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　　“雙11”臨近，各商家都在摩拳擦掌。近日，蘇寧與京東的隔空對戰(zhàn)更是彌漫著新一輪電商大戰(zhàn)的十足火藥味。當(dāng)然，各商家無論在線上線下都積蓄了太多的能量，為“雙11”的到來做準(zhǔn)備。

　　在“節(jié)”經(jīng)濟(jì)的拉動下，剛剛過去的國慶黃金周，就已經(jīng)上演了一場逐鹿之戰(zhàn)。回顧十一期間，各大品牌通過節(jié)前大量備貨以及假期“大手筆”的促銷活動欲掀銷售熱潮。但最近奧維云網(wǎng)(AVC)公布的十一黃金周期間家電銷售的大數(shù)據(jù)顯示，很多產(chǎn)品并沒有出現(xiàn)以往的金九銀十現(xiàn)象，不少家電甚至出現(xiàn)銷量和銷售額同比下降的情況。以冰箱為例，在2015年十一當(dāng)周期間，冰箱產(chǎn)品的總銷量為193萬臺，相比2014年同期降幅為15.4%;銷售額為71億元，相比2014年同期降幅為14.7%。

　　競爭加劇多品牌圍繞智能化發(fā)力

　　銷售數(shù)據(jù)的下滑狀況將冰箱行業(yè)面臨的嚴(yán)峻事實再次擺在了人們面前，市場疲軟，競爭必然日趨激烈。如何在寒冬保持住自己的品牌和市場份額成為每個冰箱企業(yè)必須要面對的課題。“智能化”這一方向似乎成為冰箱廠商在迷茫期抓住的一根救命稻草。

　　今年8月海信推出“倍多分+”智能冰箱，在十一黃金周期間的表現(xiàn)被評“異軍突起，通過了首場大考”;十月來，蘇寧和海爾分別在10月14日和18日推出的旗下智能冰箱產(chǎn)品，蘇寧“ET•外星人”和海爾馨廚冰箱。據(jù)悉，在雙十一期間蘇寧“ET•外星人”將攜“驚悚”價來襲，成績將如何，還待市場驗卷。

　　智能冰箱在市場上短期內(nèi)吸引的廣泛關(guān)注，容易讓人們混沌認(rèn)為，目前智能冰箱所主打的影音娛樂、網(wǎng)絡(luò)交互等功能成為冰箱功能發(fā)展的主要趨勢。但理性來看，目前智能冰箱所具有的很多功能對于消費(fèi)者而言都是附加意義大于本質(zhì)意義，譬如“一邊追劇，一邊做飯”的互聯(lián)網(wǎng)功能，就目前用戶的使用習(xí)慣來說，如果通過平板電腦或手機(jī)來實現(xiàn)還更簡單直接。

　　當(dāng)前智能冰箱主推的核心互聯(lián)網(wǎng)功能都是能被復(fù)制的功能，難形成獨(dú)特技術(shù)壁壘的核心優(yōu)勢。由此，智能冰箱市場競爭最終也將淪為價格戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)功能的附加不是冰箱品牌為王之計。

　　長久領(lǐng)銜技術(shù)深挖是關(guān)鍵

　　互聯(lián)網(wǎng)的沖擊給家電行業(yè)發(fā)展帶來新的增長點(diǎn)，同時也給各大家電品牌帶來新的挑戰(zhàn)，在價格、功能越來越透明的市場環(huán)境下，提高服務(wù)質(zhì)量水平，給用戶帶來更好的使用體驗無疑成了主要的競爭手段。而用戶買冰箱回家初衷在于食材存儲，解決用戶大量存儲、極致保鮮、精準(zhǔn)分類、不串味等需求便成為提高使用體驗的關(guān)鍵。

　　三星“品道家宴”系列冰箱是三星一款主打“家宴”概念的冰箱，集大容量、華麗外觀和優(yōu)異性能于一身，此前在IFA參展時便以優(yōu)異的表現(xiàn)成為展會的亮點(diǎn)，在十一黃金周期間也取得了優(yōu)異成績。“品道家宴”冰箱在外觀上采用創(chuàng)新的“品式”多門設(shè)計，容量最高可達(dá)611L,內(nèi)部空間布置靈活，能滿足食材的大容量存儲需求，從根本上解決了用戶大量存儲的需求;配合革命性的無霜保濕三循環(huán)制冷技術(shù)、雙壓縮機(jī)設(shè)置、金屬勻冷卻板和極致控溫的“精控保鮮”模式，又為用戶呈上極致保鮮體驗。

　　據(jù)全球衛(wèi)生理事協(xié)會公布的一項家庭衛(wèi)生報告顯示，有46%的家庭冰箱沒能通過細(xì)菌檢測，44%的家庭冰箱已有霉菌繁殖擴(kuò)增的跡象，冰箱由于不經(jīng)常清潔和消毒，其臟污程度甚至超過馬桶蓋。在此背景下，對冰箱殺菌能力的重視程度成為一種趨勢。在此方面，“品道家宴”冰箱應(yīng)用了與三星空氣凈化器同源的“超凈³離子群”技術(shù)和凈味過濾網(wǎng)，能夠有效去除異味，保障冰箱內(nèi)空氣的長久清新，為用戶提供更加健康衛(wèi)生的食材存儲環(huán)境。

　　就目前冰箱市場的整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看看，我國冰箱市場雖增速放緩，但也已進(jìn)入更新?lián)Q代高峰期，與市場消費(fèi)升級的趨勢以及85后、90后消費(fèi)群體的興起等因素疊加，也給行業(yè)帶來了新機(jī)遇。冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在向大容量、多溫區(qū)、無霜、變頻和智能方向升級。三星“品道家宴”冰箱是順應(yīng)市場規(guī)律，迎合趨勢的一款產(chǎn)品。在近期熱播的中國首檔老板廚藝真人秀《約會總裁•私房菜》中，“品道家宴”也有露出，并與總裁嘉賓們密切互動并獲得總裁們的一致認(rèn)可，成為“總裁之選”冰箱的代言款。

　　各大冰箱廠商的交鋒仍在持續(xù)，究竟下一個市場高峰期什么樣的產(chǎn)品才能最終致勝?是花樣百出的智能冰箱，還是價格大戰(zhàn)中的攪局者，還是一直追求高附加值的高端外資品牌，讓我們在即將到來的雙十一促銷季中拭目以待!