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　　海爾生活+聯(lián)盟正式成立 8大品牌聯(lián)手玩轉(zhuǎn)雙11

　　11月7日， “海爾生活+開學(xué)式”以粉絲趴的形式在北京的舉辦，由海爾聯(lián)合7大知名品牌共同打造的“海爾11.11生活+聯(lián)盟” 正式宣告成立了。海爾是 “雙11”大家電的最大玩家，今年為何會主動打破常規(guī)，跨界聯(lián)合眾多品牌，搭建品牌生態(tài)圈，“雙11”狂歡在即，海爾又要下怎樣一盤棋，會為業(yè)界及消費者帶來什么驚喜呢?

　　現(xiàn)場直擊

　　顛覆常規(guī) “生活+“場景真實再現(xiàn)

　　本次 “海爾生活+開學(xué)式”活動，不僅是宣告海爾在“雙11“聯(lián)合統(tǒng)帥、羅萊、茵曼、阿芙、芝華仕、青島啤酒、酒仙網(wǎng)等7大TOP品牌成立聯(lián)盟的大事件，活動現(xiàn)場更是打破常規(guī)，由八大品牌的特色產(chǎn)品深度組合，實景展現(xiàn)了“玩轉(zhuǎn)新生活”、“暢享新生活”、“品味新生活”三大主題體驗區(qū)，現(xiàn)場的粉絲代表、知名媒體人、生活達(dá)人在多元化、個性化的場景中體驗海爾“生活+”的新潮流生活。據(jù)悉，海爾和各大品牌之所以能夠快速組建“生活+“聯(lián)盟，就是基于優(yōu)質(zhì)品牌商之間的用戶高度重合性和各自產(chǎn)品之間的高度互補性。

　　活動現(xiàn)場海爾提前曝光了多款“雙11”創(chuàng)新產(chǎn)品，包括海爾與迪士尼定制的冰箱、全球首款蘋果HomeKit空調(diào)及和海爾互聯(lián)網(wǎng)冰箱，體現(xiàn)了海爾在產(chǎn)品跨界融合及在智能家電領(lǐng)域的領(lǐng)先實力。

　　活動中，奇葩達(dá)人教主雷洋空降現(xiàn)場主持，與現(xiàn)場的粉絲和媒體人共同探索“生活+”新理念，并提前探知了 “雙11”各大品牌為消費者準(zhǔn)備的誠意厚禮。通過這次作為狂歡前奏的粉絲趴，記者打探到海爾“雙11”的幾大爆點，提前劇透。

　　探底海爾11.11

　　劇透1：全網(wǎng)布局 搭建更強大更便捷的購物體驗

　　從10月底開始，海爾“雙11”的主角之一海爾天貓官方旗艦店已經(jīng)啟動預(yù)售，引爆“惠生活”、“智生活”、“品生活”三大板塊活動。進(jìn)入11月后，“生活+” 7大聯(lián)盟品牌集體發(fā)聲，為“生活+”模式的構(gòu)建進(jìn)行全渠道導(dǎo)流，同時聯(lián)合發(fā)布淘口令，可一鍵直達(dá)主會場。本次“雙11”海爾天貓官方旗艦店成功打通線上、線下、移動端三方渠道，同時構(gòu)建起強大的品牌生態(tài)圈，為用戶提供全方位的精彩體驗。

　　海爾官方的海爾商城(www.ehaier.com)整合了海爾集團在“營銷網(wǎng)”、“物流網(wǎng)”和“服務(wù)網(wǎng)”的強大優(yōu)勢，通過快捷的購物流程、產(chǎn)品個性定制、O2O體驗和送裝服務(wù)，為消費者提供便捷無憂的大家電網(wǎng)購體驗。作為“雙11“的老牌玩家，海爾今年全面布局，已然將雙11作為品牌與消費者全面互動的營銷節(jié)點。

　　劇透2：高端定制+文化跨界 產(chǎn)品爆出新高度

　　一直強調(diào)創(chuàng)新的海爾，在“雙11”期間仍然力推大家電的個性化定制，包括大白、米奇、冰雪奇緣、頭腦特工隊在內(nèi)的四款迪士尼經(jīng)典主題冰箱也將登陸海爾商城、海爾天貓官方旗艦店。海爾天貓官方旗艦店提前發(fā)起的針對大白定制冰箱的眾籌活動，成功的吸引了消費者的注意力，引發(fā)預(yù)訂高潮。

　　另外，海爾與蘋果合作開發(fā)的全球首款HomeKit空調(diào)，以及致力于食材精細(xì)化管理的互聯(lián)網(wǎng)冰箱——海爾馨廚冰箱等領(lǐng)先性的智能家電，也將在“雙11“同步亮相，為用戶提供的智慧生活解決方案。

　　劇透3： O2O營銷全線發(fā)力，虛實融合全新體驗

　　在線上發(fā)力的同時，海爾的線下“營銷網(wǎng)“也推出了“大計劃”。率先加快線上線下的O2O融合，借助海爾商城、海爾天貓官方旗艦店的LBS技術(shù)，為體驗店導(dǎo)流，并通過遍布全國的2000家門店擴大影響力，用戶進(jìn)店體驗產(chǎn)品后可掃二維碼直接下單，此外體驗店還為天貓用戶提供“掃碼領(lǐng)紅包”、“以舊換新”等綜合服務(wù)，消費者可暢享線上線下的雙11狂歡!

　　劇透4：極速送裝一體 物流給力才靠譜

　　雙11購物狂歡，物流無疑是重要的一環(huán)，靠譜、便捷、省心，對大家電網(wǎng)購來說至關(guān)重要。海爾一方面在擴大營銷布局，一方面繼續(xù)依托國內(nèi)最大的大件物流平臺日日順物流，進(jìn)一步加深極速送達(dá)、同步安裝的差異化優(yōu)勢。據(jù)悉，為備戰(zhàn)“雙11”，日日順已在全國增開了100個倉，優(yōu)化了600多條線路的配送時效，同時承接天貓大家電送裝服務(wù)，擴大全國“15分鐘配送圈”的范圍，給力更靠譜。

　　機密曝光

　　海爾11.11當(dāng)天 還有重磅炸彈

　　據(jù)內(nèi)部人員透露，“雙11”當(dāng)天海爾還將拋出多個“重磅炸彈”，包括海爾天貓官方旗艦店全店滿贈豪禮、現(xiàn)金返現(xiàn)等，并推出十大可疊加優(yōu)惠，全面惠及新老用戶。據(jù)悉，僅海爾天貓官方旗艦店在11月11日當(dāng)天就將釋放1500萬紅利給消費者。除此之外，只要當(dāng)天參加活動的用戶，就有機會獲得“生活+“聯(lián)盟8大品牌的免費吃喝玩樂大禮包。

　　從目前探知的情況來看，海爾今年所實施的“雙11“戰(zhàn)略頗有野心，在連續(xù)多年奪得“雙11“大家電銷售冠軍后，今年的目標(biāo)也升級為打造領(lǐng)先的生態(tài)購物圈。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，隨著海爾“生活+”聯(lián)盟的建立，海爾與品牌間跨界合作的將持續(xù)深入，如聯(lián)盟品牌間的用戶權(quán)益互通、會員積分和利益共享、以及產(chǎn)品間的跨界創(chuàng)新等，為消費者創(chuàng)造更好的購物體驗和生活品質(zhì)。

　　當(dāng)然，雙11真正的精彩時刻，還需要消費者去切身體會，相信海爾今年更勝以往的大動作，會帶給業(yè)界和消費者更多的驚喜。