中國床墊業的潮流與趨勢
7月21日，百年歷史的美式床墊品牌美國KINGSDOWN金斯當在廣州召開中國品牌發布會。作為全球前十的美式床墊品牌，KINGSDOWN金斯當以百年傳承的貴族品質和臻于完美的舒適體驗著名，在經歷了111年發展歷程后，KINGSDOWN金斯當終于正式進入中國，并將把中國作為最重要的新興市場。據悉，僅僅在今年，KINGSDOWN金斯當就計劃在中國開設60家門店，全面進軍中國市場。
據美國KINGSDOWN金斯當總裁兼CEO FRANK HOOD先生介紹，KINGSDOWN公司的前身梅賓床墊廠，1904年成立于美國北卡羅來納州的梅賓市。在111年前，Kingsdown金斯當發明了專利床墊組件以及生產制造工藝，成為行業的開拓者，開創了奢侈寢具市場。這家公司最初的成立者W.W.Corbet 和A.N.Scott 至始至終都認為床墊與床網，只有經過嚴格的手工組裝才能保證持久的舒適和穩固，而這項標準也成為KINGSDOWN金斯當床墊公司的制作標準沿用至今。
近年，KINGSDOWN金斯當床墊保持著全球銷量前十的成績。2013年，KINGSDOWN金斯當位居全球 家居 行業專業媒體Furniture Today (今日家具)排行榜前十，還被美國《Boston Home & Garden》評選為“夢幻床墊”。
如果說此前的中國床墊業以內資品牌為主，那么隨著KINGSDOWN金斯當等老牌美國品牌的進入，中國床墊業將迎來真正的洗牌。外資品牌進入中國帶來全球領先的技術、工藝和潮流趨勢，中國的床墊業將如何應對?
消費者對床墊的需求正在細化
中國人的睡眠習慣在很長一段時間內受到中醫理念的影響而普遍喜歡睡“硬床”，而現在全世界最為廣泛接受的床墊則是相對為“軟床”的美式床墊。KINGSDOWN金斯當(中國)運營總部董事總經理杜杰告訴記者，從全球來看，床墊主要可以分為崇尚使用自然材料強調包裹性的歐式床墊、使用彈簧和外部舒適層的美式床墊以及使用單一材料的東南亞床墊三類，而目前全球使用最廣泛的就是美式床墊，杜杰表示，在中國，隨著人們生活水平的提高，美式床墊受到越來越多的認可也越來越被中國消費者所接受。
“中國人對于美式床墊的認識是最近20年才形成的，隨著席夢思等美國品牌進入，中國人是在國外品牌床墊的引領和帶動下形成了對于床墊的認識和潮流偏好”，杜杰告訴記者，而現在，隨著中國人生活水平的提高，對于床墊的需求增強，各種細分化的需求和偏好也愈加明顯。
杜杰認為，中國床墊市場的需求將從四個方面而來。首先是健康功能的需求，一些新的帶有健康功能的材料被應用到床墊上，這包括防螨蟲、防靜電、防輻射的一些布料等，這些材料也會使床墊更加舒適。第二個方面是個性化。傳統的觀念認為，床墊作為固定尺寸的產品，其很難在造型上有太多花哨的個性化設計，但是隨著床墊產品的普及，消費者對于床墊貼合度、材料、花色都會有越來越細化的要求。第三就是最后還有自然環保的需求，當下的用戶越來越追求崇尚自然和回歸自然，因此對于床墊產品使用材料的環保特性也有越來越多的要求。
最后就是近幾年來的科技應用，大家越來越認識到睡眠對于健康的影響很大，而因此有越來越多的科技產品被注入和結合到床墊產品來，比如一些可以和床墊結合的智能監測設備，這些設備通過對人體睡眠數據的監測不僅可以改善睡眠而且可以將數據用于到健康管理和醫生診療方面。比如美國KINGSDOWN最新的智能床技術系列包括SleepSmart系列、BodyPerfect系列等都很好地展現了科技創新能力，能夠為顧客帶來獨一無二的優質體驗。
百年科技積累滿足不同消費者需求
此次來到中國，KINGSDOWN金斯當將其百年傳承又充滿新銳科技的床墊和床架產品帶來中國，。
據悉，作為一家存續超過110年的美國床墊品牌，KINGSDOWN金斯當屬于最早一批生產和制造美式床墊的企業。而在超過百年的發展中, KINGSDOWN金斯當也發展、研發和積累了比較多的關于人類睡眠的技術。
“我們在KINGSDOWN的研究院和大學的科學家們一起，為128名人員做過研究，我們一共研究超過16000個晚上的睡眠，床墊微小的變化也會影響他們的睡眠質量。”美國KINGSDOWN SLEEP TO LIVE INSTITUTE睡眠研究機構ROBERT OEXMAN 博士告訴我們。
據介紹，進入21世紀以來，KINGSDOWN金斯當進一步致力于科技創新的旅程，開創性地建立了Sleep to Live institute睡眠研究機構，機構的科學家及研究人員都是真正走在睡眠科學前沿的，他們以真正的睡眠技術開發，推動睡眠事業的科學發展，而Sleep to Live也成為KINGSDOWN金斯當強大產品創新的智力源頭。
“人類是在1950年才把睡眠來當做一項科學來研究，而KINGSDOWN金斯當就是最早把睡眠當做科學進行研究的品牌”， KINGSDOWN金斯當(中國)運營總部董事、總經理杜杰告訴記者。
杜杰解釋，床墊的制造不同于一般的家具制造，他是一套關乎睡眠分區、支撐調節、空氣流通等多個學科的科學系統，更需要針對不同體型、不同年齡段和性別特征等不同進行針對性研發產品，而睡眠研究沒有捷徑，只能靠大量的實驗來積累，這就需要時間和技術，“我們需要不同類別的實驗者需要不斷地嘗試各種參數的床墊，并反饋他的感受和他的身體指數不斷匹配，才能知道哪種特性的床墊哪種類型的人睡著最舒服，而最早開始此項研究的KINGSDOWN金斯當經過百年積累已經形成了科學的數據庫，這樣才能實現真正的完美睡眠”，杜杰表示。
“中國的床墊市場很大，未來會分化為多個細分市場”，杜杰認為，因此，未來KINGSDOWN金斯當將會為市場提供更多類型的產品，比如同一款產品可能就會有三種軟硬度不同的型號。
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