日前,第17屆廣州建博會落下帷幕,作為"亞洲建材第一展",廣州建博會歷來被視為 家居 建材行業發展的風向標。本屆展會圍繞大 家居 模式、整體定制、互聯網+、智能化等展開競技,在揭示行業需求與困境、預示發展方向和機遇的同時,各參展企業醒目的"禁止拍照"標識也形成了一道別樣的風景,折射出 家居 建材行業生態環境的惡劣、核心競爭力缺乏,在熱潮涌動的盛會上,流露出一絲寒意。
曾有業內評價調侃,"禁止拍照"是"山寨大國"的特色,不僅僅是建博會,在服裝、食品、家具、消費類電子等各類展會上,"禁止拍照"都是企業展館必配的標識,反映的是當前"創新難"且"維權更難"的特色市場環境,從另一個側面,"怕抄"也反映出創新型企業核心競爭力缺乏,工藝、產品組合及營利模式缺乏獨占性優勢的困境。
誠然,很多企業帶著新產品來到展會,這些被寄予厚望在未來市場競爭中攻城拔寨的"寶貝",肯定是不能被別人輕易抄襲的。然而,現在 家居 建材行業的核心競爭力,不是依靠對某一個單品的創新建立起來的,尤其是在"大 家居 模式"已經占據市場主流的今天,如果一個 家居 建材裝飾企業,在材質、工藝、產品組合、盈利模式方面形成其它企業難以模仿的優勢,那么他是沒有必要擔心被抄襲的。
換言之,"禁止拍照"暴露了傳統 家居 建材企業普遍依靠單品打天下的狀態,而所謂的"寶貝",即企業核心競爭力,也如沙灘上的城堡,在市場競爭中并不能為企業和經銷商帶來競爭優勢,相反,它會讓企業和經銷商疲于應付"山寨"的壓力。
被抄襲過,可能是每個行業龍頭企業都遭遇過的共同經歷;無懼抄襲,也是真正的龍頭企業應有的態度。在本屆奧珀銅質整體 家居 展館,記者就沒有看到"禁止拍照"的標識,任由觀眾盡情拍攝。"奧珀不容忍抄襲,不表示奧珀就害怕抄襲,對于侵權行為,奧珀肯定會追究,但奧珀的市場優勢不僅僅在于原創設計,還在于以銅為主材的整體 家居 體系,在于滿足高端用戶的一站式購齊和幫助經銷商提升客單利潤的獨特盈利模式,奧珀擁有全工序生產能力,并全方位跨界整合銅鎖、銅燈飾、銅衛浴、銅電工照明等,產品定位和設計獨具特色,所以個別企業對奧珀某幾款單品的模仿,不會對奧珀及奧珀經銷商構成任何威脅,奧珀也不反對任何人拍照。"面對記者的疑問,奧珀參展負責人這樣表示。
小標識折射大問題,從外部環境看,企業創新成本高且維權難,確是制約 家居 建材裝飾行業健康發展的大問題,但"禁止拍照"并不能解決這個問題,且從參展的角度講,"禁止拍照"也有悖企業宣傳的初衷。看來要在根本上避免這個尷尬,還是得從企業練好自身內功入手,建立起真正有價值的、難以模仿的核心競爭力,在此基礎上輔以外部環境優化,才能切實有效解決問題。也只有這樣,才能做到真正維護行業整體利益,實現行業自律。
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