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　　四月，草長鶯飛，桑葉吐綠。作為中國絲綢重要的發(fā)源地之一，蘇州震澤古鎮(zhèn)又迎來了一年一度的“蠶花節(jié)”，各類絲綢服飾走秀、絲綢工藝展和蠶絲文化展正在這座特色小鎮(zhèn)上演。

　　4月26日，天貓家紡溯源蠶絲被原產(chǎn)地，聯(lián)合水星、羅萊、富安娜、多喜愛、LOVO、夢潔6大知名家紡品牌及當(dāng)?shù)刂Q絲品牌太湖雪、慈云、輯里、山水，與震澤達(dá)成了戰(zhàn)略合作，震澤指定天貓為2019年震澤春繭的獨家專供電商平臺。

　　同時，聯(lián)合淘寶眾籌，多方共同發(fā)起了“來自震澤的柔軟癮力”春繭蠶絲被限量眾籌活動，直播一條蠶絲被的“養(yǎng)成”。未來，天貓將以大平臺資源，通過商業(yè)化、市場化的支持，幫助蠶絲被原產(chǎn)地獲得更好的運維發(fā)展，聯(lián)合更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，共同將中國蠶絲產(chǎn)業(yè)發(fā)揚(yáng)光大。

　　天貓與震澤達(dá)成戰(zhàn)略合作，助力中國蠶絲業(yè)振興

　　絲綢，作為一大文明創(chuàng)造，是中國獻(xiàn)給世界的禮物。震澤鎮(zhèn)，是中國絲綢的發(fā)源地之一。因水而興市，緣絲而聚商。早在唐宋時期，震澤就因蠶絲貿(mào)易而成集市，巔峰時期，一鎮(zhèn)出口的蠶絲可以占到全國總量的十五分之一。

　　然而，受原料成本上漲、工藝原始、利潤過低等影響，江浙地區(qū)很多地方都廢桑棄蠶，震澤鎮(zhèn)已經(jīng)是為數(shù)不多繼續(xù)堅守發(fā)展蠶絲產(chǎn)業(yè)的特色小鎮(zhèn)。同時，在現(xiàn)代化工業(yè)的沖擊下，種植桑樹的土地減少、堅守養(yǎng)蠶織被的手藝人稀缺，全球變暖等惡劣氣候，都讓蠶絲產(chǎn)業(yè)面臨起縮減的困境。

　　天貓家紡溯源蠶絲被品質(zhì)原產(chǎn)地，借震澤一年一度”蠶花節(jié)“盛典活動之際，與原產(chǎn)地簽訂了戰(zhàn)略合作——震澤春繭獨家首發(fā)，即震澤指定天貓為2019年震澤春繭的獨家專供電商平臺。這也意味著，天貓將用自身的平臺資源，通過商業(yè)化、市場化的支持，幫助蠶絲被原產(chǎn)地得以更好的運維發(fā)展。天貓家紡布藝負(fù)責(zé)人影承表示，溯源品質(zhì)原產(chǎn)地，從源頭把控“材質(zhì)優(yōu)選”，這次是震澤，未來還將幫助更多的“震澤”。

　　讓蠶絲文化與年輕人對話

　　現(xiàn)如今，9095一代年輕人已經(jīng)是當(dāng)代社會最為主流的消費群體，這一人群有個性、有品味，有追求，更會為自己喜歡的生活買單，愿意付出更高的溢價獲得高品質(zhì)的生活。

　　過去，蠶絲被這一品類，主打的消費人群通常是中老年長輩，年輕一代消費者對蠶絲被知之甚少，并不真正了解蠶絲被對于高品質(zhì)生活的重要性。本次天貓家紡溯源蠶絲被原產(chǎn)地，與震澤達(dá)成戰(zhàn)略合作后，更通過一系列年輕化手段，讓年輕人通過震澤“絲綢小鎮(zhèn)”形象，打開蠶絲被柔暖世界的大門。

　　其中，辨別蠶絲被好壞正是消費者購買蠶絲被的一大門檻，對于年輕人來說更是一個全然陌生的領(lǐng)域。本次天貓家紡即聯(lián)合時尚主播，以直播的的方式探尋蠶絲被原產(chǎn)地，直觀呈現(xiàn)蠶絲制作全過程，同時直播測評在線實時解答人們的疑問。通過豐富多樣的直播內(nèi)容，賦予蠶絲產(chǎn)業(yè)更多價值。

　　另一邊，天貓家紡還聯(lián)合淘寶眾籌，展示震澤蠶絲的魅力，通過太湖雪、慈云、輯里、山水、水星、羅萊、富安娜、多喜愛、LOVO、夢潔10大品牌的加持，打造出了2019限量純蠶絲被，同樣的震澤蠶絲通過不同品牌的價值賦能，最終卻產(chǎn)出了全然不同類型、風(fēng)格、活力的蠶絲被，滿足不同消費人群的個性化訴求。品牌商家也將通過淘寶直播更新眾籌品蠶絲被的“養(yǎng)成”，觀看蠶寶寶的成長、看蠶寶寶織繭，甚至可以將制作發(fā)貨全程直播保真，讓消費者體驗其中的點滴樂趣，最終打造出一條值得被等待的、充滿意義的蠶絲被。

　　10大品牌賦能震澤春繭綻放花式新活力

　　實際上，正如年輕一代對于蠶絲被的刻板印象，早年間的蠶絲被總是以 “一床高級的白色被子”示人。但現(xiàn)如今，有著太湖雪、慈云、輯里、山水、水星、羅萊、富安娜、多喜愛、LOVO、夢潔10大知名家紡品牌的加持，蠶絲被也開始綻放出不一樣的花式新活力。

　　在天貓與震澤達(dá)成戰(zhàn)略合作后，以上10大品牌拿到震澤春繭后，還將各自利用品牌自身優(yōu)勢，對蠶絲進(jìn)行多元化的二次加工，以滿足不同消費者的個性化需求。甚至可以將原本傳統(tǒng)單一的蠶絲被品類劃分出眾多細(xì)分方向，呈現(xiàn)出百花齊放的趨勢。

　　在消費升級的大背景下，蠶絲品類迎來了升級迭代。本次，天貓與10大品牌即將蠶絲被的產(chǎn)品分為四個方向，分別為材質(zhì)升級、功能升級、顏值升級以及夜養(yǎng)升級。

　　首先是材質(zhì)升級上，在追求國標(biāo)優(yōu)等品的基礎(chǔ)上，精選了上乘春繭雙宮繭，打造極致材質(zhì)精選的高品質(zhì)追求蠶絲被，以滿足對于極致品質(zhì)感追求人群。

　　功能升級方面，更是開創(chuàng)了可水洗專利，解決了高級懶人群對于護(hù)理蠶絲被的困擾。

　　顏值升級中，通過免被套的方式，直接將時尚流行色、明星同款、IP跨界等如今年輕人熱捧的潮流新玩法加入到蠶絲被中，讓對于品質(zhì)和顏值都有要求的年輕人群打開對蠶絲被的新認(rèn)知。

　　在夜養(yǎng)升級里，更是在蠶絲被本身的親膚促睡眠的基礎(chǔ)上，增加了天絲面料蠶絲被、玻尿酸面料蠶絲被等養(yǎng)膚的新材料，讓8小時甚至更短的睡眠修養(yǎng)時間得到更好更密集的滋養(yǎng)，對于追求極致舒適甚至裸睡人群有著不可拒絕的理由。

　　保護(hù)桑蠶文化、堅守桑蠶文明，讓越來越多的年輕人感受到桑蠶被的獨特魅力，可以說是一件一舉多得的美事。而天貓正通過自身平臺的強(qiáng)大實力，調(diào)動各方資源成就這一美事。更通過創(chuàng)新化的演繹，讓人們切身感受到來自震澤的柔軟癮力，最終將美好的蠶絲消費帶入更多人的生活。