2015年天貓雙11大戰(zhàn)的硝煙已經(jīng)燃起，與以往不同的是，此次唱主角的不再是淘品牌，而是傳統(tǒng)品牌。據(jù)淘寶方面統(tǒng)計，去年天貓雙11單店銷售排名前10中，優(yōu)衣庫、杰克瓊斯、羅萊家紡、海爾等傳統(tǒng)品牌占據(jù)7席，而淘品牌僅有韓都衣舍和林氏木業(yè)。一邊是淘品牌的沉淪與出局，一邊是傳統(tǒng)品牌華麗上榜與逆襲。今年雙11淘品牌和傳統(tǒng)品牌又會是怎么樣的格局?
引變局：傳統(tǒng)品牌發(fā)力電商
自2012年淘寶商場正式改名為天貓后，大批傳統(tǒng)線下品牌強勢涌入。它們不僅帶來了比淘品牌更優(yōu)質的商品，也帶來比淘品牌更有號召力的品牌影響力和強大的供應鏈管理能力，天貓商城也因此把流量資源向傳統(tǒng)大品牌傾斜。經(jīng)過3年多與淘品牌的競爭，如今的天貓已經(jīng)被傳統(tǒng)品牌占據(jù)大半個江山。
作為傳統(tǒng)家電品牌的海爾，今年是第四年參加雙11，從1億、1.8億到3.24億，打通線上渠道近4年，已然是一個實體品牌電商突圍的典型研究對象。今年雙11，海爾和天貓將會為用戶打造一個全景模式的O2O消費場景，突出信息能量變現(xiàn)的過程，從用戶行為的各個節(jié)點來完善優(yōu)化體驗。
海爾今年雙11繼續(xù)蟬聯(lián)家電類目銷量冠軍已經(jīng)沒有懸念，并非說海爾的銷售業(yè)績有多么耀眼，而是海爾過去幾年非常重視電商市場并做好了充分的準備，包括產品設計、倉庫建設、人才儲備等等。像海爾這樣做足功課打通線上渠道的傳統(tǒng)品牌不計勝數(shù)，如駱駝、杰克瓊斯、全友 家居 、羅萊家紡……與依托淘寶天貓平臺而生的淘品牌相比，這些擁有雄厚實力的傳統(tǒng)品牌就顯得更加強大。可以預見今年的天貓雙11，破億量級的品牌競爭將會更加激烈，只有在電商市場形成領導品牌才有機會獲得更多的電商紅利和更大的市場業(yè)績。
尋破局：淘品牌擴張線下
淘品牌是伴隨著淘寶平臺的興起而誕生，隨著淘寶平臺繁榮而得以發(fā)展。如：裂帛、茵曼、韓都衣舍、阿芙、林氏木業(yè)、三只松鼠等等，他們隨著粉絲數(shù)量的不斷增加，逐漸在淘寶天貓商城上形成一定的品牌效應，成為了天貓強勢品牌，闖出了自己的一片新天地。
然而，隨著傳統(tǒng)線下品牌紛紛入駐天貓商城后，在近年的雙11促銷戰(zhàn)中，淘品牌相比傳統(tǒng)品牌，顯得黯然失色。甚至有淘品牌負責人指出：“互聯(lián)網(wǎng)品牌在阿里眼中已經(jīng)是三流貨色，海外大牌和線下品牌才是現(xiàn)在的‘大紅人’。”
不管是出于利益的驅動還是本能的危機感，現(xiàn)存的淘品牌急需轉型，尋求突破。除了采取深耕小眾市場、堅持原創(chuàng)、多平臺發(fā)展的策略外，部分優(yōu)秀的淘品牌更是迎合當下O2O大潮，開始走向線下，擴張銷售渠道，從消費者的體驗度出發(fā)，塑造品牌形象。
今年7月，互聯(lián)網(wǎng)女裝品牌茵曼在廣州宣布啟動“千城萬店”項目，對外公布了“茵曼+”戰(zhàn)略，耗資1億擴張線下店，對標傳統(tǒng)品牌無印良品。今年9月，互聯(lián)網(wǎng)家具品牌林氏木業(yè)線下家具體驗館在南京開業(yè)，這是其繼佛山、長沙、天津、成都、貴陽后的第六家線下體驗館，并宣稱將在全國開設50家，對標傳統(tǒng) 家居 品牌宜家。
盡管淘品牌落地的成功與否，不直接決定天貓雙11的成敗，但順應現(xiàn)有的市場環(huán)境，淘品牌把握機遇，主動尋求突破，牢牢捉住客戶，是其在互聯(lián)網(wǎng)時代立于不敗之地的關鍵。
雖然如今電商市場上淘品牌淪為配角，傳統(tǒng)品牌唱主角，但未來都是殊途同歸。隨著線下品牌的全面電商化，移動互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，未來淘品牌與傳統(tǒng)品牌的界限會越來越模糊，最終還是回歸到品牌與品牌之間的競爭。
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