信息時報記者 陽 軍
家具、燈具以舊換新，是營銷噱頭還是實實在在的便利?8月27日，曲美 家居 (603818,股吧)、雷士照明宣布跨界合作，在全國范圍內的家具燈具專賣店推廣燈具“以舊換新”公益惠民行動。當天，曲美家具、雷士照明、中國綠化基金會三方簽署“綠色之約”戰略合作協議，以新常態下家具燈具跨界合作的形式推動綠色節能照明進程。
燈具“以舊換新”市場需求巨大
來自中國照明電器協會的數據顯示，2013年，我國照明行業總產值達4800億元人民幣。當前全球LED照明市場滲透率加速提升，主要有3大催化劑——淘汰白熾燈政策、LED燈具價格下降和用電成本上漲，2015年，全球LED家用照明的市場占有率有望達到30%。
正是在這種背景下，飛利浦、歐司朗、雷士等多個品牌加速搶占國內LED家用照明市場，此番雷士照明深入開展以舊換新的公益營銷，正是瞄準當前的這一龐大的市場需求。根據市場調查發現，在燈具選用上，城鎮居民更在乎燈具產品的性能和節電效果。舉例來說，一個20瓦LED燈的亮度相當于100瓦的白熾燈泡，一個節能燈用一年可以節省下來100度電左右。如果家庭將傳統白熾燈、節能燈全部換成LED照明燈具，能節約電費60%—70%。而且，LED壽命在8000小時以上，相當于白熾燈的五倍。
家具燈具全國門店網絡推進
據透露，此次“以舊換新”公益惠民行動，兩大燈具、家具領域的領軍品牌以全國600多家曲美專賣店、3000多家雷士專賣店所覆蓋的數萬個小區為基礎，實施“以舊換新，綠色之約”活動，讓消費者延續節能照明的使用理念，并將部分收益捐贈給貧困地區發展農業經濟。業內人士指出，這次家具行業和照明行業的跨界營銷，是新常態下 家居 建材行業抱團發展的一次有益嘗試。
據雷士照明董事長王冬雷介紹，雷士將在以往以舊換新的基礎上，正式啟動雷士“換好燈”進小區以舊換新綠照推廣項目，并以每月300～500場次的速度在全國鋪開，實現“推廣低碳節能燈具，推動高能耗舊燈回收”的目標。在社區活動現場，消費者可以免費領取雷士照明“換好燈”和曲美 家居 “以舊換新”抵扣券、雷士“換好燈”舊燈可抵扣20～200元、曲美以舊換新抵扣10%補貼的優惠。此外，雷士還將在社區免費贈送價值數百萬元的LED球泡燈產品，推廣綠色節能照明，消費者可在現場免費獲得價值18元的5瓦 LED球泡燈1個。
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