春節作為中國人最重要的節日，一直是品牌營銷的必爭之地，各個品牌竭盡全力，渴望從白熱化的春節營銷大戰中脫穎而出，無論是百事“把樂帶回家”系列廣告、還是南方黑芝麻糊“關愛父母”整合營銷，春節期間從來都不缺溫情的廣告。
除了“闔家團聚”、“孝順老人”這一類針對節日期間主要事件的溫情互動外，很多品牌在用新奇特的互動方式來做營銷，而我們關注到，公眾號“我的天然工坊”針對春節傳統習俗，做了一次十分“傳統”的互動營銷。
2月2日，農歷臘月十七，天然工坊微信公眾號“我的天然工坊”發出了一篇文章，與粉絲一起，就春節最重要的一環——春聯進行了互動，文中包含對對聯、發紅包討彩頭等傳統春節習俗。
我們從天然工坊的官方微信了解到：企業給出了“家有寶貝用竹妃”的品牌
SLOGEN作為上聯，通過微信公眾號在留言區征集下聯，這篇文章幾小時內閱讀量就突破100萬，當天就征集到超過10萬副粉絲對賬的下聯。這一現象級的火爆互動活動，說明了互聯網企業的強大生命力和活躍度。
粉絲的互動回復，其中不少對聯非常有創意。
我們線上聯系到天然工坊微信公眾號的負責人，該負責人表示：“大家其實對寫對聯都比較陌生，尤其是90后，沒想到這次傳統文化的互動活動能收到這么大的反響。”
天然工坊的微信負責人告訴我們，現在很多人覺得 “年味兒”越來越淡，很大程度上是因為過年越來越缺乏“儀式感”，天然工坊希望通過新媒體渠道，用趣味互動的方式，讓更多人重視這些年節期間的傳統習俗。“我的天然工坊”目前有1900多萬會員，通過品牌正能量的傳播讓一部分人重視傳統習俗，傳承傳統文化，是天然工坊推崇的價值觀。
據悉，天然工坊是一家以傳統文化為根基的民族企業，該企業所經營的主打產品，是一款天然健康的“竹妃100%竹漿紙巾”。
傳統禮儀、傳統手藝、傳統文化知識是一個民族傳承過程中的三大重要組成部分，而禮儀的傳承，是每一個中國人都能參與進來、也最能加強民族凝聚力的部分，天然工坊此次春節營銷，在品牌推廣的同時，也帶動了傳統禮儀、傳統文化的傳承，不僅獲得了受眾的好感，也收獲了文化推廣層面的雙贏效果。
隨著我國對外開放日益擴大,西方各種社會文化思潮大量涌入,一定程度上出現了以洋為美、以洋為尊，甚至貶低、漠視優秀傳統文化的現象：孩子喜歡的是奧特曼、超人，小孩上學最先考慮的是“英語環境”，過的節都是西方情人節、圣誕節，很多中國優秀傳統的東西反而被慢慢淡忘，在這種情況下，國家越來越重視傳統文化的傳承，從國家戰略資源的高度繼承優秀傳統文化也是我們實現中國夢的舉措之一。
期待有更多優秀的中國民族企業，以弘揚中國民族優秀傳統文化為己任，幫助現代中國以更好的精神面貌，屹立于世界民族之林。
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