10月26周一，海爾在北京世貿天階舉辦了“眾創意、智愛家”首期“童話智愛家”主題產品展示并現場演示了即將發布的“眾創匯”交互平臺。
此次亮相的“童話智愛家”主題產品由海爾攜手迪士尼共同打造，白色家電融入米奇、大白、冰雪女王等卡通形象瞬間煥發了童話般的生機。以下圖第三個冰箱為例，外觀上能看到冰雪女王Elsa美麗的背影，打開冰箱是海爾獨家研發的勻冷技術造就的超大空間，像極了冰雪女王的城堡……用海爾設計師周文強的話說：“我們希望產品不再只是冰冷的機器，而是可以讓消費者家庭感到溫馨的情感寄托，哪怕只有一個人在家時也不會感到孤獨。”
然而，此次“童話智愛家”系列最亮瞎眼的不是海爾前沿酷炫的制造技術、迪士尼活潑可愛的卡通形象，而是二者的完美結合竟然是源自設計環節和用戶的不斷交互。
據悉，依靠“眾創匯”交互平臺，用戶可以任意選擇模塊定制、眾創定制、專屬定制三種方式參與定制，提出的個性需求由網友或海爾設計師完成設計，甚至啟動跨界合作等多元化形式。你可以將女兒的照片印在冰箱外觀，可以打開冰箱的時候看到有雪花落下……這都是可以預想的未來。而且，這一平臺的上線日期是11月2日，記住了!11月2日廣大小伙伴就可以在線提出自己的奇思妙想、定制自己的個性化產品啦!
那么，問題來了，小編夸了這么久的項目到底高明在哪里?
一、跨界營銷：攜手迪士尼共促雙方長遠發展
“無跨界，不營銷”。Uber在中國成名的方式就是靠著各種劈叉式的跨界營銷，金罐加多寶跨界過的品牌也可以成立個足球隊了……跨界營銷可以將對方數十年積累的市場人氣和品牌影響力快速轉移到自身品牌，是當下最潮流的營銷趨勢。
海爾作為全球家電領軍品牌和國際動漫巨頭迪士尼的豪門聯姻也正順應了時下的潮流趨勢，收獲的結果自然也是不同凡響，迪士尼的經典卡通形象給幾代人的童年生活帶來了美好的回憶，在消費者心目中占據著非常重要的位置。這次海爾“童話智愛家”系列可以融入經典形象，直接快速的拉近了和消費者之間的距離。
二、高端定制：滿足用戶的個性化多樣化需求
祖國經濟發展了，人民生活水平提高了，開始關注功能性產品的個性化、追求特色、彰顯品位。作為傳統企業互聯網轉型的先行者，海爾深知互聯網思維的核心就是用戶思維，如何滿足現在用戶用戶各色各異的需求是品牌成敗的關鍵。
當然，僅僅了解到用戶個性化需求是遠遠不夠的，如何把模糊的期待變成看得見的驚喜也考驗著品牌的實力，要知道定制化早已不是一個新鮮詞匯，只是遠遠未達到滿足用戶個性化需求的地步，而海爾此次發布“眾創匯”平臺也不是單槍匹馬的戰斗，背后有海爾先進的工業4.0智造系統和完善的“透明工廠”制度保駕護航，讓真正的專屬定制成為可能。
三、反饋品牌：用戶思維助力海爾互聯網轉型
中國有句俗話：高手在民間。“眾創匯”幫助用戶實現定制化產品的同時也及時把各種個性化需求和先進想法傳遞給品牌，也許用戶的思維不能為海爾的互聯網轉型提供直接的指導意見，但是海爾可以在和用戶的接觸中及時的對自己的戰略進行反思和調整，無疑對品牌的長遠發展是極為有利的。
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