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　　據(jù)“世界廁所組織”統(tǒng)計(jì)，按照75歲的平均壽命，一個(gè)人一生與馬桶親密接觸的時(shí)間是27375小時(shí)，也就是說，人的一生當(dāng)中有3年時(shí)間是在馬桶上度過的，縱觀人類歷史，從最早的茅廁、蹲坑、抽水馬桶到現(xiàn)在的智能馬桶，一部“衛(wèi)生間進(jìn)化簡(jiǎn)史”，也反映著人類文明的進(jìn)化程度。

　　現(xiàn)如今，無論是出于提高生活品質(zhì)的需要，還是為了更加健康、舒適且精致的度過這3年時(shí)光，越來越多的人們，開始重視起自己和家人的如廁體驗(yàn)，而智能馬桶也成為人們的首選。

　　基于此背景，本期天貓超級(jí)品類日以“理想生活，SPA級(jí)如廁新體驗(yàn)“為主題，攜手東芝、九牧、松下、箭牌幾大品牌，開啟“智能馬桶專場(chǎng)”，以更加舒適減壓、潔凈衛(wèi)生的高品質(zhì)體驗(yàn)，全面升級(jí)人們的浴室消費(fèi)生活。

　　智能馬桶市場(chǎng)正處爆發(fā)前夜

　　2015年，財(cái)經(jīng)作家吳曉波撰寫了一篇題為《去日本買只馬桶蓋》的文章在網(wǎng)絡(luò)上掀起巨大波瀾，也將智能馬桶這一概念帶入中國消費(fèi)者的視野。當(dāng)時(shí)，智能馬桶在中國家庭的普及率僅有1%，而日本則已經(jīng)達(dá)到了80%。

　　此后三年時(shí)間里，智能馬桶市場(chǎng)以200%的年復(fù)合增長(zhǎng)率實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，2017年的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)和發(fā)達(dá)的日本市場(chǎng)不分伯仲，但市場(chǎng)擁有率仍處于較低的水平，可見發(fā)展空間巨大。

　　與此同時(shí)，據(jù)公開資料顯示，智能馬桶售價(jià)趨于穩(wěn)定，且線上平臺(tái)成為主要銷售渠道。

　　從消費(fèi)者的角度來看，天貓基于自身消費(fèi)大數(shù)據(jù)洞察得知，大眾對(duì)于智能馬桶的體驗(yàn)感知點(diǎn)進(jìn)一步升級(jí)，包括顏值、功能以及產(chǎn)品材質(zhì)等多個(gè)維度，甚至還包括一定的情感訴求。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于不同價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品有著不同突出的期望。

　　天貓超級(jí)品類日引領(lǐng)智能馬桶品類升級(jí)

　　實(shí)際上，為了更加契合人們對(duì)于智能馬桶產(chǎn)品的期待和訴求。本期天貓超級(jí)品類日智能馬桶專場(chǎng)根據(jù)天貓大數(shù)據(jù)洞察，進(jìn)一步細(xì)化產(chǎn)品類別，主推如下四大新概念產(chǎn)品：

　　1、冬日最佳伙伴：即熱恒溫，冬日觸感更溫暖

　　東芝的這款即熱式暖風(fēng)款智能馬桶蓋，主打持久性恒溫，尤其適合冬季，暖風(fēng)體驗(yàn)更加保護(hù)皮膚。

2、水療SPA，舒適婦洗體驗(yàn)

　　九牧多功能智能蓋板主打女性用戶，全自動(dòng)清洗，72小時(shí)自動(dòng)換水，移動(dòng)按摩沖洗，可以有效護(hù)理女性健康。

3、健康沖洗，智能跟蹤呵護(hù)

　　松下健康檢測(cè)智能馬桶蓋擁有更強(qiáng)的功能性，尤其適合家庭用戶，特別是家中有老人的用戶，可以智能跟蹤觀察老人的健康狀況，如廁的同時(shí)做身體體檢，最快5秒讀懂身體，配合APP實(shí)時(shí)生成健康報(bào)告，精準(zhǔn)管理身體狀況。

4、超凈除菌，安心如廁環(huán)境

　　箭牌纖薄V6翼智能馬桶在材質(zhì)上更有講究，主打椰殼活性炭，可以強(qiáng)力吸附有害物質(zhì)；還有紫外線除菌通道，做到雙重潔凈。

　　另外，12月24日至28日，天貓超級(jí)品類日還與幾大品牌聯(lián)手在上海摩登天空演出地，打造線下主題馬桶創(chuàng)意主題拍照打卡墻，隨手一拍就是十足的網(wǎng)紅ins風(fēng)。有不少KOL專程到此地打卡拍照，并在微博上創(chuàng)建了#星級(jí)幸福臉#話題，引發(fā)廣大網(wǎng)友的熱議：馬桶也能撐起一場(chǎng)網(wǎng)紅潮趴！除此，網(wǎng)友們也展開了對(duì)如廁私享時(shí)光的討論。

　　活動(dòng)期間，摩登天空創(chuàng)意園區(qū)內(nèi)的不少觀影人群來到打卡墻進(jìn)行體驗(yàn)，甚至還有演出人員的加碼傳播，助力話題進(jìn)一步引爆，讓更多人感受到SPA級(jí)如廁體驗(yàn)的神奇之處。

　　為了優(yōu)化用戶的換新體驗(yàn)，本期天貓超級(jí)品類日可以說是福利滿滿，只要參與活動(dòng)就可以享受1000元減500的優(yōu)惠福利，此外，天貓還提供了上門免費(fèi)拆舊服務(wù)，讓人們擁有更加優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，本期天貓超級(jí)品類日期間，智能馬桶專場(chǎng)GMV總成交達(dá)全年TOP2，同比去年增幅近20倍，較雙12成交客單同比提升超6倍, 艦長(zhǎng)品牌最高提升220倍。線上，聯(lián)合20位KOL矩陣發(fā)聲，通過一張創(chuàng)意故事長(zhǎng)圖《一秒幸福物語》將智能馬桶“即熱恒溫”“SPA婦洗”“智能體檢”和“超凈除菌“四個(gè)營(yíng)銷升級(jí)點(diǎn)向消費(fèi)者進(jìn)行品類教育。線下，主題智能衛(wèi)生間快閃活動(dòng)于上海亮相，現(xiàn)場(chǎng)抖音和快手達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)打卡，“星級(jí)幸福臉”自拍互動(dòng)傳達(dá)智能馬桶帶來的幸福體驗(yàn)。線上線下齊聯(lián)動(dòng)，全域營(yíng)銷手段推動(dòng)智能馬桶消費(fèi)升級(jí)，引爆該品類消費(fèi)趨勢(shì)。

　　一直以來，天貓超級(jí)品類日都秉持著“升級(jí)你的生活”主張。在過去一年間，基于消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察，為消費(fèi)者帶來高端水、精華、智能門鎖、貓糧、花灑等趨勢(shì)品類，旨在運(yùn)營(yíng)品類營(yíng)銷思維和創(chuàng)新營(yíng)銷工具來挖掘更多趨勢(shì)性好物，全面引領(lǐng)人們生活方式的升級(jí)。

　　未來，天貓超級(jí)品類日還將充分挖掘更多潛在消費(fèi)領(lǐng)域，尋找到更多擁有潛力的優(yōu)質(zhì)好物，為人們帶去更加理想的消費(fèi)生活。