“截止到目前，海絲騰在中國市場的銷售額比去年同期增長了70%，5月份的業(yè)績同比增長2.5倍。”在5月底上海新店開幕儀式上，海絲騰全球CEO Robert Carlén先生對媒體如是說。十年磨一劍，在入華第十個年頭，海絲騰厚積薄發(fā)，再次交出了一份傲人的成績單。
近幾年，越來越多的國際高端 家居 品牌高姿態(tài)、快腳步地涌入并發(fā)力中國市場，海絲騰卻憑借其一貫穩(wěn)扎穩(wěn)打、精耕細作的經(jīng)營策略，在十年之間悄然完成了華麗的轉(zhuǎn)身：從一個家族企業(yè)品牌成長升級為全球頂級床具品牌。根植大中華區(qū)十年之間，海絲騰不斷完善在華銷售渠道及產(chǎn)品系列布局，并全面升級與優(yōu)化了品牌形象及服務(wù)體驗，其所倡導的“非凡睡眠”理念深入人心，迎來了井噴式的快速增長期。
精心布局 銷售渠道日臻完善
“海絲騰在大中華區(qū)的快速增長主要來源于兩個方面，一方面是海絲騰門店進駐更多二線城市，覆蓋更多潛力區(qū)域，另一方面是在已有門店的城市挖掘更多店面，實現(xiàn)縱深發(fā)展。” Robert Carlén先生如是說。
從2014年，依托Sleep Spa全新的品牌銷售模式，海絲騰精心布局、加速推進更多門店在大中華區(qū)域的落地。今年上半年，海絲騰在華銷售版圖再添新力量：5月，天津居然之家珠江友誼店、成都南富森店等5家全新品牌形象概念店的進駐，進一步加強了對當?shù)厥袌龅匿N售滲透。今年下半年，海絲騰還將對深圳店和臺北貴婦百貨店進行重裝升級，同時進駐蘇州等更多二三線城市。“2015年，高端家具市場將進入快速發(fā)展期，海絲騰的銷售渠道也將全面覆蓋東北、華北、華東、西南等區(qū)域市場，形成全面開花之勢。”海絲騰亞太區(qū)域總經(jīng)理梁亮如是說。
精益求精 產(chǎn)品體驗優(yōu)化升級
“為世人創(chuàng)造最好的睡眠”是海絲騰一直堅守的使命，為了兌現(xiàn)這一承諾，海絲騰從未停止在材質(zhì)、工藝上的升級研發(fā)，哪怕是1%、2%的細節(jié)精進。今年的升級版Auroria床就是通過側(cè)縫線的獨特設(shè)計使床體更為牢固耐用，增強了支撐力。而下半年即將推出的限量版2000T以及升級版的Vividus床具，也是海絲騰在床具細節(jié)上精益求精、追求完美的成果。
此外，海絲騰在產(chǎn)品上也加大創(chuàng)新力度。春季瑞典花色系列床品是海絲騰與瑞典織物設(shè)計師Gunilla Lagerhem Ullberg合作的結(jié)晶，清新雅致的花色設(shè)計打破了品牌以往的藍白格設(shè)計風格。海絲騰攜手瑞典知名設(shè)計師Thomas Sandell先生打造的自然風格的床頭板也在米蘭展上首度亮相。今年夏季全新面世的Hästar兒童系列床品豐富了海絲騰的產(chǎn)品布局，為消費者帶來更多驚喜體驗。
在不斷開發(fā)新品并提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時，海絲騰也在持續(xù)優(yōu)化服務(wù)體驗。隨著品牌獨創(chuàng)的“Sleep Spa”體驗式銷售模式的升級，越來越多的消費者將感受到專屬定制睡眠的獨特魅力，體驗自然健康的奢適生活方式。而品牌專業(yè)化的睡眠知識和銷售管理培訓更是不斷提升了店內(nèi)的服務(wù)品質(zhì)，為海絲騰在大中華區(qū)域的高速增長注入源源不斷的動力。
未來目標：下一個160年
入華十年，傳承五代、擁有163年歷史積淀的海絲騰一直呈現(xiàn)逆勢增長的態(tài)勢。截止到目前，海絲騰在大中華區(qū)已經(jīng)擁有18家門店，今年年底將增長至20余家。在談及未來的發(fā)展時，海絲騰亞太區(qū)域總經(jīng)理梁亮女士說到：“雖然我們在大中華區(qū)的發(fā)展非常可觀，但我們還是想保持一個穩(wěn)定的增長，而不是爆發(fā)性的那種。我們的目標是再發(fā)展160年，甚至更長的時間。”
作為全球市場戰(zhàn)略布局中的關(guān)鍵一環(huán)，大中華區(qū)市場也受到舉足輕重的重視。5月底在上海成功舉辦的中國區(qū)合作伙伴大會，海絲騰全球CEO Robert Carlén先生親臨現(xiàn)場，并就品牌在區(qū)域市場的進一步發(fā)展與經(jīng)銷商合作伙伴達成了眾多共識。為了更好滿足中華區(qū)對海絲騰床具源源不斷的需求，海絲騰也將會考慮在大中華區(qū)域建立中轉(zhuǎn)站來減少物流運輸?shù)闹芷冢趯τ脩舻钠惹行枨笊辖o予更為迅速的響應(yīng)。此外，第六代傳人Marcus Ryde先生也將前來中國市場考察實習，以更好地助力品牌在華的快速發(fā)展。而隨著亞太區(qū)域銷售團隊的不斷壯大以及更加規(guī)范化、專業(yè)的管理，海絲騰在中華區(qū)以及全球的長足發(fā)展指日可待，海絲騰下一個160年可期。
關(guān)于HÄSTENS海絲騰
自1852年誕生以來，海絲騰一直致力于為世人打造最好的睡眠。在瑞典雪平的海絲騰工廠里，嫻熟的工匠們世世代代不斷地精進制床技藝。每一張海絲騰床具都是根據(jù)客戶的需求量身定制，并采用優(yōu)質(zhì)天然材質(zhì)、以精湛手工藝打造而成。目前，海絲騰的業(yè)務(wù)已遍布全球，在歐洲、亞洲及美洲等地區(qū)的40多個國家與超過200家經(jīng)銷商達成合作。海絲騰也從一家傳統(tǒng)的家族企業(yè)成長升級為全球頂級床具制作與零售商。
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