今年以來，洗衣機零售市場實現了兩位數的同比增長，增速在大家電品類中僅次于空調。
當前，洗衣機市場涌現出大容量、變頻、智能、分桶等諸多消費熱點，干衣機作為新品類異軍突起，消費升級與產業升級相互促進的態勢明顯。
總體來看，在洗衣機企業競爭激烈的情況下，誰能更好地滿足用戶對于“洗”、“干”、“凈”等需求，誰就能在消費升級中搶占先機，成為市場贏家。
市場規模穩中有升
今年洗衣機市場增勢良好。據中怡康推總數據顯示，2017年1—8月，我國洗衣機市場零售量為2338萬臺，同比增長10.4%;零售額420億元，同比增長13.1%。
9月22日，由中國家用電器協會與國家信息中心信息化和產業發展部指導、中國家電網主辦的2017中國洗衣機·干衣機行業高峰論壇，就洗衣機行業發展現狀與趨勢展開研討。中怡康白電事業部總經理魏軍表示，宏觀經濟穩健增長和房地產市場經歷一輪“波峰”增長對洗衣機市場銷售拉動作用顯著，家電下鄉和以舊換新時期大量產品的替換需求也開始逐步釋放，分類洗、洗烘一體機、干衣機、迷你機等處于導入期的新品類帶來新活力，品質消費需求增長促使整個洗衣機市場規模穩中有升。
博西家電相關負責人認為，長期來看，洗衣機市場前景樂觀。全面二孩政策的出臺、城鎮化進程的不斷推進、家電產品升級和更新換代需求等因素從根本上支撐著洗衣機行業的可持續發展。
今年，洗衣機龍頭企業的表現突出。家電上市公司發布的中期業績報告顯示，2017年上半年,海爾洗衣機業務實現營業收入138.45億元，同比增長59.02%;小天鵝實現營業收入105.68億元，同比增長32.35%。
中怡康線下月度監測數據顯示，今年1—8月線下市場前三品牌的市場份額由2016年同期的58.3%增長至60.4%，提升2.1個百分點;前五品牌的市場份額達73.8%，較去年同期提高2.3個百分點。
在中國家電網總編呂盛華看來，市場份額向優勢企業集中是市場競爭優勝劣汰的結果：一方面，去年下半年以來的原材料價格上漲對中小企業造成更為明顯的沖擊;另一方面，消費升級對技術研發提出更高要求，而大企業在整合研發資源方面更具優勢。
“洗”無止境亮點紛呈
“今年洗衣機行業能取得相對較好的業績，與近幾年各主流廠家致力于產品創新、通過自身的產品力撬動市場密不可分。”中國家用電器協會副理事長徐東生指出，免清洗、自動投放、分區和分類洗滌、烘干、直流無刷電機和變頻電機、智能化等技術的應用，使得洗衣機產品檔次明顯提升，契合了消費升級趨勢。
隨著人們生活水平與消費能力的提升，消費者對洗衣機的功能提出了更高要求。比如，“洗”得專業，消費者希望洗衣機能夠針對不同面料材質衣物和不同使用人群提供專屬的洗衣解決方案;“洗”更要升級，消費者對于洗衣機“干”和“凈”的功能需求日益迫切。
中怡康線下月度監測數據顯示，1—8月，9KG以上滾筒洗衣機在滾筒品類中的零售額占比達47.2%;變頻洗衣機的市場份額進一步提升;帶有WIFI和自動投放等智能功能的洗衣機零售額占比達35.1%。此外，滿足家庭中不同用戶洗滌需求的迷你洗衣機和分桶洗衣機也出現了較為明顯的增長，尤其是分桶洗衣機，零售量、額份額較去年同期增長了近一倍。
在魏軍看來，分桶洗衣機具有高端差異化、高溢價能力和高技術壁壘的特點，今后的發展潛力巨大。
目前，海爾、小天鵝、TCL、海信、LG、三星均推出了分桶洗衣機。從全球范圍來看，分桶洗衣機仍然是亞洲企業的專場。在本月初舉行的2017年柏林國際消費電子展(IFA2017)期間，上述企業展示的分桶洗衣機得到了參展觀眾的重點關注。
在線上渠道，消費升級和產品結構升級的趨勢同樣明顯。京東家電事業部冰洗業務部總經理汪兆磊表示，目前京東平臺上，大容量、滾筒、洗烘一體類的中高端洗衣機產品銷售增速均遠高于品類平均增速，細分品類增長也越來越明顯，比如母嬰類洗衣機、單獨的烘干機等，同比增速均在500%以上。
為了更好地滿足用戶需求，各洗衣機企業大力開展研發工作，尤其是加強智能化探索。例如，卡薩帝“纖見”洗衣機，應用了RFID射頻識別技術，能夠智能識別衣物的品牌、面料、顏色、件數，從而精準匹配洗滌程序、自動添加適量洗滌劑，讓每件衣物擁有專屬的洗滌方案，防止對衣物的過度洗滌。西門子家電最新展示的一款X-Spect掃描儀，能夠識別衣物污漬的成分以及織物的類型和顏色，并提供相應的洗滌、烘干和熨燙程序的建議，避免不當的洗滌程序損傷衣物。
TCL冰洗相關負責人則表示，健康會成為新的熱點，TCL會圍繞免污進行持續的、深入的產品創新、結構性創新和設計創新。
干衣機發展勢頭好
在我國，干衣機作為一個新興品類逐漸受到消費者的青睞，市場規模不斷擴大。 奧維云網線下監測數據顯示，以江浙滬為代表的長江中下游區域因氣候原因，對洗衣機烘干功能的需求較為旺盛，而像北京、廣東等經濟水平較高的地區，烘干需求也相對較旺。
中怡康預計，2017年我國干衣機市場規模有望達19.2萬臺，同比增長42%，零售額將達6.8億元，同比增長81.2%。由于線下渠道發力，干衣機在線下市場的增長勢頭將更為迅猛。
“干衣機品類市場需求潛力巨大。”海爾洗衣機相關負責人表示，海爾針對不同人群開發創新細分產品，包括專門呵護嬰幼兒童衣物的SUNNY迷你干衣機、呵護高端衣物的熱泵冷凝式干衣機等系列產品。
“消費者對衣物烘干的需求逐漸增加，但在國內，干衣機和洗干一體機還未形成普及。”博西家電相關負責人表示，博西家電充分結合消費者洞察與市場研究，不斷加強對干衣機以及洗干一體機產品的研發力度，將高效除菌、節能環保、便捷易用和智能操作等作為干衣機和洗干一體機產品研發的重點。與此同時，博西家電還通過各種渠道與消費者溝通，不斷向他們傳遞干衣機帶給家庭生活的價值。
展望今后洗衣機行業的發展，徐東生指出，在消費升級的背景下，居民收入持續增長，尤其是快速崛起的中產階層，他們更注重追求健康和高品質的生活方式，產品若能獲得該群體的關注，將會獲得更大市場回報。
呂盛華則預計，洗衣機行業品牌整合仍會繼續。對中小企業來說，把握市場消費趨勢、開發出能夠滿足消費者需求的差異化產品才是出路。來源: 經濟日報 周雷
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