當國際時尚服裝設計師邂逅國際一流的“超級洗護空間”新水晶滾筒洗衣機，兩者必將共同引領整個洗滌產業的發展趨勢，而這就在海爾洗衣機與東方衛視的合作中得以實現。6月18日，海爾洗衣機與東方衛視《女神的新衣》欄目戰略合作啟動會在京舉行，這標志著雙方探索的“超級洗護空間”新模式的落地。
在互聯網大潮的影響下，用戶的話語權被放大，人們對傳統的硬廣告的植入已經有了免疫甚至排斥心理，企業只有和用戶實現真正的交互才能創造更大的收益。此次，海爾洗衣機與《女神的新衣》的合作就是雙方創新與用戶交互體驗模式，進行娛樂營銷的一次嘗試。
《女神的新衣》作為國內首檔明星跨界時尚真人秀節目，在開播一季的時間里以創新的節目形式贏得了觀眾們的如潮好評。該節目旨在倡導高端生活方式、時尚的設計理念以及以市場、用戶為考核標準的創新體系，這都與海爾新水晶滾筒洗衣機的研發、營銷理念相符，使得雙方的合作一拍即合。
據海爾洗衣機方面的負責人介紹，目前海爾洗衣機正在承接集團戰略進行營銷轉型，此次與《女神的新衣》的合作是轉型之后的第一次重大嘗試，并且雙方將會通過這次合作嘗試O2O等多種全新營銷模式，實現全面的轉型探索。由此，海爾洗衣機可以充分利用線上資源，借助東方衛視的平臺、龐大而忠實的用戶群和各類線上活動，進一步促進雙方的互利共贏。
在這一創新的營銷模式中，海爾新水晶滾筒洗衣機作為產品支撐是不可或缺的。據了解，這款新水晶滾筒洗衣機創新了525mm的行業最大內筒筒徑，內筒筒徑的增大，使得衣物清洗時摔打幅度增大，潔凈度也相應提升。此外，相對于水晶一代的6種特漬洗程序，新水晶滾筒洗衣機搭載了26種特漬洗、24種洗護程序，為用戶提供衣物所需的專業洗護解決方案。
業內專家表示，企業創新不應是僅僅局限于產品單維度的創新，而是多維度的創新，作為用戶了解產品和服務的窗口，營銷也是其中不可或缺的一環。此次海爾洗衣機與《女神的新衣》合作模式的創新，將產品通過O2O模式進行推廣，充分利用線上、線下各方資源，真正實現了從產品到推廣，再到銷售渠道的全流程式創新轉型，將在未來對整個企業的發展發揮重要影響。
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