創(chuàng)造彩電業(yè)輝煌之后，下一步是“黑白兩道”?
TCL李東生、創(chuàng)維黃宏生和康佳陳偉榮，這三個華南理工大學無線電78級的同班同學，鬼使神差地全都進入彩電領(lǐng)域，一同創(chuàng)造了廣東彩電業(yè)的輝煌，一度奪得近乎四分之三的市場份額。而今，時過境遷，TCL、創(chuàng)維、康佳這三家廣東彩電巨頭同時發(fā)力白電市場，相對于彩電行業(yè)毛利率下滑，需求放緩，利潤狀況一直不錯的白電不失為一根可以抱的“大腿”。
在業(yè)內(nèi)看來，廣東彩電三巨頭玩轉(zhuǎn)“黑 白”，不只是為了短期的業(yè)績沖刺，也是為了長遠的智能 家居 布局。三巨頭在白電方面“不求做大，只求所有”，因為“未來的趨勢是整體家電”。
新快報記者 陳學東
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彩電業(yè)增速放緩
廣東三巨頭加速進軍白電
自2013年下半年以后，家電行業(yè)正式步入政策真空期。
沒有“補貼”后的家電企業(yè)面臨著市場的嚴峻考驗，尤其是彩電企業(yè)，不復此前高速增長，出現(xiàn)增速放緩甚至下滑的情況，加之互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的夾擊，彩電業(yè)務的利潤越來越薄，于是，TCL、創(chuàng)維、康佳三大彩電巨頭紛紛跨界切入利潤率較高的白電領(lǐng)域。
去年10月10日，總投資70億元的TCL家電(合肥)產(chǎn)業(yè)園宣布投產(chǎn)，這是迄今為止TCL在白電上投入的最大賭注。70億元這個金額，也可以稱得上是國內(nèi)黑電企業(yè)加碼白電業(yè)務的最大一筆投資。此后一個月，一直以彩電為主業(yè)的創(chuàng)維開始進攻大白電業(yè)務最后一個堡壘——空調(diào)業(yè)，在深圳籌建空調(diào)產(chǎn)業(yè)園。而康佳在安徽滁州的白色家電工業(yè)園在幾年前就已經(jīng)開始運轉(zhuǎn)。
一年后，我們來看看各自的成績單如何。8月25日，TCL宣布重整冰洗(泛指冰箱、洗衣機等制冷和洗潔家用電器)產(chǎn)業(yè)，TCL集團將進一步加大對冰洗產(chǎn)業(yè)的投入和資源支持，確定高效節(jié)能、智能化的技術(shù)發(fā)展方向，而剛建成的TCL合肥基地結(jié)合“智能健康家電”戰(zhàn)略，定位生產(chǎn)中高端產(chǎn)品，同時兼顧出口市場。
今年8月，時任康佳總裁的劉丹提出涵蓋彩電、手機、冰洗空、小家電、空凈等全品類在內(nèi)的智能 家居 戰(zhàn)略。
而創(chuàng)維在9月對外透露，將在1年內(nèi)售出60萬臺空調(diào)，銷售額超6億元。“目前，創(chuàng)維白電仍是以中端為主，向兩頭擴展的路線，而未來重點則是發(fā)力高端產(chǎn)品的布局。”創(chuàng)維電器總經(jīng)理吳啟楠表示，目前創(chuàng)維白電的低端產(chǎn)品大多集中于線上渠道，而未來的重點則是高端產(chǎn)品的線下體驗店的建設。
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白電行業(yè)格局穩(wěn)定
彩電巨頭是否還有機會?
值得一提的是，在黑電企業(yè)頻頻跨界白電行業(yè)的時候，白電企業(yè)卻鮮有涉足黑電領(lǐng)域。
對此，業(yè)內(nèi)人士分析指出，這是由黑、白電的市場特點所決定的。白電屬于成本導向型產(chǎn)品，行業(yè)技術(shù)準入門檻相對較低，產(chǎn)業(yè)鏈相對短平，且不存在上游壟斷。而黑電作為技術(shù)主導型產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)企業(yè)盈利能力的高低取決于其掌握技術(shù)的能力與產(chǎn)品的創(chuàng)新能力。由于多年來外資品牌掌握著面板、芯片等核心技術(shù)優(yōu)勢，造成了國內(nèi)彩電企業(yè)盈利能力普遍低下。
相對于黑電的產(chǎn)業(yè)鏈長、產(chǎn)品生命周期短、競爭激烈、上游產(chǎn)業(yè)話語權(quán)不足等問題，白電市場則相對穩(wěn)定且產(chǎn)品利潤空間較大，這些因素成為黑電企業(yè)進軍白電領(lǐng)域的主要動力。不過，也有業(yè)內(nèi)人士也提醒，白電領(lǐng)域的技術(shù)準入門檻較低、可復制性高、行業(yè)競爭同樣激烈，對于剛進入者而言挑戰(zhàn)不小。
家電專家劉步塵認為，從此前黑電企業(yè)小試身手的情況看，能做好白電的并不多。海信因為收購了科龍這個白電公司稍好一點，TCL、創(chuàng)維、康佳此前也都嘗試過做冰洗產(chǎn)品，但到目前沒有做出影響力。
“做不好的原因有二，其一是格力、美的、海爾三大品牌主導市場的格局難以打破，其二是黑電做白電首選農(nóng)村包圍城市，而實際上中國不缺低端產(chǎn)品，缺的是中高端產(chǎn)品。”劉步塵認為。
與此同時，如今白電行業(yè)也出現(xiàn)了增速放緩的局面。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年國內(nèi)市場冰箱、洗衣機、空調(diào)零售量分別同比下降7.58%、2.96%、4.68%;空調(diào)全行業(yè)的庫存危機已經(jīng)逼迫龍頭企業(yè)格力、美的、海爾領(lǐng)頭開打價格戰(zhàn)，新進入者對此往往難以招架。
在中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌看來，TCL、創(chuàng)維、康佳等黑電企業(yè)大舉進軍白電領(lǐng)域的前景依然是困難重重，面對已經(jīng)穩(wěn)定的白電市場格局，黑電企業(yè)較難在價格、渠道和支撐整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)的體系上獲得競爭優(yōu)勢。
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不求做大，只求所有
目標瞄準智能 家居 而去
不過，奧維咨詢助理總裁張彥斌對這一股“黑白配”潮流持樂觀態(tài)度。他認為，巨頭們此番布局白電并不僅僅是因為白電的利潤，更長遠的目的是布局智能 家居 。“它們抗衡不過，不求做大，只求所有。未來不是家電產(chǎn)品單打獨斗的時代，智能 家居 被消費者認同以后，將來的行業(yè)趨勢將是整體家電”。
隨著智能風潮席卷家電行業(yè)，國內(nèi)家電企業(yè)先后都開始了智能 家居 轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，作為黑電企業(yè)布局智能 家居 的重要部分，加碼白電的意義，不僅是豐富產(chǎn)品鏈，更重要的是在各自的智能戰(zhàn)略下，以擴充自己的智能 家居 設備陣營，并與作為傳統(tǒng)優(yōu)勢業(yè)務的彩電有更多的協(xié)同效應。
傳統(tǒng)黑電企業(yè)紛紛加碼白電，在業(yè)內(nèi)人士看來，黑電領(lǐng)域的經(jīng)驗以及對渠道和市場的把控力將是一大優(yōu)勢。并且，有業(yè)內(nèi)專家分析指出，相對而言，從黑電跨入白電，比全新建立白電業(yè)務的門檻更低。
“在創(chuàng)維智慧家庭智能家電產(chǎn)品這個大背景之下，除了電視機是我們的主業(yè)堅持繼續(xù)做強以外，我們要走相關(guān)的多元化的智能產(chǎn)品，其中就包括空調(diào)、冰箱和洗衣機。”創(chuàng)維集團總裁楊東文告訴記者。
家電產(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬也表示，當前IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在進軍智能 家居 市場，做標準做專利，如果家電企業(yè)不及早在自己擅長的智能硬件上加快布局，完善產(chǎn)品線，一旦傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)上升到智能 家居 產(chǎn)業(yè)，他們將極為被動。
名詞解釋
“黑電”和“白電”
“黑電”和“白電”是“黑色家電”和“白色家電”的簡稱。家電業(yè)界約定俗成的將家電產(chǎn)品劃分為“黑色家電”和“白色家電”：在過去電視機、音響等家電產(chǎn)品在過去因為外觀大多為黑色，因此屬“黑色家電”;而空調(diào)、冰箱、洗衣機的外觀幾乎都是白色，因此歸屬為“白色家電”。當然，現(xiàn)在的家電產(chǎn)品外觀早已經(jīng)是五彩繽紛，不過這種分類仍被沿用下來。
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