今年10月26日，由雅蘭集團從美國引進的知名床墊品牌美安娜，在京東眾籌平臺發起的養生裸睡床墊項目正式上線。上線以來，在業內小負盛名的美安娜品牌受到了來自全國各地京東用戶的極大關注，該項目正式上線三天內，便完成了眾籌目標，令傳統家具行業一眾同行咋舌不已。
美安娜作為國內床墊業巨頭雅蘭集團引進的著名原裝進口品牌，與舒達、席夢思同為美國進口床墊名牌，在國際上享譽盛名，進入中國后，依然堅持“原裝進口”的經營理念，一直以來，只被高端用戶群體熟知，向來不接地氣的進口品牌，通過此次京東眾籌的成功，或多或少的向外界暗示了一件事，那就是美安娜品牌即將迎來重要轉型。
隨著國民消費能力和品牌辨識能力的與日俱升，當前床墊行業正面臨著新一輪的大清洗，絕大多數小品牌和雜牌將失去渾水摸魚的空間，越來越多的 家居 品牌也必須改變過去“閉門造車”的陋習，轉而面向消費者，聽取消費者的心聲，設計生產真正符合消費者需求的產品，再通過互聯網平臺，進行產品的推廣和品牌的宣傳，養生裸睡床墊的眾籌項目是美安娜進行互聯網營銷的第一步，也是重要一步。
美安娜品牌創立自1982年，品牌創始人馬瑞斯兄弟(全球 家居 三十強零售巨頭)在創立之初把品牌命名為“Lady Americana”，其寓意為“女性”“溫柔”“夢幻”“自由”等。據了解，美安娜此次的戰略轉型，瞄準了互聯網浪潮的到來，傳統行業紛紛借助互聯網進行品牌升級，美安娜也不甘落于人后，制訂了以互聯網提升品牌知名度的宣傳策略;再從品牌戰略層面，制訂了回歸品牌的原生策略，打造了一整套從身到心全方位的睡眠系統。根據“美安娜”的品牌基因，構建一套針對“Lady”消費群的睡眠文化，進而為目標人群提供一整套的，從睡眠方式到生活態度的服務方案。
這套睡眠系統不僅是美安娜最新的產品，同時也是美安娜轉型的扛鼎之作，力求為美安娜的目標人群，即“Lady”人群提供優質的睡眠服務。在未來的一段時間內，美安娜將遵循品牌的原生策略，專注女性人群，為女性解決睡眠問題、提供優質睡眠服務。
專注女性的品牌定位是由品牌基因和創立初衷決定的，也是符合當下全球“她經濟”崛起大趨勢的決策。當今女性在社會生活中產生的消費行為遠超男性，這已是不爭的事實。在前不久結束的“雙十一”購物狂歡節中，天貓商城912.17億銷售額中，近七成是由女性消費者創造，女性在家庭的日常消費中，已經成為關鍵性的決策人，面對這類消費主力人群，美安娜適時調整的品牌戰略會創造怎樣的效應，確實讓人期待。
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