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　　有沒有發(fā)現(xiàn)，當(dāng)你行走在城市高檔地標(biāo)或新農(nóng)村，許多新裝飾的時尚建筑或鄉(xiāng)間小別墅，房屋典雅立體的質(zhì)感，室內(nèi)驚人的藝術(shù)效果，常常讓你誤以為，這些墻面是不是用了進口實木、高檔大理石等昂貴材料？定然造價不菲！

　　不，這不過是高端藝術(shù)涂料的一種“表達”效果，它可以根據(jù)設(shè)計做出各種墻面圖案和立體造型，與多種元素恰到好處的融合，碰撞出驚人的藝術(shù)效果，演繹出藝術(shù)空間的精彩，營造出和諧的視覺平衡感，帶來沉浸式的藝術(shù)享受！它就是近些年大熱的高端藝術(shù)涂料，一款涂料界的新網(wǎng)紅。

涂料界網(wǎng)紅，你了解多少？

　　隨著90后、95后逐漸成為主力消費人群，在個性化和年輕化新消費浪潮下，高端藝術(shù)涂料逐漸走紅。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年我國藝術(shù)涂料市場增速20%，到2017年增速超45%，預(yù)計未來5-10年，藝術(shù)涂料市場份額將占整個中國裝飾涂料市場的25-30%。

　　在剛剛過去的3月，以“相信品牌的力量”為主題的卡百利第三屆奧斯卡盛典在三亞拉開盛大序幕，中國涂料工業(yè)協(xié)會秘書長劉杰、設(shè)計大國手正邦創(chuàng)始人陳丹、高端品牌實驗室專家&卡百利企業(yè)文化顧問王同筱、卡百利（中國）總裁王輝，以及中信證券、伊蔚娜國際設(shè)計、阿里巴巴、抖音集團、小紅書、百度等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓近千人齊赴三亞，共襄產(chǎn)業(yè)盛事。

　　大會聚焦一個核心議題，即構(gòu)建卡百利高端藝術(shù)涂料品牌，開啟中國藝術(shù)涂料的“高端”卡位之戰(zhàn)，高端藝術(shù)涂料正成為涂裝涂企巨頭爭奪的新戰(zhàn)場。

高端藝術(shù)涂料靠什么爭寵新用戶？

　　藝術(shù)涂料，既不是日常生活所需，也不是裝修裝飾必備，卡百利靠什么“爭寵”高端藝術(shù)涂料市場？如何在千億級大市場中搶占更多份額？

　　高端形象升維：一個超級符號的誕生

　　構(gòu)筑高端形象是取悅新消費群體的首要步驟。三亞峰會，卡百利正式攜手設(shè)計大國手正邦創(chuàng)始人陳丹先生，以大師之作全面升級品牌，打造卡百利“不趨同，不隨從”品牌個性，從slogan到廣告新動作，講述“品牌的力量”，升級品牌新高度。

　　作為設(shè)計大國手，陳丹先生是中國十大設(shè)計師，擅長用富有象征性的視覺語言符號為品牌加分，曾為中國電信、國家京劇院、國家統(tǒng)計局等設(shè)計了眾多標(biāo)志和VI系統(tǒng)。卡百利高端藝術(shù)涂料VI升級的背后是品牌的進階，設(shè)計大國手親自操刀的大師作卡百利新 LOGO，不僅是該品牌精神面貌的煥然一新，其背后蘊含的更是品牌戰(zhàn)略方向的改變和破局，詮釋卡百利“死磕自己，敢打敢拼，選擇相信，專業(yè)做事”的企業(yè)精神。

　　對于品牌形象升級，卡百利（中國）總裁王輝先生表示，涂裝行業(yè)風(fēng)起云涌，有人選擇退出，有人選擇堅守，而卡百利選擇積極“進攻”；品牌VI形象的破舊立新，正是卡百利積極擁抱市場環(huán)境變化而做出的決心和品牌戰(zhàn)略全新升級的開端。

　　高端資源整合：品牌突圍的核心力量

　　“相信品牌的力量”卡百利第三屆奧斯卡盛典組建了兩大組合，即涂料界“醉強媒體矩陣天團組合”和“醉強智囊團地王組合”，企業(yè)涵蓋超級流量平臺抖音、小紅書、百度、高鐵機場傳媒等行業(yè)標(biāo)桿，成員包括卡百利（中國）總裁王輝、設(shè)計大國手&正邦創(chuàng)始人陳丹、高端品牌實驗室專家顧問王同筱，以及清華大學(xué)美院色彩研究所常務(wù)副所長宋文雯等。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，卡百利為行業(yè)樹立了一個“高端藝術(shù)涂料品牌”新范式，該品牌以自身影響力重塑藝術(shù)涂料市場新生態(tài)，通過各行業(yè)頂級高端人才和高端資源鼎力相助，高站位謀劃品牌建設(shè)路徑，高標(biāo)準(zhǔn)落實產(chǎn)品規(guī)劃，高品質(zhì)搭建服務(wù)保障體系，不論是鏈接藝術(shù)涂料和高端定制賽道的魄力，還是塑造高端品牌的戰(zhàn)略定力，均不斷詮釋卡百利高端藝術(shù)涂料品牌魅力，加速高端布局塑造行業(yè)“燈塔”效應(yīng)。

　　高端產(chǎn)品入局：讓中國文化融入高端藝術(shù)涂料

　　高端品牌最可能的破局之道還是“產(chǎn)品向上”，尤其在縱深挖掘國潮價值維度的當(dāng)下，國潮不止是產(chǎn)品，它更是品牌的文化載體，當(dāng)卡百利在三亞隆重發(fā)布高端國潮色春光明媚等系列新品，其國潮產(chǎn)品的高端化訴求，成為深受消費者青睞的重要理由之一。

　　伴隨著國潮興起，卡百利高端藝術(shù)涂料品牌深入探索中國消費文化的核心，并以中國傳統(tǒng)文化為原點，不斷尋找與消費者的心靈互動。繼卡百利發(fā)布梵高、莫蘭迪、馬卡龍等色系，并與色彩領(lǐng)域頂級專家、清華大學(xué)美院色彩研究所常務(wù)副所長宋文雯女士強強聯(lián)手之后，卡百利三亞峰會隆重發(fā)布至尊黃、鳳冠、龍騰九州等高端國潮色系列，以高端國潮色為載體，將中國傳統(tǒng)色與世界高級涂料工藝相結(jié)合，滿足億萬年輕消費者對國潮風(fēng)向往，實現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化共鳴。

　　同時，為將高端產(chǎn)品更好落地，卡百利高端藝術(shù)涂料還提出行業(yè)首個“卡百利12時辰標(biāo)準(zhǔn)流程”，包含墻面檢測、量方、遮蔽保護、客戶確認(rèn)施工方案、施工前留影、施工前墻面檢測、備貨送貨、施工現(xiàn)場管理、微信日報、監(jiān)理驗收、規(guī)范退場、邀約業(yè)主驗收留影等，卡百利以行業(yè)至高標(biāo)準(zhǔn)，始終聚焦“墻面效果就是好”，塑造高端藝術(shù)涂料品牌溢價。

　　事實上，好的產(chǎn)品及品質(zhì)能夠幫助卡百利高端藝術(shù)涂料在競爭中獲得優(yōu)勢，實現(xiàn)高端品牌推廣戰(zhàn)略，達成高端品牌延伸，提高高端品牌辨識度，建立高端品牌忠誠度，最終有效的占領(lǐng)消費者心智，進而達到購買行為；卡百利以高端國潮產(chǎn)品及高標(biāo)準(zhǔn)為載體，讓世界領(lǐng)略了中國文化的匠心魅力。

打通高端藝術(shù)涂料品牌的最后一公里！

　　2023年的消費趨勢之一是懶系消費，尤其以80、90、00后為代表。

　　研究表明，新一代的消費者工作越來越忙碌，他們不愿意耗費更多精力在瑣碎的家裝事務(wù)上。如何幫助越來越‘懶’的消費者？卡百利選擇數(shù)字化新零售轉(zhuǎn)型升級，并隆重發(fā)布新零售“核武器”高端智慧門店3.0版。

　　業(yè)內(nèi)專家分析指出，卡百利新零售模式給行業(yè)帶來三大啟示，對內(nèi)而言，簽約天貓、抖音、小紅書、百度、高鐵傳媒等超級流量平臺，是超級流量的數(shù)據(jù)化加持，該模式跳出了以私域為中心，轉(zhuǎn)向基于C端用戶的公域流量業(yè)務(wù)規(guī)劃；同時，卡百利新零售的先進數(shù)字化工具運用，智慧門店3.0系統(tǒng)集門店引流、營銷管理、門店管理、客戶管理、員工賦能于一身，是一款高端藝術(shù)涂料新零售的全能型工具，內(nèi)含4大內(nèi)容庫，10+素材類型，300萬+樓盤戶型庫，覆蓋導(dǎo)購內(nèi)容引流全場景，隨用隨找隨有；還能創(chuàng)建多種實用活動玩法，快速與客戶建立聯(lián)系，從拓客、留資、觸達、鎖客、成交全程賦能終端，突破人貨場的時間空間界限，打造24小時不打烊的線上門店。

　　對外而言，散落在線下門店、社交網(wǎng)絡(luò)、媒介、電商與短視頻直播平臺等各個觸點中的潛在用戶，可以通過便捷的數(shù)據(jù)化互聯(lián)網(wǎng)方式，尋找并凝聚在卡百利周邊，以更加“懶系”的方式觸達品牌，打通了消費者、經(jīng)銷商、品牌方之間的數(shù)據(jù)化路徑，并將數(shù)字化新零售深入到卡百利高端藝術(shù)涂料經(jīng)營的每個環(huán)節(jié)。

　　在消費者去中心化時代，卡百利新零售打通了高端藝術(shù)涂料鏈接用戶、服務(wù)用戶的最后一公里，是至關(guān)重要的戰(zhàn)略“互關(guān)”。

尋找高端藝術(shù)涂料品牌可持續(xù)發(fā)展答案！

　　服務(wù)于人就要從人出發(fā)，對企業(yè)而言，人才是無形資產(chǎn)，是提高產(chǎn)業(yè)競爭力，促進技術(shù)創(chuàng)新升級的重要主體。

　　為實現(xiàn)卡百利高端藝術(shù)涂料品牌的可持續(xù)發(fā)展，卡百利率先于行業(yè)構(gòu)建高端人才資源培養(yǎng)機制，聯(lián)合高端品牌實驗室、國家質(zhì)量檢驗中心（廣東）、廣東省涂料行業(yè)協(xié)會、順德涂料商會、順德職業(yè)技術(shù)學(xué)院，啟動了涂料行業(yè)首個超千方的培訓(xùn)基地——廣東涂料產(chǎn)業(yè)學(xué)院“飛龍在”基地，掀開中國涂料行業(yè)“大國大匠演繹涂料藝術(shù)之美”的新畫卷。

　　同時，卡百利還于今年捐贈一千萬元用于退役軍人再就業(yè)，實現(xiàn)技能培訓(xùn)、健康和職業(yè)保險等，并成立“咱們工人有力量基金”，用于培養(yǎng)退役軍人、大學(xué)生及社會人士成為掌握一技之長的“裝藝師”，并推薦其就業(yè)；另外，該基金還用于為退役軍人和涂裝工人購置健康和職業(yè)保險，保障其無后顧之憂，并用于提升師資力量及基地管理干部的培養(yǎng)。卡百利高端藝術(shù)涂料以“實訓(xùn)基地+公益基金”雙驅(qū)動模式，為涂料行業(yè)培育更多技能傍身的大國匠人，助推中國涂裝事業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。

　　凝聚新力量，品牌新?lián)?dāng)！卡百利高端藝術(shù)涂料跳出行業(yè)做企業(yè)，從核心戰(zhàn)略、頂層設(shè)計、底線邏輯等全域突圍，以創(chuàng)新為內(nèi)核，以責(zé)任為指引，全面引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，不斷順應(yīng)消費需求與變化，發(fā)力涂裝涂企“專精特新”，擁抱中國高端品牌黃金時代，以更廣闊的視角、更新穎的思維、更果斷的行動，深度塑造卡百利高端藝術(shù)涂料品牌。