發(fā)布時間:2015-10-21 8:49:13 來源:中國經(jīng)營報 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
原標題：行業(yè)寒冬倒逼二三線空調(diào)企業(yè)扎堆智能化
空調(diào)行業(yè)智能化競爭凸顯了行業(yè) “冷年”里空調(diào)企業(yè)的掙扎。
盡管二線品牌都希望智能化產(chǎn)品能夠給市場帶來奇效，但是這劑強心針的藥效卻尚待觀察。
有謹慎的觀點認為，原本二三線品牌就在市場占有率等方面遠遠落后于一線。智能化產(chǎn)品，很多概念和技術(shù)都是大同小異。從某些角度看來，智能化僅僅是空調(diào)行業(yè)當下的一個概念。別人做智能化，我也只能跟著別人做。
行業(yè)寒季倒逼二線企業(yè)“智跑”
日前，志高空調(diào)發(fā)布智能王空調(diào)系列產(chǎn)品，同時發(fā)布“智能云+生態(tài)系統(tǒng)體系”。其董事局主席李興浩在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時說：“保證明年重返空調(diào)行業(yè)前三甲。”
李興浩認為實施智能化高端戰(zhàn)略以來的變化是高端產(chǎn)品銷售占比得到了極大提升和改善，一些智能化產(chǎn)品銷售占比達到30%以上。高端戰(zhàn)略對企業(yè)經(jīng)營更多是正面拉動作用，符合集團發(fā)展及整體股東長遠利益。
而在同一時期，同為二線空調(diào)企業(yè)的奧克斯也與小米公司發(fā)布了新的智能空調(diào)產(chǎn)品。
奧克斯市場部相關(guān)負責人拒絕了記者的采訪需求：“相關(guān)智能化產(chǎn)品和戰(zhàn)略目前不方便透露。”
二三線企業(yè)智能化，一線空調(diào)企業(yè)和高端品牌卻主打健康概念，松下電器產(chǎn)業(yè)株式會社空調(diào)事業(yè)部事業(yè)部長白土清向記者介紹產(chǎn)品戰(zhàn)略，即松下通過“益、健、美”，也就是舒適、健康、設(shè)計之美的商品戰(zhàn)略，為中國消費者提供高附加價值產(chǎn)品及生活提案。中國的空調(diào)市場通過20年的發(fā)展，從上世紀90年代初奢侈品的普及，消費者對空調(diào)的要求也更高，以前可能是有空調(diào)就好，現(xiàn)在要有健康、高品質(zhì)的空調(diào)。
而對于國內(nèi)二線品牌提出的智能化戰(zhàn)略，廣州松下空調(diào)器總經(jīng)理山口昌彥評價稱，一講到智能，可能一般消費者想到的是可以通過手機控制空調(diào)，其實智能定義不該如此，真正的智能還包括機器本來的智能功能，包括傳感技術(shù)、感應(yīng)技術(shù)，通過這樣的感應(yīng)技術(shù)，機器自己能夠進行本身的控制，目前松下剛剛推出的VE系列空調(diào)其實已經(jīng)搭載了很多這些智能的功能。所謂通過手機控制空調(diào)智能功能，技術(shù)并不新鮮。
空調(diào)產(chǎn)品智能化背后是行業(yè)面對窘境的被逼無奈。雙寡頭對市場的不斷侵占讓二線空調(diào)企業(yè)只能不斷加速智能化產(chǎn)品領(lǐng)域以期實現(xiàn)彎道超車。
消費電子產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬認為，二線空調(diào)企業(yè)推動智能化產(chǎn)品勢在必行，否則與一線企業(yè)的差距會越來越大。而由于二線企業(yè)無法使用價格戰(zhàn)與格力等企業(yè)“硬碰硬”，因此二線企業(yè)更應(yīng)該發(fā)展智能化產(chǎn)品以尋求差異化發(fā)展途徑。
數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年空調(diào)終端零售市場銷量約為2550.9萬臺，同比增幅僅僅為0.5%。銷售規(guī)模為845.5億元，同比下降了6.6%。
智能化能否救二三線空調(diào)
劉步塵在接受記者采訪時說：“原本二三線品牌就在市場占有率等方面遠遠落后于一線。智能化產(chǎn)品，很多概念和技術(shù)都是大同小異。二三線品牌想通過智能化趨勢進入第一梯隊還需要有過人之處。”
以奧克斯為例，盡管其不斷試圖以智能化產(chǎn)品進行超越，但是由于其家電品類單一，且綜合品牌效果推動力有限，所以業(yè)界認為其沖擊第一梯隊還需要更大的努力。
盡管奧克斯曾在早期以“空調(diào)論斤賣”而名噪一時，但是這位營銷高手卻并未以“營銷”換得“盈利”。有觀點認為，空調(diào)是家電領(lǐng)域中毛利潤最高的產(chǎn)品，但奧克斯在盈利能力排名中卻位居中下游。
盡管奧克斯與小米進行合作研發(fā)智能化產(chǎn)品，但是這種概念的包裝能否得到市場認可還無數(shù)據(jù)可依。不過顯而易見的未來智能家電的競爭將從單一產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)化為平臺競爭。這將意味著，未來哪個空調(diào)品牌擁有用戶最多，哪個品牌就可以占領(lǐng)智能化產(chǎn)品市場。而公開的市場數(shù)據(jù)顯示，奧克斯的市場占有率并不靠前。
一些分析人士謹慎認為，智能化產(chǎn)品可能很難改變中國空調(diào)市場的格局。因為推動空調(diào)市場發(fā)展需求因素主要是更新?lián)Q代以及二次購買。盡管智能化趨勢正逐步成為新型家電市場的符號，但當下市場需求的主要痛點依舊是制冷和制熱。健康、節(jié)能以及環(huán)保位居其次。智能化功能在這種謹慎的觀點中只能排名第三。“使用手機和終端APP控制空調(diào)”的片面智能化概念并不能從根本上讓空調(diào)企業(yè)提高市場占有率。
一位匿名的空調(diào)企業(yè)負責人在私人場合對本報記者說，智能化就是一個概念。別人做智能化，我也只能跟著別人做。(孫維晨)
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