人咋舌。四季沐歌究竟有什么秘訣力壓群芳?
普通的凈水機以立式為主，而且組裝相對比較麻煩，而這款ZERO智能凈水機免安裝，能夠在客廳、臥室之間自由移動，并采用全新的臺式結構，打破了傳統凈水機的外觀，給人眼前一亮的感覺，炫酷的外型顯得年輕化、趣味性十足，顛覆了行業(yè)的傳統想象和認知。
“隨著生活元素時尚化、品質化需求的提高，消費者對產品設計水平的要求越來越高。目前凈水機市場產品同質化嚴重、外觀產生審美疲勞，因此必須以技術創(chuàng)新和顏值提升強化品牌認知。”四季沐歌總裁李駿告訴記者，“通過與意大利新銳設計師的合作，為四季沐歌凈水機產品注入時尚、潮流的新鮮元素，有理由相信將掀起‘意大利設計、全球暢飲’的時尚風潮。”
李駿介紹，今年5月，四季沐歌與意大利知名設計師事務所PLUSOUT的Santi Musmeci先生達成合作，特聘他主導設計全新的凈水機產品。
魚和熊掌可以兼得嗎?很多傳統家電企業(yè)給出了否定的答案，四季沐歌卻以實際行動告訴大家“可以”。既保證產品在功能方面滿足用戶的需求，又能在產品的外觀設計方面讓用戶感到賞心悅目，這就是四季沐歌的產品設計理念。
也正是如此重視產品的顏值，四季沐歌才能不斷強化產品的時尚化勢能，充分粘合80后90后年輕用戶。
拓寬全球視野 構筑企業(yè)國際化勢能
格局決定命運，視野決定世界。
早在5年前的2010年上海世博會，四季沐歌太陽能就擊敗眾多國內外知名品牌，中標世博美國國家館熱水工程，為美國館提供低碳熱水供應服務，助力美國館打造綠色能源館，由此也初步建立了四季沐歌在北美洲的品牌形象。今年，四季沐歌再次成為米蘭世博會中國館指定用品供應商，在意大利和歐洲引起廣泛關注。
“連續(xù)兩屆參與世博會，旨在貫徹四季沐歌的國際化戰(zhàn)略，使四季沐歌的凈水及太陽能技術和產品能代表中國走向世界，為全球客戶提供解決方案。”四季沐歌總裁李駿說。
在新品發(fā)布當天，李駿將全球首臺ZERO智能免安裝凈水機贈送給米蘭市政廳，通過米蘭市政廳試用產生的口碑效應，無疑又將帶給品牌強大的國際化勢能。
李駿在著作《營勢》中指出，營勢的過程就是品牌具備的能量不斷增加的過程，品牌所處的位置越高，品牌的勢能就越大，就越能夠轉化為更大的品牌動能，就能比其他品牌的產品賣得快、貴、多、久。
高度決定速度，勢能決定動能。占據科技與時尚新高度的四季沐歌，經過顛覆式創(chuàng)新，將“品牌勢能”與“營銷勢能”推高到可以產生足夠的“社會認同”，譜寫了跨界起舞的全新篇章。四季沐歌品牌再上一個新高度，“陽光空氣水”戰(zhàn)略又向前邁進一大步。
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