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    　如火如荼的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)或許正在步入發(fā)展誤區(qū)。昨日，小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人副總裁、小米電視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王川公開曝光行內(nèi)潛規(guī)則，他把矛頭指向了另一家互聯(lián)網(wǎng)電視廠商樂視，指樂視宣傳中的千元40吋電視只是營銷噱頭，市場上根本買不到，且必須捆綁兩年980元的年費才能得到，而消費者即便購買后，對接踵而來的廣告和續(xù)費“轟炸”也無可奈何，這些做法正在傷害消費者對互聯(lián)網(wǎng)電視的消費熱情。

　　處于漩渦之中的樂視方面昨日表示，將在今天下午召開發(fā)布會進(jìn)行公開回應(yīng)。

　　潛規(guī)則 1

　　999元40吋電視只是營銷噱頭

　　王川在發(fā)布會現(xiàn)場表示，樂視一直宣傳的40吋電視售價在一千元以內(nèi)，這令行內(nèi)驚訝，這種價格是任何一家電視廠家沒有能力做出的，但是樂視實際做出來了。他說，電視是耐用消費品，通常一臺電視會使用十年甚至更長的時間，以十年計算，一臺40吋樂視電視的實際價格是：購買時的一次性付出2079元，再加上8年年費，總共是5990元，實際上相當(dāng)于一臺小米同樣40吋電視的三倍。他質(zhì)疑：用戶在購買時知道實情嗎?這是否就是一種營銷噱頭?

　　“999元對消費者來說是很大誘惑，但等你買了以后，廠家會以各種方法來吸費，直到你的實際負(fù)擔(dān)超出正常一臺電視機的三倍。”他認(rèn)為，消費者的負(fù)擔(dān)并不輕，但廠商一直宣稱自己最低價，實際上廠商在低成本賣硬件，后面就一定要想各種各樣的辦法把這些錢賺回來，否則樂視怎么持續(xù)經(jīng)營下去?

　　也有行內(nèi)人士列舉說，樂視這種捆綁做法比移動市場的合約機更為霸道，雖然蘋果合約機定價偏貴，但消費者還是能買到蘋果裸機，而在互聯(lián)網(wǎng)電視市場，消費者根本買不到999元的電視裸機。

　　潛規(guī)則 2

　　逼迫用戶看廣告和續(xù)費

　　不僅如此，頻繁出現(xiàn)在影片片頭的開機廣告和強制捆綁的會員費也正在透支互聯(lián)網(wǎng)電視消費者的熱情。記者在微博上看到，已有消費者指出，樂視電視每次開機必須播放電視自帶商業(yè)廣告，廣告時間大約20秒左右。對此法律界人士就指出，該類廣告涉嫌違反新廣告法，新廣告法規(guī)定，未經(jīng)消費者同意，不得向其住宅、交通工具和終端發(fā)送任何商業(yè)信息廣告。

　　此外，捆綁年費也是樂視電視的特色服務(wù)，消費者購買電視必須強制購買2年共980元的服務(wù)費，如果2年使用期過后，還需要繳納1年490元的服務(wù)費，不然所有內(nèi)容都只能試看6分鐘，而且屏幕上還不停彈窗提醒用戶去續(xù)費。

　　王川說， 直到消費者被煩得不行了，老老實實交了490元年費，這并非意味所有節(jié)目都可以免費看了。有用戶舉例說，樂視直播NBA比賽，每一次觀看用戶還是要再交五元。他說，現(xiàn)在第一批樂視用戶兩年期即將要到期了，如果服務(wù)停了，用戶完全可以不必付這么高的使用成本，而應(yīng)該去使用其他廠家的智能電視盒。

　　潛規(guī)則 3

　　外鏈到互聯(lián)網(wǎng) 內(nèi)容面臨政策風(fēng)險

　　發(fā)布會上，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商一直避而不談的牌照問題也被擺上臺面。王川說，樂視所接入的播出內(nèi)容并不符合主管部門的政策規(guī)定，面臨政策風(fēng)險，已經(jīng)售出電視中的服務(wù)隨時可能被叫停。

　　他表示，國家廣電總局不久前出臺了“181號文”，對互聯(lián)網(wǎng)電視包括互聯(lián)網(wǎng)電視盒子做了具體規(guī)定。簡單來講，就是所有的互聯(lián)網(wǎng)電視或者互聯(lián)網(wǎng)盒子，都必須接入唯一的一家播控平臺，而且該播控平臺必須是由廣電總局批準(zhǔn)設(shè)立的7家播控平臺之一，電視和盒子不能外鏈直接訪問互聯(lián)網(wǎng)。

　　昨日小米提供的截圖顯示，樂視電視所有畫面中均顯示“樂TV”，并沒有看到七家合法播控平臺的標(biāo)識。他指出，樂視在自己沒有版權(quán)的情況下就外鏈到互聯(lián)網(wǎng)獲取視頻內(nèi)容，不能保證其內(nèi)容安全性，這是國家廣電總局所不允許的。

　　他說，樂視宣稱去年賣了150萬臺電視，這些產(chǎn)品有不合法不合規(guī)之嫌，如果對用戶負(fù)責(zé)任，廠商應(yīng)該不讓這些產(chǎn)品上市，而且應(yīng)該給用戶和股民提出風(fēng)險警示，因為一旦服務(wù)被停止，這些電視用戶就不能再使用這些服務(wù)了。如果因此造成大量退貨，該公司也會承擔(dān)很大的財務(wù)風(fēng)險，股民也會受到損失。