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　　“當(dāng)前衛(wèi)浴行業(yè)正處于關(guān)鍵的‘換擋期’，由于不確定的外部因素，衛(wèi)浴企業(yè)短期內(nèi)業(yè)績(jī)?nèi)詫⒊袎骸５虚L(zhǎng)期來(lái)看，依托龐大的市場(chǎng)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)體量，伴隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)需求企穩(wěn)回升，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行向好，陶衛(wèi)生產(chǎn)需求逐步恢復(fù)，行業(yè)增長(zhǎng)空間仍然可期。”在2月22日召開(kāi)的2023中國(guó)家居品牌建設(shè)者峰會(huì)上，奧維云網(wǎng)與衛(wèi)浴新聞共同發(fā)布《行至水窮處，坐看云起時(shí)——新環(huán)境下的衛(wèi)浴市場(chǎng)分析》。奧維云網(wǎng)副總裁李影現(xiàn)場(chǎng)對(duì)2022年衛(wèi)浴市場(chǎng)作出復(fù)盤并對(duì)2023年整體市場(chǎng)作出預(yù)測(cè)和展望。

　　李影表示，中國(guó)已成為全球最大的衛(wèi)生潔具生產(chǎn)、出口、消費(fèi)國(guó)。2021年，我國(guó)衛(wèi)生潔具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2046億元，同比增長(zhǎng)7.12%。整體來(lái)看陶衛(wèi)市場(chǎng)規(guī)模處于相對(duì)上升期，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看行業(yè)發(fā)展空間和市場(chǎng)容量足夠大。

　　衛(wèi)浴更新?lián)Q代需求在不同城市間呈現(xiàn)差異性特點(diǎn)，一線城市舊房衛(wèi)浴裝修比例明顯較高，三四線城市衛(wèi)浴裝修以新房為主。一線城市較其他城市有更多消費(fèi)者選擇舊房改造，全國(guó)26%的消費(fèi)者為舊房裝修，一線城市有35%的消費(fèi)者為舊房裝修。

　　目前，智能衛(wèi)浴正處于行業(yè)紅利期，配置率保持持續(xù)上升趨勢(shì)，智能坐便器配置率近30%，未來(lái)將會(huì)迎來(lái)高增長(zhǎng)趨勢(shì)。從品牌角度來(lái)看，以九牧、恒潔、箭牌為代表的國(guó)貨品牌2022年在各品類的排名上升明顯，讓國(guó)貨占比上升明顯。

　　從零售衛(wèi)浴市場(chǎng)角度來(lái)看，線上成為突破口。疫情發(fā)生以來(lái)，消費(fèi)者的線上購(gòu)物習(xí)慣全面養(yǎng)成，其在衛(wèi)浴消費(fèi)上也呈現(xiàn)了明顯的增量態(tài)勢(shì)。

　　雖然衛(wèi)浴行業(yè)由于其特殊性，當(dāng)前的主流市場(chǎng)仍以線下為主，線上渠道份額相對(duì)較低，但線上渠道近幾年整體呈現(xiàn)上升的態(tài)勢(shì)，頭部企業(yè)以九牧、箭牌、恒潔等為例，在積極進(jìn)行線上渠道的品牌推廣和布局，線上渠道在未來(lái)衛(wèi)浴行業(yè)的地位和關(guān)注度是在逐步上升的。

　　眾多國(guó)產(chǎn)品牌在線上渠道通過(guò)核心單品形勢(shì)迅速入局。以浴室柜、智能坐便器、花灑為代表的三大品類2022年線上增量明顯。從奧維云網(wǎng)京東線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，在浴室柜、花灑、智能坐便器三大線上快速增量品類中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。

　　李影認(rèn)為，破圈化新的營(yíng)銷方式使品牌的品效合一有了更確定落腳點(diǎn)，讓坐便器、花灑、浴室柜占據(jù)衛(wèi)浴種草“C位”。企業(yè)未來(lái)須投入更多精力經(jīng)營(yíng)新興渠道推廣。（記者 何曉曦）