雙十一活動已經(jīng)落下了帷幕，各大電商平臺開始逐一釋放戰(zhàn)報，但今年天貓、京東兩大電商平臺并未披露成交額情況。
京東方面表示，截至11月11日晚23:59，京東采銷直播總觀看人數(shù)突破3.8億。累計超過60個品牌銷售破10億元，近20000個品牌成交額同比增長超3倍，新商家成交單量環(huán)比增長超5倍。
天貓方面表示，“雙11”期間平臺用戶規(guī)模和商家規(guī)模顯著增長，規(guī)模優(yōu)勢進一步擴大，帶動訂單量和成交總額全面增長，截至11月11日零點，天貓上共有402個品牌成交破億。
今年雙十一的手機廠商表現(xiàn)也較為低調(diào)，幾乎難以見到幾大主流手機品牌爭相發(fā)布各種加滿定語的銷量戰(zhàn)報表現(xiàn)。只有小米還在堅持“雙十一”傳統(tǒng)，全方位曬出戰(zhàn)報，但投放力度也不如此前。
京東家電采銷直播間出圈，全品類采銷直播間累計吸引了超3.8億觀看，讓整體的家電銷售出現(xiàn)了回暖的跡象，蘇寧易購的“一站式以舊換新訂單量”也給線下賣場帶了熱度。
手機品牌“雙十一”整體低調(diào)
今年的手機廠商整體對于雙十一似乎不那么“上心”了，這從戰(zhàn)報的披露信息量和投放平臺就能看出。
榮耀戰(zhàn)報顯示，折疊屏新品Magic Vs2在京東競速榜、天貓平臺上拿到了折疊屏單品銷量第一。
OPPO官方戰(zhàn)報表示OPPO Find N3在抖音平臺獲得了折疊屏手機銷量/銷額冠軍，OPPO Find N3 Flip也在京東和拼多多平臺上取得了小折疊屏品類中奪得銷量冠軍。
小米在11月12日公布了戰(zhàn)報，數(shù)據(jù)顯示全渠道支付金額超過了224億元，創(chuàng)歷年大促新紀錄。根據(jù)小米官方的數(shù)據(jù)來看，剛剛發(fā)布的小米14系列顯然成為本次雙十一的銷量主力軍，開售僅5分鐘銷量就已經(jīng)達到了小米13首銷量的6倍。
小米集團創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍在微博與網(wǎng)友互動時稱，小米14系列銷量已超過100萬臺，目前缺貨還是嚴重，“我們正在拼命催單。”
大品牌強調(diào)自身銷量和榜單表現(xiàn)，而小品牌由于自身銷量本就小，則更加強調(diào)增長速度。
魅族官方表示，魅族手機成交額達成去年同期 5 倍，天貓雙十一主流手機品牌全周期成交增速TOP 1，雙十一旗艦手機銷量達成去年同期5倍；抖音雙十一全周期手機成交額同比增長780%；拼多多雙十一全周期手機成交額同比增長111%。
中興在“雙十一”戰(zhàn)報中表示，今年雙 11 京東平臺的銷售額同比是去年的 210%，天貓平臺則是去年的 200%，基本都是翻了一番。
realme真我公布的數(shù)據(jù)顯示，真我GT5 Neo5系列同比上代銷量增長370%；真我GT5同比上代銷量增長191%，斬獲天貓2500元檔熱銷榜第一。
主流手機廠商中，如vivo、華為和蘋果似乎對于雙十一似乎并不在意。盡管前兩年蘋果曾高調(diào)地表示官方下場參與天貓雙11，但今年iPhone的雙11主場卻在拼多多等百億補貼平臺，以及抖音、快手等新電商平臺，這些平臺其實跟蘋果官方也沒什么關(guān)系。
有手機行業(yè)從業(yè)者對新消費日報記者表示，以往“雙十一”都是廠商清理庫存的最好時機，今年手機行業(yè)大環(huán)境低迷，廠商為了求穩(wěn)，基本都在控制庫存。庫存量少，本屆“雙十一”自然也就低調(diào)了不少。
家電銷售回暖
與手機行業(yè)的“低調(diào)”不同，家電行業(yè)整體回暖，并且出現(xiàn)了，京東采銷直播間低價出圈的情形，蘇寧易購“線上買券線下消費”。
根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，雙11期間（10月31日-11月3日）綜合電商平臺中，家用電器、手機數(shù)碼為銷售額前二，分別為494億元、421億元。根據(jù)京東研究院數(shù)據(jù)，10月31日晚8點開場僅30秒，京東家電家居生活全品類成交額破10億元。
海爾公開的戰(zhàn)報顯示，截止到11月11日24：00，海爾智家拿下2023年“雙11”大家電行業(yè)全網(wǎng)第一，這也是其第12年全網(wǎng)第一。
美的方面表示，品牌整體“雙11”全網(wǎng)總銷售額連續(xù)11年行業(yè)第一，其中美的品牌零售額同比增長近20%。據(jù)悉，洗地機、全嵌系列等銷售額同比增長超120%。
根據(jù)蘇寧易購發(fā)布的“雙十一”電器消費觀察數(shù)據(jù)，新趨勢家電產(chǎn)品密集出圈，以洗烘套裝、洗碗機、掃拖機器人為代表的新趨勢家電銷售額分別同比增長117%、125%、132%。
同時受寒潮降溫天氣影響與高品質(zhì)家電選購的需求拉動，取暖類家電需求增長迅猛，中央采暖、中央熱水器銷售額分別同比增長115%、123%，
線上直播搶券線下消費，“小時達”等成為了消費者購買家電的新購物方式。其中京東家電家居采銷直播在京東11.11期間火爆出圈，超400人次輪番上陣，成為帶貨“主播”，直播間總觀看人數(shù)突破3.8億。
記者了解到，京東采銷的直播間主打“無坑位費、無達人傭金”，直播間商品都是采銷自己與商家談好最低價。
京東家電家居洗衣機品類采銷對新消費日報記者表示：“目前還沒有專職主播，我們的工作量肯定有所增加，但銷量表現(xiàn)確實提升了。未來我們也將會發(fā)掘更多的物美價廉的‘白牌’廠商，將更多實惠商品推向消費者。”
京東方面表示，11.11期間，超2000個家電家居品牌成交額同比增長超100%，美的、海爾、格力、海信、小米等10余個家電品牌廠商成交額突破10億元。京東小時達下單用戶數(shù)同比去年增長60%，使用家電家居“送裝一體小時達”服務用戶數(shù)環(huán)比上月增長80%。
蘇寧易購直播間內(nèi)放送可疊加線下優(yōu)惠的家電折扣券，讓消費者實現(xiàn)“線上買券線下消費”，共計帶動線下家電銷售增長135%，為消費者省下2.6億元。
蘇寧易購方面表示，作為此次政府節(jié)能補貼政策的指定單位，蘇寧易購緊跟政府節(jié)能補貼政策，持續(xù)大力推進綠色家電的供應與銷售，門店綠色智能家電銷售占比提升至73%，一站式以舊換新訂單量環(huán)比增長131%，帶動5萬元以上品質(zhì)電器套購訂單量環(huán)比增長141%。
家電行業(yè)觀察家丁少將接受新消費日報記者采訪時表示：“家電種類的不同，決定了它是更適合線上，還是線下銷售。比如小家電和環(huán)境電器這種相對價格較低和標準化的產(chǎn)品，更適合在線上，線下門店并不是它的主流銷售渠道。偏高端產(chǎn)品，以及場景化和套系化的產(chǎn)品，受到線上渠道的影響并不大。”
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