2月4日立春，唯品會 “非遺萬物立春公益專場” 在電商扶貧頻道“唯愛工坊”正式上線。包括盤繡背包、扎染圍巾等在內的上萬件非遺技藝時尚單品、工藝體驗包和文化傳承課程等商品，向數以億計的消費者正式亮相，通過互聯網展示中國文化之美。
這是迄今為止,唯品會推出的最大規(guī)模“非遺專場”。唯品會“唯愛工坊”與公益合作伙伴踏訪11個省份，精選23種非遺技藝，匯聚學者、設計師和非遺手藝人的力量，打造出73種產品，總貨量1萬余件，專場的銷售所得將用于幫扶貧困地區(qū)的非遺手藝人。以與中國婦女發(fā)展基金會合作的“唯愛•媽媽制造合作社”系列產品為例，根據不同工藝，產品售價的30%-60%將成為貧困媽媽們的勞動報酬。”
在農歷新年即將到來之際，唯品會選擇于立春當日上線該專場，體現了對非遺活化傳承的用心理解，也是電商精準扶貧的暖心表達。通過以“非遺”為核心內驅，運用信息網絡等現代技術和電子商務平臺運營，推動設計、生產、管理和營銷模式變革，重塑非遺的產業(yè)鏈、供應鏈、價值鏈，改造提升傳統動能，使之煥發(fā)新的生機與活力，成為現代美好生活的一部分，開創(chuàng)性地實踐了“非遺扶貧新經濟”。
2月4日早10:00， 唯品會“唯愛工坊”正式上線“非遺萬物立春公益專場”，售賣上萬件非遺商品。這些本次專場貨品大多來自貧困縣，其中蠟染腰封、蠟染巴拿馬禮帽、盤繡雙肩包等多款非遺元素重構的時尚單品，一亮相即成為消費者追捧的“爆款”。
過去，非遺工藝品因缺乏實用性，且大多不適用于現代生活場景，無法為廣大的消費市場所接納，而成為只可遠觀的“藝術品”。為解決此問題，唯品會邀請了國內外知名的設計師到非遺所在地進行浸入式體驗和創(chuàng)作，重構傳統美學，活化非遺之美，讓非遺元素進入設計師的手稿，再讓非遺手藝人參與制作，唯品會提供包裝設計、商品質檢、線上營銷運營、物流配送等全環(huán)節(jié)支持，通過“唯愛工坊”平臺進行零利潤售賣。
唯品會副總裁黃紅英表示：“唯品會希望實實在在地把非遺逐步現代生活化、時尚商品化、產業(yè)可持續(xù)化，成為人們美好生活的一部分。唯品會將結合近10年來沉淀的信息技術、電商運營等經驗，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，踏實推進非遺產業(yè)鏈轉型升級，讓非遺在人們的生活中展現全新魅力。”
唯品會以服飾穿戴類產品起家并牢牢占據該品類核心優(yōu)勢，其3億用戶中80%以上為女性，因此，對紡織服飾類的非遺衍生品進行適用于現代生活場景的重構，唯品會有信心喚起女性心靈深處對非遺文化的喜愛和支持。此外，唯品會積累的女性電商消費大數據，也能精確地對非遺商品進行反哺指導，滿足用戶需求喜好。
此次上線的蠟染腰封、蠟染巴拿馬禮帽等爆款商品，便是通過邀請北京服裝學院客座教授蔣熙、新銳設計師JEVO大君等專業(yè)人士，對非遺進行重構活化，將其匹配到現代生活場景中，融入現代時尚元素，讓古老的蠟染更加時尚，也更具市場競爭力。
值得一提的是，此次專場唯品會還推出了全新商品系列：工藝體驗包和文化傳承課程，其中，工藝體驗包中包括草木染——頭巾手工材料包、扎染——書套手工材料包、藤編——提籃手工材料包等，用戶可在新春佳節(jié)期間，通過全家人一起DIY，輕松體驗非遺。此外，用戶還可以通過茶文化啟蒙課程、書畫啟蒙課程、詩歌啟蒙課程、曹氏風箏與家風課程的視頻學習親身體驗非遺的魅力。
生態(tài)助力，“非遺扶貧新經濟”各方聯動
為了更精準幫扶貧困非遺手藝人，讓非遺的傳承和保護事業(yè)更加可持續(xù)，唯品會在過去一年多的實踐中，逐漸摸索出了一條實現“非遺扶貧新經濟”的路子，即將“非遺”和“電商精準扶貧”相結合，把非遺現代生活化、時尚商品化、發(fā)展可持續(xù)化。
剛剛過去的2018年1月，唯品會在北京宣布與中國婦女發(fā)展基金會、友成企業(yè)家扶貧基金會、北京服裝學院等專業(yè)機構達成戰(zhàn)略合作，構建非遺扶貧新經濟生態(tài)圈，從行業(yè)指導、人才培養(yǎng)、手藝人幫扶、設計師和品牌資源引入等方面，形成“產、學、研、售、秀”的非遺扶貧新經濟鏈條。
唯品會攜手中國婦女發(fā)展基金會在貧困地區(qū)捐建“唯愛·媽媽制造合作社”，吸納非遺手藝人成為社員，為她們提供技能培訓。這些手藝人們生產出來的產品再通過“唯愛工坊”平臺進行零利潤售賣，銷售所得的30%-60%直接回饋非遺手藝人，真正做到使扶貧和扶智結合，從而構建“造血式扶貧”的長效機制。
來自“唯愛·媽媽制造貴州蠟染合作社”的數據顯示，因為此次“非遺萬物立春公益專場”的上線，唯品會共向這個位于貴州織金縣的合作社的繡娘們下了2160多件訂單，總額近26萬元。當地婦聯表示“織金縣的繡娘們，可以憑借這一份工作，獲得比較好的收入，過一個富足的新年。”
2018年，隨著唯品會和中國婦女發(fā)展基金會的戰(zhàn)略合作，“唯愛·媽媽制造合作社”將在更多的貧困非遺地區(qū)落地生根，切實幫助這些“文化工匠”們精準脫貧。
此外，為了讓更多消費者接觸并感受“非遺”的獨特魅力。在“非遺萬物立春公益專場”上線期間，唯品會還聯動神州專車、文化部恭王府博物館等合作伙伴從線下發(fā)力，通過非遺禮包派送、舉辦展覽等形式，助力非遺傳承和保護。
2月6日到2月9日期間，唯品會將在北京、上海、廣州、深圳、杭州這五個城市中的神州專車上，共計投放超30000份非遺新年禮包，為用戶送上一份獨一無二的新春禮物。
從2月4日至3月4日，由文化部恭王府博物館主辦、唯品會承辦的“年畫過年——國家級非物質文化遺產湖南灘頭、福建漳州傳統木版年畫精品展”也將在文化部恭王府博物館與大家見面。
未來，唯品會還將在立夏、立秋、立冬等節(jié)氣推出相應的非遺萬物二十四節(jié)氣專場，通過長期投入運營，匯聚各方力量，助力“非遺扶貧新經濟”成長，推動非遺的可持續(xù)性落地，為廣大消費者帶來新的時尚感受，讓貧困非遺手藝人早日脫貧。
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