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　　深圳商報(bào)記者 劉虹辰

　　家電業(yè)寒意逼人。近日，美的、格力、海爾三大家電品牌三季報(bào)相繼出爐，美的集團(tuán)第三季營(yíng)業(yè)收入同比下跌9.1%，格力前三季營(yíng)收同比下跌17.16%，青島海爾前三季營(yíng)收同比下跌11.14%。黑電市場(chǎng)銷(xiāo)售也不盡如人意，受彩電市場(chǎng)需求不佳影響，TCL多媒體、長(zhǎng)虹、康佳等傳統(tǒng)彩電龍頭的三季報(bào)顯示均處于虧損狀態(tài)。

　　今年初以來(lái)，眾家電巨頭們轉(zhuǎn)型求變紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場(chǎng)，但并沒(méi)有挽救市場(chǎng)不旺的現(xiàn)狀。最近一段時(shí)間，觸控學(xué)習(xí)機(jī)、油畫(huà)空調(diào)等新概念紛紛出爐，不過(guò)專(zhuān)業(yè)人士指出，僅僅靠玩新概念很難改變現(xiàn)狀，要充分改變家電市場(chǎng)的頹勢(shì)度過(guò)寒冬，不僅要有軟硬件過(guò)硬的真功夫，還要有積極拓展海外市場(chǎng)的新戰(zhàn)略。

　　今年下半年以來(lái)，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)變得無(wú)底線(xiàn)。家電產(chǎn)業(yè)資深觀察員梁振鵬介紹，最近酷開(kāi)和PPTV等品牌再次刷新底價(jià)，55英寸的智能電視售價(jià)在2700元左右，但是其成本價(jià)高于3000元。梁振鵬認(rèn)為，液晶電視加機(jī)頂盒的模式，就可以進(jìn)行點(diǎn)播和游戲等，智能電視相當(dāng)于是內(nèi)置機(jī)頂盒的電視機(jī)。由于彩電企業(yè)上升動(dòng)力不足，以及房地產(chǎn)交易放緩等格局，使得購(gòu)買(mǎi)電視機(jī)的人群急劇減少。

　　家電企業(yè)還紛紛借助雙十一來(lái)打價(jià)格戰(zhàn)。點(diǎn)擊淘寶聚劃算，美的稱(chēng)“全場(chǎng)3折起”，康佳稱(chēng)“低至7.0折起”，TCL的冰箱、洗衣機(jī)也紛紛用超低價(jià)在搶市場(chǎng)。此外，互聯(lián)網(wǎng)電視之間互相指責(zé)的“罵戰(zhàn)”也成為行業(yè)現(xiàn)象，酷開(kāi)董事長(zhǎng)王志國(guó)公開(kāi)質(zhì)疑樂(lè)視互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)是“偽生態(tài)”，是為了獲取資本市場(chǎng)的支持講故事。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，講故事是一種手段，罵戰(zhàn)也是一種手段，都是為了吸引眼球、贏得關(guān)注，從而贏得客戶(hù)。但這種模式可能短時(shí)間內(nèi)搶奪了眼球，但真正起作用的還是消費(fèi)者之間的口碑，家電產(chǎn)品的質(zhì)量等。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)不旺的情況下，家電企業(yè)轉(zhuǎn)型探索紛紛求變，國(guó)內(nèi)家電巨頭在國(guó)際市場(chǎng)上的業(yè)績(jī)?yōu)楹獗迫说膰?guó)內(nèi)家電業(yè)帶來(lái)了暖流。

　　記者注意到，海信電器的前三季度數(shù)據(jù)并不難看，據(jù)海信電器發(fā)布的第三季報(bào)業(yè)績(jī)顯示，前三季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)4.91%。更難得的是，海信通過(guò)“技術(shù)+品牌”來(lái)驅(qū)動(dòng)出口增長(zhǎng)，前三季度，該公司電視、冰冷產(chǎn)品出口雙雙實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)同比增長(zhǎng)。記者昨日連線(xiàn)海信國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)股份有限公司副總經(jīng)理方雪玉，方雪玉認(rèn)為，海信自有品牌在海外的優(yōu)異表現(xiàn)帶動(dòng)了出口逆勢(shì)增長(zhǎng)，2008年至今，海信海外收入增長(zhǎng)了2.6倍，自有品牌收入增長(zhǎng)了18倍。

　　據(jù)悉，在海外市場(chǎng)的開(kāi)拓中，海信一直堅(jiān)持自主品牌戰(zhàn)略，通過(guò)持續(xù)的品牌建設(shè)提升海信品牌對(duì)市場(chǎng)的影響力，同時(shí)，還通過(guò)在海外建廠(chǎng)來(lái)進(jìn)行高端產(chǎn)能輸出。目前海信在東歐國(guó)家捷克已投資建廠(chǎng)，覆蓋東歐、西歐以及西亞等地區(qū)，海信在南非也投資建有工廠(chǎng)，對(duì)非洲區(qū)域進(jìn)行輻射;今年收購(gòu)了夏普美洲工廠(chǎng)和渠道，覆蓋美洲區(qū)域。在這些市場(chǎng)，海信做到了當(dāng)?shù)匮邪l(fā)，當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售，近距離服務(wù)海外消費(fèi)者，獲得了極大的競(jìng)爭(zhēng)力。目前，海信已在海外擁有分布于美國(guó)、德國(guó)、加拿大等地的七大研發(fā)中心，實(shí)現(xiàn)了24小時(shí)不間斷研發(fā)，在多媒體研發(fā)、電視芯片研發(fā)以及前沿科技技術(shù)儲(chǔ)備等方面對(duì)海信國(guó)際化進(jìn)程形成了強(qiáng)大支撐。

　　TCL集團(tuán)則通過(guò)全面推進(jìn)“智能+互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型及建立“產(chǎn)品+服務(wù)”的商業(yè)模式，提升工業(yè)能力和技術(shù)能力，建設(shè)面向用戶(hù)的服務(wù)業(yè)務(wù)體系來(lái)拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，同時(shí)也注重品牌在海外市場(chǎng)發(fā)力，通過(guò)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)和體育營(yíng)銷(xiāo)來(lái)不斷提升品牌凝聚力，并借此提高其在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，重點(diǎn)突破戰(zhàn)略新興市場(chǎng)。

　　盡管前三季度家電品牌的數(shù)據(jù)并不好看，但業(yè)內(nèi)仍對(duì)國(guó)內(nèi)家電業(yè)的發(fā)展持樂(lè)觀態(tài)度。奧維云網(wǎng)(AVC)總裁文建平預(yù)測(cè)，中國(guó)家電行業(yè)整個(gè)產(chǎn)業(yè)在未來(lái)10年仍然有望保持5%~8%的發(fā)展速度，10年以后的產(chǎn)值有望突破3萬(wàn)億。文建平認(rèn)為支撐來(lái)自國(guó)際化，國(guó)內(nèi)家電業(yè)都具備在國(guó)際市場(chǎng)上沖鋒的能力。

　　(劉虹辰)