發(fā)布時間:2015-9-10 8:06:11 來源:南方日報 記者 錢瑋玨 編輯:中國家裝家居網
2004年，TCL收購彩電巨頭湯姆遜，掀開了中國家電企業(yè)進軍歐洲的序幕。經過十多年的發(fā)展，包括TCL、創(chuàng)維、海信、長虹等在內的中國家電企業(yè)日益活躍，近日他們攜帶物聯(lián)網家電技術、冰箱冷藏保鮮技術、無水洗衣機、智能機器人以及節(jié)能環(huán)保、循環(huán)家電綠色技術等最新產品亮相2015柏林國際消費電子產品展覽會(IFA)，與國際品牌“一較高下”，也通過“IFA”的展示進一步發(fā)力歐洲市場。
國內家電企業(yè)爭相開拓歐洲市場
近年來，國內家電市場表現(xiàn)低迷，國內大家電企業(yè)紛紛拓展海外市場或將海外市場作為下一步增長重點。TCL是其中最早邁向國際化的，目前其海外業(yè)務的貢獻占比已經接近50%，TCL集團董事長李東生多次強調海外市場將使其增長的重點。創(chuàng)維集團CEO楊東文此前也表示，國內彩電市場增速放緩，海外將成為創(chuàng)維彩電最大的增量市場。
今年以來家電企業(yè)在國際化方面動作頻頻，創(chuàng)維收購德國美茲電視品牌并進軍臺灣電視機銷售市場，海信收購夏普美洲業(yè)務，長虹旗下華意壓縮增資巴塞羅那公司等。不僅如此，美的、格力、格蘭仕等中國品牌在國際市場也日益活躍。
歐洲市場作為注重品質的指標性市場，也是國內家電企業(yè)海外拓展的重鎮(zhèn)，不少企業(yè)都通過參展IFA來發(fā)力歐洲市場。IFA全球總監(jiān)延斯·海特克介紹，今年IFA展上中國參展廠商占到了30%，在今年的展臺上人們可以看到中國產品在質量上的飛躍提高。
他說：“不僅要看中國參展商的數(shù)量，更重要的是看這些中國公司的產品質量以及品牌傳播的質量。”
在此次參展的中國企業(yè)中，TCL陣容尤為“豪華”，不僅有量子點顯示巔峰產品QLED2.0、曲面電視H8800、量子點電視H9700等電視精品亮相，還推出了令人耳目一新的移動大平板XESS以及三防智能手機GO PLAY和最新款智能手表GO WATCH，以及源自德國極簡設計風格的大眼晶滾筒洗衣機和BCD-750WEBS60四開門冰箱，成為了此次IFA上人氣最火爆的中國廠商。
其中，TCL白家電產品是首次在IFA正式亮相。TCL白家電集團CEO陳衛(wèi)東直言希望“借助IFA發(fā)出進軍歐洲的聲音。”TCL此次展出了8.5公斤自動投放洗滌劑的滾筒洗衣機、對開門冰箱、智能空調等白電新品，都是源自德國設計團隊之手。
陳衛(wèi)東表示，歐洲本身是冰洗等白家電、小家電很強的區(qū)域，但中國白家電企業(yè)近年積累的供應鏈、成本、工業(yè)能力也在飛速進步，而且進步得更快。中國企業(yè)有能力開始進去歐洲市場，“盡管有難度，但差距在縮小，與歐洲企業(yè)相比，中國企業(yè)更具成本和規(guī)模化的優(yōu)勢，加上西方國家消費者對中國的認識逐漸增加，這些都給了TCL契機。”
創(chuàng)維的展臺則是與剛收購的德國彩電品牌美茲聯(lián)合展示。創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝透露，今后歐洲雙品牌運作，美茲保持高端定位，創(chuàng)維則瞄準主流市場，將建立歐洲研發(fā)中心。“創(chuàng)維在歐洲將分三步走，第一步進入德語系市場，第二步是進入法國市場，第三步是3年內擴展到整個歐洲市場。”
此外，長虹、海爾均以“黑+白”模式參展，不僅帶來包括彩色冰箱等眾多白電產品，也帶來了電視等黑電產品。海信則將其剛在美國上市的ULED電視帶到了歐洲，正式在歐洲市場發(fā)布支持HDR信號的ULED電視。
智能化或將提供彎道超車機會
但想要撬動傳統(tǒng)歐洲市場并非易事。10多年前，無論TCL收購法國湯姆遜彩電業(yè)務和阿爾卡特手機業(yè)務，還是海爾在意大利的收購，更多的是孤軍作戰(zhàn)，而且長期以來中國家電企業(yè)在歐洲市場大量的生意來自代工訂單。如今發(fā)力歐洲市場，中國家電企業(yè)不滿足幫別人代工，而是要打響自己的品牌。
TCL是較早“征戰(zhàn)”歐洲的中國家電企業(yè)，自2004年收購湯姆遜、2006年全面進入歐洲市場，直到2009年才正式將TCL品牌帶入歐洲。經過多年的發(fā)展，TCL在歐洲市場已經以10.6%的市場份額位列前三，其中最為重要的法國市場，今年TCL品牌的銷量更是首次超過了湯姆遜品牌。從巴黎機場前往市區(qū)的高速路邊，遠遠就能看到碩大的TCL廣告牌。即便如此，TCL多媒體副總裁、海外業(yè)務中心總經理王汝林仍坦言，未來更大的挑戰(zhàn)主要來自于品牌美譽度的提升，“我們除要搶占歐、日品牌衰退讓出的市場份額外，還要搶占他們的市場地位”。
尤其在白電領域，歐洲的白電品牌在全球市場仍有相當?shù)匚唬跉W洲本土市場，白色家電更是強手如林。家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵就認為中國白電產品進軍歐洲市場有難度，但他也表示，中國企業(yè)的制造能力這十幾年都在不斷進步，中國企業(yè)的規(guī)模化效應也對進入歐洲市場有幫助。
李東生接受記者采訪時表示，中國企業(yè)現(xiàn)在進軍海外市場做品牌，主要是通過提升品牌實力，提高產品技術能力以及產品的溢價，這樣才有更多資源投入到技術開發(fā)，實現(xiàn)良性循環(huán)。
他認為“互聯(lián)網+”是中國家電企業(yè)超越洋品牌的機會，因為在包括芯片等傳統(tǒng)產業(yè)領域，中國廠商要超越國外企業(yè)很難，但互聯(lián)網應用，則有很多創(chuàng)新突破的機會，因為有龐大的市場需求，“中國家電企業(yè)未來超越洋品牌，加快智能化或是一大機會”。
南方日報記者 錢瑋玨
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