奧維云網家電大數據本部冰洗副總監 潘徽
2017年上半年，冰箱整體市場擺脫了2016年“量額齊跌”的頹勢，盡管依然面臨宏觀經濟下行壓力和原材料成本大幅上漲壓力，但大盤已經企穩。在線下市場繼續低迷的背景下，線上市場高歌猛進，對整體市場走出困境實現穩定增長提供了有力支撐。根據奧維云網(AVC)監測數據，截至2017年8月，冰箱市場線上規模累計同比增長61.0%，線下規模成功轉正增長0.9%。對冰箱企業來說，如何避開激烈的競爭、找到市場切入點、快速占領市場十分重要。在冰箱中，變頻冰箱細分市場就具有較好的增長趨勢。那么作為冰箱節能的一個核心技術，變頻能否成為下一個風口呢?
新國標加速變頻滲透
風冷已經開始成為冰箱的標配，企業能在制冷方式上做的文章很少，變頻成為下一代冰箱技術的突破口。
冰箱制冷方式的發展近幾年非常明顯，各個品牌都在制冷方式上下足了工夫。從海爾主打“海爾冰箱，天下無霜”開始，冰箱的風冷滲透率得到了快速的發展。截至2017年8月底，風冷滲透率已經達到了88.4%，制冷方式的升級趨勢非常明顯。在品質升級的大背景下，制冷方式作為冰箱的核心功能標簽，風冷已經成為了冰箱的主流制冷方式，所能帶來的溢價空間已經被消耗殆盡，企業若想尋找突破，變頻無疑將成為產品技術創新、結構升級的一個方向。
國家大力推行節能減排，提升行業節能標準。2016年10月1日，冰箱行業的一項重要標準GB 12021.2-2015《家用電冰箱耗電量限定值和能效等級》正式實施。這一標準的實施標志著國家對冰箱的能效要求越來越高，新1級標準已略優于歐洲冰箱最節能等級A+++。按照業內人士估計，原有的1級能效冰箱如果不進行任何優化，在新標準下也就達到3級能效水平;如果稍作優化，勉強可以達到2級。但是消費者并不見得知道，經過10年的發展，能效等級制度可以說是深入人心，發展到現在大多數消費者只認1、2級能效的情況，所以新版能效標準逼迫企業去開發新的1級節能產品，由此也推動了新一輪節能技術的發展。如果想達到1級能效水平，就必須進行全新的開發和技術的升級，變頻技術的作用就顯現出來了。
變頻滲透率逐年提高
根據奧維云網(avc)線下冰箱數據，變頻滲透率逐年提高，從2012年的29.3%提升到2017年的68.3%，發展迅速。在國家新能效標準實施后，變頻滲透率的提升更加明顯，截至2017年8月，變頻滲透率為68.3%，同比提升14.4%，提升幅度創五年最高，冰箱的變頻化已經進入發展的快車道。
在2015年之前，變頻是冰箱的一個賣點，2015年之后，變頻成為趨勢。
從細分門體上分析，在2015年以前(含)，各個門體的變頻滲透率較為穩定，對開門和多門的變頻滲透率基本維持在72%左右，兩門和三門的變頻滲透率僅為20%和5%。在2015年以前，變頻滲透率的提升僅僅是因為結構的升級，各個冰箱企業并未在變頻功能上多做文章。2016年國家實施新能效標準后，變頻作為冰箱節能核心技術得到快速發展，各個門體的變頻滲透率都得到快速增長。行業的變頻滲透率的增長已經不僅僅是結構的升級，更是全門體、全品類的增長。變頻已經成為冰箱產品升級的趨勢。
變頻從賣點到趨勢
隨著國家能效的進一步普及和國民對低碳節能的進一步認識，變頻也將會被全民認可。冰箱的變頻化將會和冰箱的風冷化一樣逐漸被普及，變頻開始成為冰箱的風口。
通過對數據的分析和整理，我們預測，冰箱的變頻滲透率還將持續快速增長，并將在2018年趨近80%，其中多門和對開門的變頻滲透率將分別達到95%和90%(因多門和對開門企業特價機的存在，變頻滲透率不會像風冷一樣趨近100%)，三門和兩門的變頻滲透率將達到55%和40%左右。
變頻技術日漸革新帶來低溢價。變頻冰箱的優點有節能、靜音、控溫精準和延長壓縮機壽命等。隨著變頻技術的不斷發展和革新，變頻的成本會越來越低，變頻的溢價空間也會越來越小。在變頻技術的不斷革新下，消費者能夠買到性價比更高的變頻冰箱。
變頻功能的應用更具場景化。消費需求升級伴隨著消費者對靜音、恒溫等方面的重視程度提高，變頻作為冰箱的內在功能，讓壓縮機低速運轉不停機，能夠避免冰箱頻繁啟動，在恒溫、靜音等方面的提升會更為明顯，這是能夠解決消費者的痛點的，但是往往消費者在購買的過程中不能看到，所以企業需要把技術的解讀更加場景化、格式化，轉換成讓消費者實實在在的體驗。
根據奧維云網(AVC)線下冰箱監測數據，截止2017年8月，變頻市場份額前五的品牌依次為海爾、西門子、美的、容聲和美菱，變頻滲透率分別為76.2%、75.7%、54.0%、60.9%、79.8%。美的和容聲的變頻滲透率低于整體水平68.3%，需要在變頻技術這一塊迅速補課，否則將在變頻普及的潮流中必將處于劣勢。美菱的變頻滲透率較高，在變頻技術和上游環節具有優勢，因此美菱應充分利用自己的核心優勢，爭取在份額上有所突破。
變頻已經從一個冰箱的賣點成為了冰箱行業的趨勢，在冰箱市場占據了主導地位。未來幾年，變頻在冰箱行業將會被快速普及，各個冰箱企業必須在日益激烈的競爭環境中不斷更新企業的核心技術，抓住變頻普及的商業契機，方能在市場中占據一席之地。
設為首頁 
