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　　3月12日，2019中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)，在上海國(guó)際會(huì)展中心正式開(kāi)幕，天貓家紡以“25小時(shí)舒適上癮”展區(qū)閃耀亮相。本次展會(huì)期間，天貓家紡再度牽手中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)以及業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)舉辦高峰論壇，探討消費(fèi)分級(jí)時(shí)代背景下的消費(fèi)升級(jí)創(chuàng)新。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)楊兆華會(huì)長(zhǎng)，天貓家紡布藝負(fù)責(zé)人影承，水星家紡董事長(zhǎng)李來(lái)斌，Zarahome中國(guó)電商VP-Ana以及潔麗雅集團(tuán)董事長(zhǎng)石磊共同出席了本次論壇。

　　家紡行業(yè)在消費(fèi)分級(jí)時(shí)代下如何應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)

　　進(jìn)入2019年，中國(guó)消費(fèi)分級(jí)趨勢(shì)顯著，市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化、圈層化特點(diǎn)。與此同時(shí)，90、95后一代正逐步成長(zhǎng)為消費(fèi)主力軍，消費(fèi)金額大幅增長(zhǎng)，給發(fā)展中的中國(guó)家紡業(yè)帶來(lái)不小的挑戰(zhàn)。

　　縱觀過(guò)去幾年中國(guó)家紡行業(yè)發(fā)展歷程，因消費(fèi)者群體特征的變化，家紡業(yè)自身發(fā)生了變革，在楊兆華看來(lái)，變化主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：第一，產(chǎn)品質(zhì)量全面升級(jí)；第二，審美愈發(fā)貼近于年輕市場(chǎng)的流行趨勢(shì)。高品質(zhì)與鮮艷的色彩成為現(xiàn)如今家紡產(chǎn)品的標(biāo)配。

　　從本質(zhì)上看，產(chǎn)品的變化主要是源于供需關(guān)系的變化。作為本次展覽期間的重要品牌方之一，水星家紡董事長(zhǎng)李來(lái)斌認(rèn)為需求端的主要變化體現(xiàn)在消費(fèi)升級(jí)方面。潔麗雅集團(tuán)董事長(zhǎng)石磊對(duì)此表示認(rèn)同，同時(shí)表示潔麗雅目前正在推進(jìn)的“品牌年輕化計(jì)劃”就是為應(yīng)對(duì)這一需求而誕生的。Zarahome中國(guó)電商VP Ana則認(rèn)為，天貓?jiān)谄放七@一輪年輕化策略中發(fā)揮著非常重要的作用。

　　在現(xiàn)場(chǎng)，天貓家紡布藝負(fù)責(zé)人影承還帶來(lái)了一組天貓平臺(tái)大數(shù)據(jù)，在2018年雙11期間，90后的人群占據(jù)到了天貓平臺(tái)用戶半數(shù)以上，而家紡布藝行業(yè)內(nèi)，90后用戶只占據(jù)到三四成，這一組數(shù)據(jù)也表明，傳統(tǒng)家紡業(yè)發(fā)生了老化問(wèn)題，并逐步被年輕人拋棄。為此，天貓家紡與業(yè)內(nèi)各頭部商家及細(xì)分類目商家迅速召開(kāi)了會(huì)議，以床品為主要分析對(duì)象進(jìn)一步探討出消費(fèi)升級(jí)對(duì)策。

　　天貓家紡為2018亮點(diǎn)品牌頒發(fā)專屬獎(jiǎng)項(xiàng)

　　本次家紡展論壇期間，針對(duì)2018年家紡布藝行業(yè)誕生的新趨勢(shì)和熱點(diǎn)，天貓家紡為帶來(lái)高質(zhì)量產(chǎn)品并引人注目的品牌們頒發(fā)了專屬獎(jiǎng)項(xiàng)。最終，羅萊、水星、lovo、多喜愛(ài)、夢(mèng)潔獲得天貓家紡2018年度“活力品牌”獎(jiǎng)。

　　塔山、太湖雪、錢皇、最生活、百逸雅獲得了2018年度“匠人匠心獎(jiǎng)”。

　　康爾馨、簡(jiǎn)柔、樸西、大樸則獲得了“明日之星獎(jiǎng)”。

　　天貓家紡引領(lǐng)商家實(shí)現(xiàn)床品年輕化

　　在床品年輕化分行業(yè)論壇上，中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱曉紅表示，近幾年人民生活水平的提升，使得床上用品企業(yè)發(fā)展迅猛，產(chǎn)品越發(fā)豐富。與此同時(shí)，線上平臺(tái)作為重要的銷售渠道在行業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。天貓小二鶴梳對(duì)此補(bǔ)充道，過(guò)去天貓作為平臺(tái)方，從家紡產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游入手，全面助力行業(yè)變革，在上游嚴(yán)控供應(yīng)鏈產(chǎn)地、把控產(chǎn)品質(zhì)量，在產(chǎn)品端借助數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)嘗試創(chuàng)新，同時(shí)在下游營(yíng)銷端予以全方位支持。

　　夢(mèng)潔家紡總經(jīng)理李菁表示，品牌正面臨如何跟新生代消費(fèi)者溝通的問(wèn)題，天貓平臺(tái)在其中提供了豐富的數(shù)據(jù)和工具等支持。

　　羅萊家紡副總裁劉海翔也表示，年輕化是品牌近幾年追求的重點(diǎn)，新零售對(duì)企業(yè)的改造，讓品牌可以全面觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，以提供更好的服務(wù)，“我覺(jué)得品牌年輕化可能不僅僅是風(fēng)格和商品需求上的變革，更多的來(lái)自于一個(gè)品牌的思維，引進(jìn)別的需求，挑戰(zhàn)自己的邊界，使得品牌年輕化”。

　　從“一巾多用”到“專巾專用”時(shí)代

　　在毛巾發(fā)展變革分論壇上，中國(guó)家紡協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)吳永茜、天貓布藝小二牧柴、最生活品牌創(chuàng)始人毛巾哥以及簡(jiǎn)柔品牌創(chuàng)始人張廣海同樣展開(kāi)了討論。毛巾作為生活中的必需品，正在從過(guò)去追求“一巾多用”的實(shí)用性，轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅貍€(gè)性化、場(chǎng)景化、功能性等細(xì)分需求。

　　實(shí)際上，無(wú)論是床上用品，還是毛巾等產(chǎn)品，大家在發(fā)展變革上取得了一致意見(jiàn)，一方面要堅(jiān)持走年輕化道路的供給側(cè)改革，另一方面，要落實(shí)年輕化方向的具體實(shí)施方案——包括與著名國(guó)際設(shè)計(jì)師合作、推網(wǎng)紅同款、全面提升品質(zhì)、滿足不同人群的細(xì)分需求等等，大刀闊斧的進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　總體來(lái)看，消費(fèi)群體的需求多樣化，促使行業(yè)供給側(cè)開(kāi)始向年輕化、多功能、標(biāo)準(zhǔn)化、多場(chǎng)景幾個(gè)大方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變。過(guò)去幾個(gè)月時(shí)間里，這一策略迅速在各大頭部品牌間施行，并實(shí)現(xiàn)了顯著的效果。