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海爾洗衣機成功向哥倫比亞大學(xué)營銷自己
發(fā)布時間:2015-5-19 11:15:37   來源:齊魯網(wǎng)   編輯:中國家裝家居網(wǎng)

  最近一段時間,海爾洗衣機無疑成了哥倫比亞大學(xué)的“明星”,哥大Facebook的校友圈里到處都是關(guān)于海爾洗衣機的話題,以及同學(xué)們與海爾洗衣機的合影。作為第一臺進(jìn)入哥倫比亞大學(xué)學(xué)生公寓的中國品牌洗衣機,海爾洗衣機成功向世界名校營銷自己。

  2周前,哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院大三學(xué)生Ana在為自己挑選洗衣機時,放棄了一般的歐美及日韓品牌,選擇了海爾HW70-B1286洗衣機。“我喜歡中國,對海爾的印象比較深刻,這是一個很知名的品牌,產(chǎn)品可靠,設(shè)計美觀,這臺洗衣機的低噪音和超強潔凈力非常適合在宿舍使用。”Ana談到選擇海爾洗衣機的原因時說。

  據(jù)記者了解,Ana購買的這臺洗衣機在美國上市以來就深受消費者喜愛,具有12道智能感應(yīng)程序,自動判斷用水量及洗滌劑的使用量,相對于普通洗衣機更加節(jié)水節(jié)能,非常符合美國人的環(huán)保理念。同時,由于使用了高品質(zhì)的電機,洗衣機的噪音值大大降低,而這一點對于身處集體生活的大學(xué)生來說尤為重要,所以也就成為了Ana選擇該款海爾洗衣機的關(guān)鍵。

  堅持與用戶交互,立足于消費需求的產(chǎn)品研發(fā)是海爾洗衣機獲得美國用戶認(rèn)可的關(guān)鍵。無獨有偶,此前,針對美國消費者在周末集中洗衣的習(xí)慣,海爾推出了一款13KG超大洗滌容量洗衣機,為當(dāng)?shù)丶彝ヌ峁┝艘淮涡源笕萘肯匆陆鉀Q方案,自產(chǎn)品上市就受到各大主流渠道主推,在北美市場持續(xù)熱銷。同時,該產(chǎn)品還以其出眾的洗衣、護(hù)衣效果以及節(jié)能環(huán)保優(yōu)勢,被美國一知名生活類雜志評選為“最佳洗衣機型號”,是唯一入選的中國品牌。

  事實上,這種全新的產(chǎn)品創(chuàng)新模式已經(jīng)造就了海爾在美國市場的強大競爭力和影響力。2014年海爾家電在美國的整體市場業(yè)績總額已為1999年的16倍,年平均增幅約為20.3%,近6倍于美國經(jīng)濟發(fā)展增速。目前,海爾家電在北美有8000個銷售網(wǎng)點,產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入美國沃爾瑪、百思買等全球前十的主流渠道,成功躋身美國家電行業(yè)“第一陣營”,成為最受美國用戶關(guān)注與認(rèn)可的世界品牌之一。

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