光陰如梭，時間轉眼即逝。眼看距離2015年已經剩下不到一個月，在這一年的時間當中，涂料行業卻悄悄發生了巨變。有人收獲頗豐，有人危機重重，預計如今眾多的涂料企業和各大協會已經開始對即將到來的2016年，做年底的總結與未來一年的工作規劃了。由年初的涂料消費稅、環保政策等等就引起了一番熱議，再到近期新廣告法帶來的重大影響，2015年的涂料行業受到了前所未有的打擊，反之也充滿了機遇跟挑戰。
這一年，對應新出臺的相關政策，涂料企業也在不斷調整自身，有的擴張版圖以求可持續發展，有的引進中國、有的轉型全方位服務商，有的專注于水性環保，有的奮戰在電商之路上......在涂料工業百年的里程碑中， 2015年涂料行業發生了哪些大事?請看小編的總結：
德國百年品牌登陸中國“為改變而來”
2015年德國Alpina阿爾貝娜正式進入中國市場，迅速得到了業內的廣泛關注。并與北京祺家國際貿易公司、生活家 家居 裝飾集團等知名企業，達成了戰略合作關系。也標志著這個在歐洲涂料行業的領先者，在中國的拓展之路踏出了成功的一步。
阿爾貝娜是隸屬于DAW集團旗下的百年品牌，源于1901年。Alpina阿爾貝娜在德國擁有近95%的市場認知度，在德國市場認知度上僅次于梅賽德斯·奔馳。Alpina阿爾貝娜常年占據德國乳膠漆零售市場銷量第一的位置，而且還是全球建材零售巨頭OBI指定的特供品牌。
Alpina阿爾貝娜此次進入中國市場的口號是“為改變而來”，改變中國進口市場假冒偽劣的亂象。將真正歐洲優質的乳膠漆帶給國內消費者，填補了國內市場高端與口碑一體乳膠漆品牌的空缺。阿爾貝娜全球總經理Peter Stechmann表示：百年來我們一直堅持創新研發、不斷突破、以消費者的需求為準則把產品做到極致，讓消費者都能享受健康 家居 。另一方面，我們已經開通了線上線下相結合的銷售模式。全國招募經銷商，在各大城市建立終端體驗店，讓消費者近距離感受阿爾貝娜的品質。并利用”互聯網+涂料“的電商銷售渠道，將阿爾貝娜的產品直接銷售給顧客。
【點評】俗話說好飯不怕晚，德國百年品牌乳膠漆來到中國，開啟了裝修建材市場與國際接軌的新時代，讓中國消費者也可以享受到真正的原裝進口健康 家裝 材料。此外Alpina阿爾貝娜想在中國長遠站穩腳跟，除了線上線下不斷擴大銷售渠道以外。優質的產品質量及服務是前提，同時需要利用宣傳推廣打響品牌知名度。成為中國消費者所熟知的品牌，從而進一步發展。
立邦加速業務版圖擴張，轉型全方位服務商
一直以來，立邦扎根于中國市場，通過投資新的生產基地輻射區域市場，擴展市場份額，從而帶動企地戰略合作、攜手共贏發展。2015年8月30日，立邦投資有限公司與重慶長壽經開區簽訂意向合作協議。立邦在重慶長壽經開區的生產基地計劃投資3.5億元，投產后預計年產值8億元，實現綜合稅收5000萬。立邦落戶長壽經開區，將成為長壽打造重慶工業高地的生力軍。此外，2015年8月29日，立邦立邦進駐河南新尉工業園區的項目“立邦中原區域生產基地建設項目”正式開工。該項目占地186.88畝，采取全面自動化生產。
借助各地經開區和工業園區得天獨厚的地理優勢，以優勢區位輻射周邊銷售需求僅僅是立邦企業發展的初步目標;以自身影響力完善園區產業集群、不斷擴大企地合作的深度、廣度，實現共贏發展，最終帶動當地經濟增長，為社會發展貢獻出自己的力量則是立邦更深遠的追求。
此外，盡管銷售業績不俗，然而面對經濟結構的調整、消費者需求的變更以及涂料市場的競爭日愈激烈，立邦也在謀劃轉型，近些年來其每一個動作都能看到涂料制造商轉型服務商的印記，立邦打造了包括刷新服務、全涂裝體系、一站式設計服務平臺iColor網站在內的全面完整的產品與服務體系，從市場趨勢研究、產品研發到服務創新，為消費者提供一站式服務。據立邦母公司新加坡立時集團首席營運官黃守金(WeeSiewKim)介紹，立邦以3S(service：全方位服務商;segment：延展不同涂料事業體系;system：墻面涂裝體系)作為發展戰略，通過多種方式尋找新的增長點。
【點評】在涂料市場內外交困的背景下，立邦不得不由涂料制造商向“全方位服務商”轉型，轉型之后立邦可持續發展之路開拓了多種可能性。到底是豐富涂料涂裝體系，還是擁抱重涂市場藍海，亦或擴張版圖，我們不得而知。不過立邦為行業內的其它涂企轉型升級做了一個示范，國內眾多苦于市場不景氣的涂企，或許更應該考慮轉型服務型，在產品和服務方面多多照顧消費者的需求。
巴德士“雙11”銷量創新高，欲做有溫度的電商
據官方數據顯示，巴德士在今年的雙十一中貢獻了65.4萬，與去年0.39萬相比，可謂是突飛猛進，戰績相當可觀。
除了不斷發現問題解決問題，巴德士電商今年的成績也得益于其更注重線下服務的“020模式”。巴德士的020模式穩扎穩打，穩中求進。巴德士堅持用心服務每一個顧客，認真做好每一件小事。巴德士集團市場部總監袁慧介紹巴德士力求在以下幾個方面為消費者做好服務：第一，做好產品的選擇和搭配;第二，認真及時解答客戶的疑問;第三，物流配送快速且到位;第四，巴德士力求在售前售后三個重要環節把服務做到位，客服人員會耐心向消費者推薦和解說每種產品的性能和適用范圍、會確認客戶是否收到貨及產品相關情況、使用前會打電話溫馨提醒產品使用注意事項、使用后打電話咨詢產品使用情況等。
【點評】今年涂料電商參加“雙11”的熱情雖然有所減滅，但從銷售額數據來看涂料電商，涂料互聯網+仍然是發展趨勢，巴德士電商部門僅成立兩年就迅速發展，在這一趨勢潮流中分得了一杯羹，其經驗值得借鑒。作為銷量巴德士雙十一的戰績雖然不起眼，但作為在電商領域的探索成果，已經相當不錯了。
新《廣告法》2015年9月1日正式施行
我國的廣告法是在1994年10月27日第八屆全國人民代表大會常務委員會第十次會議通過實施;2015年4月24日第十二屆全國人民代表大會常務委員會第十四次會議進行修訂，新修訂的《中華人民共和國廣告法》于2015年9月1日起正式施行。這是廣告法實施20年來首次修訂，修改的幅度非常大，號稱“史上最嚴”的新廣告法其中包括明確虛假廣告的定義和典型形態、新增廣告代言人的法律義務和責任、強化對大眾傳播媒介廣告發布行為的監管力度等多個方面。
此次新廣告法禁止使用的廣告詞匯不禁讓涂料企業哭喊躺槍，“國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、最好、精確、頂級、最新技術、最先進科學、國家級產品、最便宜、最新、最先進、最填補國內空白、獨家、首家、最新、第一品牌、金牌”等等都是不能出現在涂料廣告的詞語，對照一下，似乎所有的涂料企業都要重新改廣告詞了。
需要注意的是，這次的《廣告法》還提高了相關的罰責，由之前的退一賠三提高到一經發現，處以二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重將直接進行封店處理，目前已經有被罰款的企業，所以涂料企業和經銷商都必須重視起來，避免違反法律法規，損失錢財。
【點評】如今，我國的涂料企業進入同質化時代，涂料產品的品牌名稱、外包裝、主打功能、價格等都非常相似，消費者挑選得云里霧里，涂料廠家自己也因為沒有具備競爭力的辨識度而無法在市場一炮打響，營銷推廣成為衡量涂料品牌影響力的另一重要因素;此外，涂料假冒偽劣產品橫行的現象仍然猖獗，并且屢禁不止，在此背景下，新廣告法的出臺或許能為涂料行業的轉型提供一個契機。
“走出去”的華隆：馬來西亞億尊機構與中國裝飾建材品牌簽約儀式舉行
2015年9月14日，馬來西亞主板上市公司億尊機構與中國裝飾建材品牌意向合作簽約儀式及記者招待會在佛山順德華桂園隆重舉行。其中，作為8家知名建材 家居 企業之一，華隆涂料總經理麥宗毅出席本次活動，并與億尊機構簽署了億元大額合約。
近年來，為配合中國政府倡議的“一帶一路”大格局，中馬兩國雙邊貿易合作日益緊密。與億尊機構成功簽約，便是雙方合作的重要成果。本次合作，億尊機構通過本次簽約將乘勢打開馬來西亞及新加波市場，并陸續進入澳洲、印尼、泰國等市場，包括華隆涂料在內的佛山 家居 建材(總部)同盟企業乃至其他相關產業都會陸續受益。
華隆涂料表示，本次以與億尊機構合作為契機，將積極“走出去”，開拓包括馬來西亞、新加坡在內的東南亞市場。近期，華隆涂料還亮相了“2015年中國品牌商品非洲展”，在非洲市場留下足跡。未來，華隆涂料的產品必將遍布東南亞、南亞、中東、東歐、非洲等“一帶一路”沿線各地。
【點評】這一年華隆涂料積極尋求轉型升級，踐行“互聯網+”戰略與“走出去”戰略，同時轉變營銷思路，勇于在業內發出“華隆”最強音，可謂相當活躍。作為國家鼓勵的“一帶一路”戰略，建材涂料行業的響應還不夠熱烈，而華隆涂料的“走出去”計劃為其它不景氣的企業做了一個示范，在國內涂料市場不復當年輝煌的今天，或許“走出去”是另一條成功的道路。
展辰涂料打響品牌轉型升級戰
2014年5月，中國經濟進入新常態，自此全國經濟增速放緩，涂料行業下游如房地產業、家具業等下滑趨勢明顯，且短時期難以回暖。面對如此局面，是因循守舊坐以待斃，還是獨樹一幟突出重圍，展辰涂料選擇后者。這二年間，展辰深入分析涂料產業鏈，修煉內功，并緊跟外部市場，敏感度極高。上市、環保產品研發、打造品牌三件事構成展辰涂料近二年主題。
展辰旗下展辰漆、富臣漆、經典漆、總督建筑涂料四大品牌，全國擁有七大生產基地，營銷網絡遍布全國。其中展辰漆為展辰涂料集團核心品牌，專注為木質家具木門等提供全方位的涂料產品和系統性的涂裝服務，在家具等木器涂料領域具有廣泛的知名度和美譽度。
到2015年10月，展辰涂料21年專注民用涂料，走過布局產品與市場前兩個階段，產品擁有多項專利，產業規模全國領先，營銷系統遍布全國，并逐步實現內部精細化管理升級，以期達成展辰規范化、資本化運作。
【點評】展辰產品研發已把握環保與可持續發展主流，品牌打造已升級進階，一如展辰涂料董事長陳冰在2015年初的經銷商會議上明確地說道的：“展辰只做涂料，堅守環保，持續改善經營管理。”只要堅持做到這三點，展辰的未來值得期待。
百億美涂士秉承“以禮相待”原則，尋找出彩合伙人
招商建店、終端推廣一直是密集渠道的重要舉措，掛上看似不足為奇的“出彩”二字，不過想彰顯在略顯艱難的光景里，拒絕消極度日，追求逆勢騰飛的初心。
十九載健康積淀，一朝厚積薄發。自美涂士漆“尋找出彩合伙人”的征集令發布后，得益于品牌形象的深入人心，一波又一波的人群熱烈響應，加入美涂士漆出彩行列，立志將綠色環保與健康實惠送入神州大地千家萬戶。
【點評】在招商加盟、營銷和終端推廣中，美涂士一直動作不斷、玩出新花樣，雖然有了些成效，但在涂料越發同質化的今天，所謂的反轉、逆襲、搶占先機只有在一次次地勇敢嘗試中才有可能實現，除此之外別無他法。或許，這也正是“尋找出彩合伙人”的意義所在，它提供的是一個參與和見證的機會，美涂士還在這方面不斷嘗試。
2015年2月1日起對涂料征收消費稅
2015年1月26日國家財政部、國家稅務總局聯合發文：“關于對電池、涂料征收消費稅的通知”，文號“財稅〔2015〕16號”，大家對如何征收涂料消費稅無所適從，表現出因消費稅的出現對今后企業的經營影響和帶來的困難大多茫然和未知。
由于涂料行業的分散性，生產的不規范性和監管的缺位，征稅的可控性不強，管控難度極大，征稅的結果是只能向少量有規模的規范企業征稅，而大量不規范企業很難征收。由于納稅與否直接導致了較大的成本差異，規范企業的競爭力會下降，只能選擇性地退出部分市場，讓位于那些因不納稅而具備成本優勢的企業，結果可能阻斷或延緩行業整合的進程，使一些無規模、高污染的企業獲得了比以往更大的生存空間，行業再次出現更大的混亂無序狀態。建議質檢、工商和稅務部門加強檢測結果監督力度，除型式檢驗、送檢要求外，對施工現場實施飛行抽查，力求檢測結果的真實性、有效性。
【點評】稅收是政府干預經濟的重要手段，但不是唯一手段，也不是萬能工具，而且不同稅種具有不同的功能特點和作用重點。稅收手段替代不了其他政策工具調節涂料產業發展方面的功能作用，要根據客觀需要選擇稅收政策工具，既要把握好稅收與其他政策手段的協調配合，還要避免各稅種間調節作用的相互沖突，力爭用最好的政策搭配取得最好的組合效應。
匯龍發布“顛覆者”UV漆環保涂裝解決方案
匯龍通過與科研機構、設備廠等的通力合作及潛心研究，推出了專為中小門企量身定做的環保涂裝方案——匯龍“顛覆者”UV漆環保涂裝解決方案，并于2015年3月20日在第十四屆北京門展上正式發布。
匯龍涂料作為環保木門涂裝領導者，早在2000年就開始進軍水性木器漆，在2013年更是前瞻性地加大UV漆、水性漆等環保涂料的研發和推廣力度。匯龍“顛覆者”UV漆環保涂裝解決方案，選用匯龍涂料最新研發的無溶劑UV底漆，配合水性面漆或水性UV面漆涂裝工藝，真正實現了VOC趨零排放，是中小型木門企業環保時代的不二選擇。
【點評】近年來，隨著全國多地霧霾的持續爆發，喚醒了公眾對環保的關注與重視，國家也出臺了一系列政策法規，強勢推動各行各業向低碳環保轉型升級。2014年，國家頒發了號稱史上最嚴格的環境保護法，讓家具、木門企業面臨更嚴峻的環保審查，同年，北京、天津、深圳、廣州等一線大城市也陸續出臺相關政策法規，逐步關停傳統油性涂裝家具、木門制造企業。隨后更有涂料征收消費稅和家具木門制造企業收取排污費的政策出臺，這些都預示著環保時代的到來，更倒逼家具、木門企業轉型升級，
而匯龍推出的“顛覆者”UV漆環保涂裝解決方案，打著“零投入、節省50%底漆用量、高效、VOC近乎零排放”的口號。目前市場上類似的虛假產品繁多，所以還有待考量。匯龍涂料應該從自身調整，不斷改善和創新涂料產品的性能，優化木門涂裝解決方案。
涂料百年，華誼精化“中華第一家”涂料企業跨越100周年
跨越一個世紀的風雨里程，上海華誼精細化工有限公司旗下的“中華第一家”涂料企業——上海開林造漆廠迎來了100周年華誕!
在今年7月舉行的2015年中國涂料品牌盛會暨中國涂料高峰論壇、慧聰網第九屆中國十佳涂料品牌評選活動中，上海華誼精細化工有限公司開林造漆廠獲得了“涂料百年功勛獎”。涂料網還聯合全國涂料企業，啟動“涂料數字博物館”，收集、整理和保存有關中國涂料的圖片、影像和相關資料，上海華誼精細化工有限公司總經理楊紅妹女士代表開林造漆廠向慧聰“涂料數字博物館”送上第一份禮物——一份記錄了開林百年歷史的光盤。
【點評】一百年來，中國涂料工業經歷萌芽、頑強崛起，伴隨的是中國悲壯國難的近代史，也曾在解放前夕遭遇沉重打擊甚至幾近癱瘓，1948年，我國僅有約50家油漆廠，年產量不足萬噸。涂料產品只有幾十種，而且都是低檔品種;從事涂料生產的職工，僅有1055人。但三十多年前改革開放的春風讓涂料工業起死回生，度過最輝煌的一段時光。而今，上游的房地產等行業不復繁華、下游的家具廠企業等紛紛轉型環保涂裝、涂料消費稅開征、VOC排放標準等環保法規步步緊逼......
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