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　　隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，各企業(yè)紛紛加大營(yíng)銷力度以求自己的品牌能脫穎而出，但縱觀各種營(yíng)銷方式，唯有“走心”的情感營(yíng)銷才能真正打動(dòng)消費(fèi)者，成為推出品牌發(fā)展的利器。作為廚衛(wèi)行業(yè)的領(lǐng)先品牌，萬(wàn)家樂(lè)也深諳此道理，12月24日，萬(wàn)家樂(lè)發(fā)起了“我家的第一臺(tái)熱水器——凡者不凡”活動(dòng)，致敬為美好生活默默奮斗的不凡之人。

　　發(fā)起“凡者不凡”活動(dòng) 致敬7080奮斗者

　　作為擁有27年的品牌發(fā)展歷史，萬(wàn)家樂(lè)與用戶之間擁有豐富的情感回憶點(diǎn)，本次傳播正是以此為原點(diǎn)，展開(kāi)一系列的營(yíng)銷傳播。據(jù)了解，為了引起7080后的共鳴，萬(wàn)家樂(lè)制訂了一系列海報(bào)，將萬(wàn)家樂(lè)與消費(fèi)者之間的故事以生活化的場(chǎng)景形式形式呈現(xiàn)，平常而又溫馨，直擊人的內(nèi)心深處。

　　而除了感受“凡者不凡”，萬(wàn)家樂(lè)還通過(guò)用戶故事征集，鼓勵(lì)有共鳴的消費(fèi)者分享，父母輩在那個(gè)物資缺乏的年代為家庭購(gòu)買第一臺(tái)熱水器背后的不凡故事，與消費(fèi)進(jìn)行深度的互動(dòng)溝通。此外，萬(wàn)家樂(lè)還結(jié)合新年時(shí)間點(diǎn)，準(zhǔn)備了一系列的不凡新年禮包，喚醒消費(fèi)者情感回憶同時(shí)，激勵(lì)更多網(wǎng)友主動(dòng)的分享。

　　據(jù)悉，本次活動(dòng)一開(kāi)始就受到了網(wǎng)友的密切關(guān)注，網(wǎng)友們紛紛評(píng)論，通過(guò)這個(gè)活動(dòng)才知道原來(lái)一直默默無(wú)聞的父輩是這么不平凡、滿滿都是正能量等等。該活動(dòng)不僅拉動(dòng)了萬(wàn)家樂(lè)與消費(fèi)的距離，更拉近了消費(fèi)者與父輩的距離，傳遞了濃濃的人間親情。

　　27年品質(zhì)堅(jiān)守 萬(wàn)家樂(lè)見(jiàn)證千萬(wàn)凡人不平凡歷程

　　在物質(zhì)貧乏的上世紀(jì)80年代末90年代初，熱水器是件“稀罕物”，只有富裕的家庭才能消費(fèi)得起。所以，對(duì)于那個(gè)年代的熱水器，它不僅僅只是一個(gè)洗澡工具，更凝聚著父輩們?yōu)榧彝ニ龅牟黄椒驳呐Α６f(wàn)家樂(lè)作為中國(guó)第一代熱水器品牌，便親眼見(jiàn)證了父輩們這種為家庭、為生活不平凡的歷程。

　　時(shí)光飛轉(zhuǎn)，如今20多年已過(guò)，萬(wàn)家樂(lè)見(jiàn)證了一代又一代平凡之人為生活而努力的不平凡歷程，默默地陪伴在他們身邊，為他們帶來(lái)快樂(lè)、舒適、健康。而這如此長(zhǎng)久的陪伴自然也離不開(kāi)萬(wàn)家樂(lè)品牌自身的創(chuàng)新與發(fā)展。

　　萬(wàn)家樂(lè)作為最懂中國(guó)家庭的廚衛(wèi)品牌，自成立以來(lái)便專注于改善中國(guó)家庭的熱水器和廚房生活，通過(guò)深入中國(guó)家庭調(diào)研，研發(fā)出消費(fèi)者最需要的廚衛(wèi)產(chǎn)品;近年來(lái)，隨著用戶需求的轉(zhuǎn)變，萬(wàn)家樂(lè)推出了以用戶體驗(yàn)為導(dǎo)向的產(chǎn)品研發(fā)思路，啟動(dòng)了國(guó)內(nèi)首部《廚衛(wèi)生活用戶標(biāo)準(zhǔn)體驗(yàn)白皮書》的發(fā)布，將中國(guó)家庭熱水和中國(guó)菜烹飪的用戶體驗(yàn)具體化，并將多款用戶體驗(yàn)型產(chǎn)品推向市場(chǎng)，滿足了廣大用戶深層次、個(gè)性化需求，提高了產(chǎn)品的體驗(yàn)質(zhì)量。

　　試水情感營(yíng)銷 萬(wàn)家樂(lè)開(kāi)啟傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷新思維

　　截止目前，該活動(dòng)共已吸引了幾千萬(wàn)人次的關(guān)注，深度參與互動(dòng)也超百萬(wàn)人次，極大提高品牌曝光量的同時(shí)更是與消費(fèi)者進(jìn)行了情感上的溝通。據(jù)了解，活動(dòng)還在繼續(xù)，互動(dòng)參與的人也在不斷攀升。

　　正如業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)+浪潮中，社交化的互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)要求營(yíng)銷必須向互動(dòng)性、情感化轉(zhuǎn)變，企業(yè)要嘗試和用戶做朋友，而不能只是赤裸裸的供需關(guān)系。而此次萬(wàn)家樂(lè)情感營(yíng)銷的成功也印證了一點(diǎn)，萬(wàn)家樂(lè)負(fù)責(zé)人表示在UGC時(shí)代，每個(gè)用戶都是媒體、每個(gè)粉絲都是品牌的媒介，而品牌要做的就是去打動(dòng)他們，讓他們與品牌產(chǎn)生共鳴、讓他們主動(dòng)參與并分享，這才是傳播達(dá)到的最高境界。