隨著消費者住房條件改善，消費能力增加，冰箱的功能已不僅局限于存儲食物，更成為彰顯個人品味和價值觀的象征。這對冰箱產品的外觀、性能以及使用體驗提出了更高的要求。對企業(yè)來說，為順應這種趨勢，只有深入洞察市場，緊跟消費者腳步才能決勝市場。
以2014年為例，在行業(yè)領軍品牌的推動下，國內冰箱市場呈現(xiàn)出以“大容量、多門、風冷、健康、節(jié)能、智能化”為驅動的高端轉型升級浪潮，各品牌都在不斷尋找消費痛點，以謀求最大限度的滿足市場和消費者需求，從而獲得自己新的增長空間。
時間進入2015年，這種趨勢非但沒有減弱，還呈現(xiàn)出愈演愈烈之勢。就以剛過去的十一銷售季來看，以更新?lián)Q代為目的的消費者，普遍選擇了多門、對開門冰箱作為更換對象，面對動輒一兩萬元的“奢侈”價格，是什么讓消費欣然解囊的呢?究其深層原因，產品的準確定位，契合日常使用習慣的靈活設計和極致保鮮性能等疊加的綜合實力才是讓消費者買單的觸動點。
“品道家宴” 定義高端格調
回顧在今年市場上取得優(yōu)異成績的冰箱，我們將時間撥回到2015年一月，三星推出的“品道家宴”冰箱，在市場上引起了強烈的反響。
三星“品道家宴”系列冰箱
結構方面，“品道家宴”冰箱采取創(chuàng)新的“品”式設計，這種設計下，冰箱內食材取放更方便，視野更開闊，并最大限度擴展冰箱內部容積，“品道家宴”容量最高可達611升。保鮮能力方面，“品道家宴”冰箱采用“3-2-1”制冷體系，既“3循環(huán)制冷系統(tǒng)、2個獨立變頻壓縮機、1塊金屬勻冷卻板”，能避免串味、快速制冷、精確控溫，還能節(jié)能降耗。位于冰箱右下角的寬帶變溫室更支持溫度設置為-1℃時的“精控保鮮”模式，且將溫差控制在±0.5℃之內，即使松茸、鮮牛排等珍品食材在此模式下也能保持原汁原味。
在消費者最看重的食品安全領域，“品道家宴”冰箱應用“超凈³離子群”專利技術，通過釋放抑菌離子，有效清除空氣中浮游的以及附著在冰箱內壁的上的細菌，除菌率高達99.8%。
可以說，三星“品道家宴”冰箱的上市，在行業(yè)內掀起了不小的波瀾，不僅是重新定義了高端冰箱，更是悄然改變了消費理念，讓奢侈不再局限于技術。
著眼使用體驗 三星走上輕奢之路
三星“品道家宴”冰箱的成功，與三星持續(xù)的市場洞察密不可分。早在2014年，三星就創(chuàng)造性地推出了“蝶門·美食窗”冰箱，讓每個家庭成員都能擁有獨立冰箱空間的疊門設計讓人眼前一亮，其創(chuàng)意核心正是為用戶帶來不一樣的使用體驗。三星敏銳的洞察能力，一直通過其產品得以體現(xiàn)。
隨市場消費升級以及85后、90后消費群體的興起，基于對單身白領、8090小夫妻、年輕潮人群體的洞察 ，三星近期推出擁有精美外觀、超大容量、極致保鮮技術的“輕奢”型冰箱——“悅享空間”系列。
三星“悅享空間”系列Kayra冰箱
“悅享空間”系列作為兩門冰箱，卻能提供比部分三門冰箱更大的空間，容量高達477升，而且外形寬大圓潤，更有利于與各種 家居 風格的匹配。冰箱中間位置冷藏門的寬幅吧臺設計，只需輕松一按即可開啟超大吧臺，幫助用戶隨心存取酒水和飲料。三星還賦予了Kayra“專屬定制”功能——冷凍室可以臨時關閉或轉換成冷藏室;冰箱門上的4個獨特護欄可隨心調節(jié)。此功能為年輕群體做飯少，蔬菜、水果、飲料存儲量大的需求量身定制。Kayra系列功能將重新定義80、90一代年輕群體的品質生活態(tài)度。
三星今年推出的兩款冰箱產品可以說為消費者打造了一條從奢華到靈動的“享受級”產品線，不論是成熟商務人士還是年輕潮人，都能享受由三星冰箱帶來的極致新鮮與品質生活。
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