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　　經(jīng)過多年的激烈競爭，熱水器行業(yè)由電熱、燃熱、太陽能主導(dǎo)下的“三足鼎立”格局，正隨著電熱增長趨緩、太陽能產(chǎn)品式微、燃?xì)鉄崴骷铀倨占埃约翱諝饽堋⒈趻鞝t品類急劇爆發(fā)，發(fā)生著一系列巨變，并推動熱水器行業(yè)競爭開啟新的篇章。

　　一強(qiáng)一弱一衰退，熱水器市場三足鼎立格局瓦解

　　曾幾何時(shí)，中國熱水器市場處于電熱水器、太陽能熱水器、燃?xì)鉄崴鞲鲹?jù)一隅、三足鼎立的格局。電熱水器先天具有價(jià)格優(yōu)勢，對安裝使用的要求不高，具有極強(qiáng)的適用性，全面覆蓋各級市場，表現(xiàn)最為強(qiáng)勢。太陽能熱水器具有較好的節(jié)能效果，在家電下鄉(xiāng)等政策的推動下一度取得爆發(fā)式增長，在三、四級市場表現(xiàn)突出;燃?xì)鉄崴鞅M管使用體驗(yàn)更佳，但受限于相對較高的價(jià)格和對安裝環(huán)節(jié)嚴(yán)苛的要求，主要深耕于一、二級市場。

　　然而，2014年以來，隨著家電下鄉(xiāng)政策退出，以及新型城鎮(zhèn)化、煤改氣、煤改電等一系列新政出臺，熱水器市場外部環(huán)境發(fā)生巨變，而85后，90后新生代人群的崛起，品質(zhì)消費(fèi)觀取代價(jià)格消費(fèi)觀，也使用戶購買偏好有所偏移，各品類熱水器產(chǎn)品在市場中表現(xiàn)各異，曾經(jīng)由電熱水器、太陽能熱水器、燃?xì)鉄崴魅笃奉愔蜗碌娜愣α⒏窬郑惭杆僮呦蛲呓狻?/p>

　　曾經(jīng)一度被視為行業(yè)未來方向的太陽能熱水器，雖因政策助力而有過短暫輝煌，但成也蕭何，敗也蕭何，過度依賴政策導(dǎo)致市場需求嚴(yán)重透支，產(chǎn)品、服務(wù)也跟不上市場發(fā)展及用戶需求變化，在短短數(shù)年間即迅速從巔峰滑落。

　　長期困擾燃?xì)鉄崴魍茝V普及的價(jià)格和燃?xì)夤芫W(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施兩大問題，近年來在消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變、能源結(jié)構(gòu)調(diào)整以及城鎮(zhèn)化的帶動下得到極大改善，而相對較高的議價(jià)能力和利潤率，也使企業(yè)更愿意在燃熱品類上抓宣傳、做市場、育產(chǎn)品，從而形成了行業(yè)、企業(yè)與用戶的多重合力，帶動燃熱快速增長。根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2016年燃?xì)鉄崴魇袌鲆?guī)模為298.8億元，同比增幅達(dá)到22.5%，實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的高增長。

　　空氣能、壁掛爐產(chǎn)品，則是近年來迅速崛起的新興品類，其發(fā)展一方面有著“煤改氣”、“煤改電”等政策層面的助力，另一方面則是上述產(chǎn)品自身在技術(shù)、功能、使用體驗(yàn)上不斷升級革新的結(jié)果。以空氣能產(chǎn)品為例，隨著技術(shù)的進(jìn)步，目前市場主流產(chǎn)品已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)零下30℃環(huán)境下正常工作，從而消除了以往困擾其在北方市場推廣的最大障礙。而隨著產(chǎn)品技術(shù)的進(jìn)一步升級和使用體驗(yàn)的持續(xù)改善，空氣能及壁掛爐產(chǎn)品仍將有望在較長時(shí)間內(nèi)保持快速增長的良好勢頭。

　　而在燃?xì)鉄崴鳌⒖諝饽堋⒈趻鞝t產(chǎn)品快速崛起的同時(shí)，長期扮演熱水器市場帶頭大哥的電熱產(chǎn)品，正面臨著上述競爭品類的激烈沖擊。從奧維云網(wǎng)歷年推總數(shù)據(jù)來看，電熱水器在熱水器整體市場中的比重，已經(jīng)從2012年時(shí)的近48%，降至2016年的43.5%，且仍處于下行軌道中。

　　總之，如果說2014年之前國內(nèi)熱水器市場處于電熱、太陽能和燃熱共同構(gòu)建的鐵三角形態(tài)，那么當(dāng)下這種平衡格局已經(jīng)悄然打破，熱水器市場重新回到了“諸侯紛爭、廝殺不休”的大爭之世。而在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，誰又將能是最后的贏家呢?

　　多品類共存、一超多強(qiáng)將是熱水器市場未來方向

　　存在即合理。盡管在市場表現(xiàn)、發(fā)展?fàn)顟B(tài)上千差萬別，但無論是電熱水器、太陽能熱水器、燃?xì)鉄崴鬟@樣的傳統(tǒng)品類，還是空氣能熱水器、壁掛爐這樣的新興勢力，都各有其生存之道。

　　從具體產(chǎn)品來看，燃?xì)鉄崴骶哂屑訜崴俣瓤臁嵝矢摺⑹褂皿w驗(yàn)好等優(yōu)勢，但對燃?xì)赓Y源供給及燃?xì)夤芫W(wǎng)設(shè)施有著較高的要求，而當(dāng)下中國城鎮(zhèn)地區(qū)的天然氣氣化率尚不足50%，農(nóng)村地區(qū)更存在大量的燃?xì)夤┙o空白區(qū)，因此盡管增長迅猛，但沒有數(shù)十年的積累，燃熱產(chǎn)品仍不足以將其他競爭品類(尤其是電熱水器)橫掃出局。

　　空氣能、壁掛爐產(chǎn)品作為新興品類的代表，近年來伴隨著消費(fèi)需求升級而取得長足發(fā)展。但需要注意的是，上述產(chǎn)品尚未達(dá)致盡善盡美的水平，仍有著諸多影響其進(jìn)一步推廣的不利因素，如空氣能產(chǎn)品價(jià)格偏高、占用較大空間、加速速度較慢(相對于燃熱及快熱式電熱)，壁掛爐對房屋水路、電路、燃?xì)夤苈返劝惭b等要求較高，適宜新房用戶而不適于老房裝修等。因此，盡管前途光明，但短期內(nèi)仍無法成為市場主力。

　　傳統(tǒng)電熱和太陽能產(chǎn)品，盡管在技術(shù)含量、產(chǎn)品功能、使用體驗(yàn)上不及燃熱、空氣能及壁掛爐產(chǎn)品，但物美價(jià)廉、安裝簡便、環(huán)境適應(yīng)性極強(qiáng)的特征，仍決定了其仍擁有一定的存在價(jià)值。尤其是電熱水器，近年來在產(chǎn)品外觀、功能配置上有了長足的進(jìn)步，聚焦年輕人群而推出的各種藝術(shù)化、定制化產(chǎn)品也取得不錯的市場表現(xiàn)，為品類發(fā)展開辟了一條全新路徑。因此，雖然難以再現(xiàn)昨日輝煌，但電熱和太陽能產(chǎn)品仍有可觀的生存空間。

　　綜上所述，筆者以為，未來熱水器市場將是多品類共存、一超多強(qiáng)的格局。一超，指燃?xì)鉄崴鳎鋵⑷〈姛岢蔀樾袠I(yè)中的第一品類;多強(qiáng)，指電熱、太陽能、空氣能、壁掛爐等品類共生共存，在自身優(yōu)勢領(lǐng)域內(nèi)謀求發(fā)展。而這種新格局的衍生，也必將導(dǎo)致熱水器行業(yè)迎來一輪新的洗牌，推動行業(yè)競爭開啟新的篇章。來源：奧維云網(wǎng)，作者：朱金龍