發(fā)布時間:2015-9-6 9:36:02 來源:網(wǎng)絡來源 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
從法國戴高樂機場出來，TCL的大廣告牌很醒目地立在高速公路旁的高樓頂上，上面打出的宣傳語是TCLSmartphone和SmartTV。TCL這家最早開始國際化的中國企業(yè)目前在歐洲多個國家銷售智能電視和智能手機。
9月4日，德國柏林一年一度的IFA(柏林消費電子展)開幕，除了TCL，創(chuàng)維、長虹、華為、海信等一眾中國家電企業(yè)都買了大面積展臺，賣力推銷自己的品牌和產(chǎn)品。
這一天，中國機電產(chǎn)品進出口商會舉辦的“中國品牌”整體推介會也在IFA展會上進行。該商會由中國商務部支持。
從以往的東南亞市場、新興國家市場，推進至歐盟這一高端市場，TCL、創(chuàng)維、海信、海爾都在發(fā)力擴張歐洲市場。
如果說，當初以承接國際訂單做OEM代工賺取微薄利潤是中國家電企業(yè)國際化第一步的話，這一輪主打自有品牌且定位中高端市場的擴張可以稱為國際化第二步。
這一輪國際化的大環(huán)境是國內(nèi)國外家電市場整體萎縮，競爭越發(fā)激烈，而日系企業(yè)的快速跌落則留出了市場空間。
十年前，如日中天的TCL集團連接收購了兩家法國公司，分別是彩電企業(yè)湯姆遜和手機企業(yè)阿爾卡特。
這兩次并購一度被認為是中國制造開始全球化擴張的標志。但事實是這兩起大并購讓TCL集團大傷元氣，陷入了多年的虧損。這給中國年輕的家電企業(yè)上了一堂嚴肅的國際化課程。隨后，也沒有中國家電企業(yè)開始大規(guī)模的國際并購，而是專注于國內(nèi)市場以及接一些國家大廠的OEM訂單。
十年后的今天，中國家電企業(yè)整體性提出要開始國際化，且這一輪的國際化是做自有品牌。
TCL集團董事長李東生接受記者采訪時表示，隨著國內(nèi)市場增長放緩，中國家電企業(yè)要想取得增長必須要國際化。“現(xiàn)在市場整體處于疲軟狀態(tài)，企業(yè)要實現(xiàn)增長都必須是擠壓式增長，就是從競爭對手那里搶到市場份額，我們也看到海外市場日系企業(yè)衰落后出現(xiàn)的機會。”
在歐洲市場，三星和LG彩電占據(jù)了一半以上的份額，日系彩電企業(yè)也還有些份額，接下來就是本地一些小品牌和中國彩電品牌;而白色家電市場，這是歐洲企業(yè)的傳統(tǒng)長項，西門子、伊萊克斯還有本地很多小家電品牌一直占據(jù)主要地位，留給外來企業(yè)的機會不多。創(chuàng)維集團副總裁劉棠芝告訴記者，日系家電企業(yè)的快速跌落，以及韓系三星這兩年不佳的市場表現(xiàn)，都讓中國家電企業(yè)看到了機會。
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