中國經濟網編者按：十八屆五中全會即將在10月份召開，國民經濟和社會發展第十三個五年規劃是其中一個大熱點。在認識、適應、引領新常態的當下，傳統行業轉型升級步伐加快、程度加深，新興產業層出不窮、表現不俗。因此，中國經濟網特別挑選了汽車制造、家電、房產、計算機和通信、紡織、百貨、基建、銀行、能源、鋼鐵等十大傳統行業，以及無人機、機器人、3D打印、物聯網、新能源車、互聯網金融、專車服務、智慧醫療、餐飲O2O、服務業O2O等十大新興行業，分別進行了梳理和展望，以便讀者能更清晰地了解這20個行業正在以怎樣的姿態迎接“十三五”的到來。本文即《十大傳統行業轉型升級、十大新興行業前景展望》系列報道中傳統行業轉型第6篇。
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“拖著疲憊的身軀回家，不用尋找鑰匙，智能鎖就已經識別到你要回家了，智能房燈自動調節燈光，空調、熱水、甚至是晚餐都已全部為你準備好……”曾幾何時，行業精英就這樣想象并描述著關于未來的生活，如今，當時看來虛幻縹緲的想法正隨著智能家電的普及一步步成為現實。
家電行業“大而不強”局面亟待改善
近年來，隨著國家利好政策的退出，互聯網、智能化的快速普及，“新常態”經濟形勢下中國家電行業發生了翻天覆地的變化，進入深度震蕩期。
據了解，在2006年以后，家電行業的發展自主要受到政策、金融、房地產、互聯網等因素的影響。其中，2007年-2011年期間，家電下鄉的政策基本完成了我國主要市場的家電產品普及。從2008年開始，受國際金融危機影響，大批外貿企業轉向內銷，電商成為其消化庫存的重要渠道。
而從消費需求的角度講，電商的發展在一定程度上滿足了消費者對家電產品多樣化的需求，但用戶對多元化產品的需求與日俱增，2014年家電業進入跨界合作元年，整體產業開始推動進入盤整升級期。
業內普遍認為，一方面，傳統家電企業線下業務受限，紛紛觸網布局線上;另一方面，新興互聯網公司開始搶占智能家電領域，倒逼傳統企業進一步智能化，線上線下深度融合，滋生了眾多新增長點。
但事實上，當前我國家電行業整體情況并不樂觀。中怡康數據顯示，2015年1~6月國內冰箱行業零售額同比下降2.12%，空調下降9.03%;據海關數據顯示，2015年1~6月冰箱出口銷售額同比下降1.18%，空調出口下降8.01%，數額上的增長拐點似乎已經顯現。
對此，家電行業資深專家梁振鵬在接受中國經濟網記者采訪時表示，目前，我國傳統家電行業整體呈現“大而不強”的局面，尤其是今年，發展速度比較緩慢，利潤率持續下跌，部分家電產品工序質量和可靠性依然沒有得到實質性提升。
家電企業觸網成行業新亮點
在家電產業不景氣、企業競爭愈發激烈的大環境下，家電線上渠道的銷量卻呈現增長態勢。《2015上半年中國家電網購分析報告》數據顯示，2015年上半年，我國B2C家電網購市場(含移動終端)規模達到1361億元，同比增長64%，高出全國網上零售平均增速25個百分點。
從數據來看，今年上半年整體家電線上渠道的銷量已經占家電總銷售額的16%。今年上半年空調、冰箱、洗衣機、平板電視等四大黑白家電的線下銷售量和銷售額均出現了不同程度的下跌，而在線上市場則均有大幅度的增長，完全呈現“冰火兩重天”的態勢。家電單品的線上銷售量占比紛紛突破或逼近20%。
此外，數據顯示，越來越多的企業首先選擇電商渠道發布其最新最高端的家電產品。2015年上半年智能電視的線上滲透率已達75%以上。智能空調的線上滲透率也已超過13%，具有WiFi功能、可以遠程手機控制等基本智能功能的空調受到熱捧。
梁振鵬表示，“目前，整體家電市場容量并沒有增長，實體門店一直在萎縮，主要的增長點都聚集在線上電商市場，已經占到整個家電市場的10-20%，而且在進一步提升。”
業內也同時認為，隨著電商渠道向三四級市場下沉，物流、售后等問題逐漸顯露出來，電商企業需要不斷加快線下服務店的建設，打通“最后一公里”難題。
智能化有望培育新增長點
除了互聯網化，目前我國家電行業呈現的另一大特點便是智能化。智能 家居 作為與家電行業最為相關的產業，已經成為家電產業智能化轉型升級的重要方向，我國家電生產企業、互聯網企業等都紛紛投入資源加入行業競爭，智能 家居 行業已經成為新的最受矚目的行業。
事實上，從去年年底開始，家電企業與互聯網企業之間的強強聯合便已經展開。伴隨著智能化熱潮的來襲，以智能家電產品為基礎的智能 家居 概念被熱炒，在已經公布業績和業績預期的家電企業中，多數業績向好。
其中，剛剛與阿里巴巴換股進行戰略合作的蘇寧宣布，預計總投入10656.19萬元進行智能 家居 項目研發。此前，小米以12.66億元戰略入股美的，雙方聯手布局智能 家居 。上市企業海爾與聯絡互動宣布共同成立一家合資公司開展智能 家居 業務，在此之前，海爾還與華為也在智能 家居 領域達成合作。
但同時業內表示，盡管智能 家居 概念的投資持續升溫，但各大標準不統一，廠商普遍處于觀望態度，只有加強各方合作才能分得更多的利益。
據中國經濟網記者了解，智能 家居 行業空間巨大，目前受到各方資本關注。據奧維統計數據顯示，智能 家居 生態產值在2010年為50億元，到2014年就急速拉升至1600億元，預計2015年產值將達2300億元，而到2020年整個智能 家居 產值將破萬億元，屆時全球聯網設備將達2500億部。
梁振鵬向中國經濟網記者表示，“當前，智能電視和智能手機基本普及，但是其他廚衛電器、小家電、白色電器等產品的智能化程度還不高，而且基本以噱頭為主，實際應用意義不太，用戶體驗不好。”他表示，未來中國家電行業還將朝著智能化、節能化、環保化方向發展。
據媒體報道，《中國家用電器工業“十三五”發展指導意見》討論稿正在制定當中，預計年底正式稿將會公布，“十三五”期間家電企業在大數據、云計算等方面的探索會更加積極。屆時，國內家電行業將迎來新一輪消費結構升級和產品的大批量更新換代，網絡化、個性化、多元化消費時代的到來將推動新興家電品類快速發展。(中國經濟網記者 段丹峰)
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