11月7日—8日，港大EMBA班新一季《利益攸關者與危機管理》課程在北京財富金融中心如期進行。高端家電品牌卡薩帝成功入選為港大EMBA課堂教學案例，成為社會精英的重點研究對象。而卡薩帝家電也首次進入到港大EMBA課堂中，為現場的導師、學員帶來了一場家電零距離體驗。
現場，港大EMBA授課導師褚文教授，從卡薩帝近年來的一系列成功交互營銷案例入手，結合自身公關傳播經驗，全面闡釋了交互、體驗為企業運營、品牌營銷帶來的價值。課堂上，學員針對“卡薩帝移動之家”“卡薩帝創藝家庭馬拉松”以及正開展全面合作的《十二道鋒味》欄目展開了深入研討，借鑒同時也為卡薩帝云珍冰箱、雙子云裳洗衣機等新品獻上了頗具價值的未來營銷建議。
據悉，經過課上導師講解后，現場EMBA學員已對卡薩帝品牌、產品有了深入了解。茶歇時間，擺放在現場的卡薩帝冰箱引起了眾多學員圍觀。學員從中取得水果、甜品現場品嘗同時，紛紛向現場工作人員詢問卡薩帝冰箱的創新科技及功能。體驗過后，不少EMBA學員對卡薩帝冰箱保鮮功能進行稱贊，更有學員組織拍攝現場學員為卡薩帝冰箱點贊的畫面。
記者在現場發現，一位學員通過手機掃描著卡薩帝冰箱上的二維碼。通過采訪，記者了解到，高女士是的北京一家上市公司的市場總監。“卡薩帝合作的《十二道鋒味》欄目每期我都有關注，總認為在交互體驗中獲得的品牌、產品認知會更全面、真實一些。沒想到卡薩帝交互營銷活動竟成為了本期EMBA課堂教學案例，營銷方面獲得的啟發自然不少，但親身體驗美食也讓我對卡薩帝冰箱的保鮮功能有了更真實的好感。”李女士表示。
記者發現，課后有許多學員并未離場，而是主動接受了來自卡薩帝開展的“高端家電市場需求”問卷調查。多半學員在調查中表示未來對卡薩帝家電有購買意向，也有近70%的學員認為高端家電市場需求仍以產品實用性、個性化為主導。
業內人士分析，卡薩帝屢次被國內頂級高校EMBA班選作教學案例，而此次更成為了首個將家電產品真實帶入到EMBA課堂的高端家電品牌，其不斷在高端用戶群體中開展零距離交互，為產品未來迭代創新提供了精準導向。
設為首頁 
