2014年以來，紅木危機突如其來，并迅速席卷整個行業。據中國紅木委統計，全國紅木制品市場景氣指數(HPMI)自今年4月份開始低于100，并逐月下行。受行業景氣度下滑的影響，許多紅木家具企業的銷售門店門可羅雀。然而與此形成強烈對比的是，行業巨頭連天紅卻逆市脫銷，最近一周來，紅木家具巨頭連天紅傳出 “現貨低價套現 發工資救命”的消息，引發紅木家具行業地震，首先是激發了多地市民空前的搶購熱情，銷售持續井噴，許多店鋪被搶空。緊接著又傳出同行收購連天紅家具拿去倒賣的傳聞，進一步加劇了紅木家具緊俏的行情。更讓人大跌眼鏡的是，黃牛黨也已經聞風而動， “以當日價格110%收購連天紅家具!(緬花類)”招攬生意。
紅木家具市場冰火兩重天，這究竟是為什么?連天紅憑什么逆市脫銷?連天紅新聞發言人白云如此解讀：
憑對市場的信心
連天紅新聞發言人白云表示：我們做的是中式家具，原材料選擇以紅木為主，也還有紅木以外的其他木材，給消費者多種差異化選擇。我們更多的是看到市場的大前景，中國家庭對高品質 家居 的需求是剛需，隨著消費水平的提升，中式紅木家具等高端產品必將漸入主流。“連天紅真正的發展機會不是從原料市場的起伏中找商機，而是整理幾千年來的中式 家居 文化，用現代科技結合傳統工藝，規模化產業化制造、生產，用現代管理方式和全國專賣店的現代營銷模式，推廣市場，系統地重建中國家具工程，使中式家具文化繼承下來，與現代科技與時俱進，發揚光大。”
隨著生活水平和消費能力的提升，紅木家具消費已成大眾趨勢，受到越來越多普通百姓的青睞。業內人士指出，紅木原料價格一直在曲線上升，盡管中間有波折但不會改變總體上行趨勢。隨著 家居 行業淡季結束，紅木家具新一輪漲價潮必將來臨。
憑對產品負責的良心
此前，連天紅一直以“不折不扣，以斤論價”為宣傳標語，強調紅木家具企業要做良心企業。白云認為，此次“低價套現營銷”贏得好的口碑和消費者的青睞，也和連天紅的良心產品有著必然聯系：
取材天然環保：全球采購 家裝 原材料，既有優質紅木以及同等屬性的珍貴硬木又有天然奢華真絲、天然環保的棉麻壁布等。
工藝天然環保：經過取材、烘干、開榫、磨光等十幾項工序確保原生態不開裂難腐蝕，且不上色不上漆(僅在木材拼版處使用了極少量的進口環保膠水)，合理地遵循幾百年前中式皇家宮廷標準。
烘干方面：烘干達不到要求，必然引起家具變形和開裂。連天紅花費數千萬巨資引進先進的烘干設備，成為紅木行業唯一一家擁有先進烘干理念和高科技設備的企業，保證木材的烘干到位。
家庭裝修施工天然環保：所有的 家裝 設計、施工全部交由連天紅，包括裝修中的水電和基底，無任何后顧之憂的直接入住。從采購建材到室內設計，從施工裝修到添置家具的整個流程，連天紅近4000名員工都為您傾力打造，確保天然健康環保。
最后，白云提醒消費者：旺季跟風，淡季抄底，對于紅木家具而言，目前入貨的風險顯然比兩三年前要低得多，只要工藝好，品相靚，價格合適就不怕收。
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