發(fā)布時間:2020/12/8 17:10:15 來源:網(wǎng)絡來源 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
小米超越蘋果，占據(jù)全球智能手機市場份額第三名。
完美日記上市，僅用4年開創(chuàng)“中國美妝第一股”。
喜臨門定鼎行業(yè)第一，位居美國《今日家具》發(fā)布的2020年床墊電商TOP10品牌榜首。
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這些熱議事件看似相互之間沒有關系。但無一例外，話題的主角小米、完美日記、喜臨門，作為各行各業(yè)“中國智造”的代表品牌，正在刷新世界對中國品牌的認知，并在互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)時代展現(xiàn)全新面貌。
產(chǎn)品品質(zhì)贏得市場，超6成消費者選擇國產(chǎn)品牌
伴隨消費升級，以及疫情帶來的特定影響，今年，人們對產(chǎn)品品質(zhì)的追求達到了新的高度。因此，國內(nèi)、國外品牌紛紛推出定制化的高品質(zhì)產(chǎn)品及服務，精準響應消費者品質(zhì)消費訴求。
消費者是如何選擇的呢？據(jù)國際咨詢公司AlixPartners最新發(fā)布的雙11消費調(diào)查報告顯示，66%的中國消費者表示，在今年的購物節(jié)將選擇國產(chǎn)品牌。
而在一眾中國品牌中，走在數(shù)字化轉(zhuǎn)型前沿的品牌表現(xiàn)更為亮眼。雙11期間，在手機行業(yè)，華為手機10分鐘成交額同比增長超100%，其中，華為Mate40系列7秒成交額便破億；在床墊行業(yè)，喜臨門云朗床墊成為天貓住宅家居類首個單場大促破億單品，刷新床墊行業(yè)單品銷售記錄。
由此可見，一個企業(yè)、一個產(chǎn)品想要在市場上立足，開發(fā)品質(zhì)產(chǎn)品是必不可少的條件。
創(chuàng)新驅(qū)動品牌發(fā)展，喜臨門獲得796項專利
想要提升產(chǎn)品品質(zhì)，技術創(chuàng)新是關鍵。根據(jù)阿里研究院發(fā)布《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，品類創(chuàng)新對市場規(guī)模擴大的總體貢獻度達到44.8%。
這在喜臨門的表現(xiàn)上尤為明顯。"抗疫"時期，喜臨門與美國杜邦、瑞士Sanitized山寧泰達成合作，創(chuàng)新性的研發(fā)出了擁有雙核抗菌防螨技術的智能自清潔新品。僅上市三個月，銷量沖破12萬。
喜臨門另一個品類創(chuàng)新，體現(xiàn)在深睡領域的研發(fā)上。歷經(jīng)9年，喜臨門開創(chuàng)性的推出搭載Smart Wave護脊深睡系統(tǒng)的Smart 1床墊，共獲得107項專利。據(jù)悉，Smart 1床墊具備分區(qū)空氣彈簧、智能匹配算法、睡姿識別睡眠感應、深度學習四大核心技術，可以"讀懂"用戶胖瘦、夜晚翻身次數(shù)與睡姿等數(shù)據(jù)，迅速調(diào)節(jié)支撐落差，實現(xiàn)睡感千人千面外，還能有效減少翻身次數(shù)50%，平均提升深睡時間17分鐘。作為民族品牌創(chuàng)新崛起的代表案例，喜臨門在新華社《全面促進消費 自主品牌創(chuàng)新發(fā)展迎新局》一文中被重點舉例。
持續(xù)的技術創(chuàng)新，讓喜臨門不僅收獲了更大市場份額，還收獲了更多的專利認可。截至2020年10月，喜臨門已擁有全球?qū)＠?96項，其中國際國內(nèi)發(fā)明專利24項。
順應市場升級服務，90后成主要用戶群體
獲取消費者青睞的關鍵，不僅在于產(chǎn)品，還在于服務。今年，中國品牌的服務對象主要是90后。據(jù)蘇寧易購發(fā)布的《2020國貨消費趨勢報告》顯示，在各年齡段人群中，90后在國貨消費人群中的訂單量占比35.7%。
為了滿足年輕群體的個性化需求，中國品牌從服務方式、產(chǎn)品導向進行了全面升級。
在服務方式上，電商直播成為品牌吸引用戶的一大王牌，就連格力董明珠、喜臨門總裁等行業(yè)大佬都通過直播為用戶服務，并得到了廣泛支持。僅雙11期間，喜臨門通過直播帶貨共產(chǎn)生銷售額1.38億，位居家裝行業(yè)品牌第一。此外，得益于銷售渠道的完善，喜臨門還在線下布局超3330家體驗店，滿足用戶親身體驗需求。
在產(chǎn)品導向上，中國品牌抓住了年輕群體國貨意識覺醒心理，并巧妙地與時尚潮流融合。比如故宮文創(chuàng)“朕的心意”系列、喜臨門創(chuàng)領新中式的2020東方軟床系列、聯(lián)手90后設計師打造的圓韻系列，以及故宮文化X喜臨門發(fā)布的“宮囍恭喜”系列床墊，都是為了滿足年輕一代消費理念而推出的代表性國潮產(chǎn)品。
值得注意的是，情懷只是表面，品牌崛起并不是孤芳自賞，而是適應市場及時作出改變。華為、故宮文創(chuàng)、喜臨門……這些中國品牌的先行者已經(jīng)做出表率，也進一步證明通過提升品質(zhì)、不斷創(chuàng)新、升級服務才能長期受益，引領行業(yè)發(fā)展。
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