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　　8月2日，由工業(yè)和信息化部賽迪研究院、中國(guó)電子報(bào)社主辦的第九屆中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇在北京舉行。論壇同期發(fā)布了《2017上半年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》。

第九屆中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇

　　報(bào)告顯示，2017上半年，我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)(含移動(dòng)終端)規(guī)模邁上2000億元臺(tái)階，達(dá)2160億元，同比增長(zhǎng)16.9%。其中，傳統(tǒng)四大家電(電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī))網(wǎng)購(gòu)零售額達(dá)747億元，兩凈(凈水器、空氣凈化器)產(chǎn)品、廚衛(wèi)大電和傳統(tǒng)小家電368億元，手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端產(chǎn)品為1045億元。

　　從渠道格局來(lái)看，2017年上半年，京東拿下家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)61.3%的份額，天貓則占28%，蘇寧云商占9.4%，京東全渠道最大家電零售商的地位暫難撼動(dòng)，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)格局變化不大。

　　從各品類看，白色家電領(lǐng)漲2017上半年家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。具體來(lái)看，2017年1-6月，空調(diào)線上零售額增幅達(dá)88.2%，冰箱達(dá)36.7%，洗衣機(jī)達(dá)43.5%，廚房電器達(dá)50.4%，空氣凈化器達(dá)54%，凈水設(shè)備達(dá)37.6%，而平板電視僅為10.1%，手機(jī)則只有3.1%。

　　雖然家電網(wǎng)購(gòu)規(guī)模迎新高，但由于手機(jī)等移動(dòng)終端、傳統(tǒng)小家電和平板電視等品類影響，2017上半年家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)整體增幅被拉低。不過(guò)，值得欣喜的是，2017年上半年純家電產(chǎn)品線上市場(chǎng)規(guī)模1115億元，增幅高達(dá)33.1%，高于實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增幅4.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　除了家電總體規(guī)模上揚(yáng)之外，報(bào)告稱，2017年上半年，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)加速了“渠道向下”、“產(chǎn)品向上”的進(jìn)程，促進(jìn)我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。

第九屆中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇

　　分別來(lái)看，在渠道方面，2017年上半年，電商加速向線下尤其是農(nóng)村市場(chǎng)滲透。截至上半年，京東家電專賣店累計(jì)開(kāi)店3200余家，覆蓋了2.5萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、45萬(wàn)個(gè)行政村;蘇寧在4-6級(jí)市場(chǎng)累計(jì)開(kāi)設(shè)蘇寧易購(gòu)服務(wù)站直營(yíng)店2079家、蘇寧易購(gòu)授權(quán)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)833家。

　　在農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)零售額上，農(nóng)村家電網(wǎng)購(gòu)呈現(xiàn)快速上升勢(shì)頭。報(bào)告顯示，2017年上半年農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)零售額同比增長(zhǎng)38.1%，高出城市4.9個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村用戶加大網(wǎng)購(gòu)力度，最受歡迎的實(shí)物類產(chǎn)品是家用電器中的大家電產(chǎn)品。農(nóng)村淘寶數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，家電類產(chǎn)品人氣最高。

　　在產(chǎn)品上，2017年上半年網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)產(chǎn)品高端化升級(jí)顯現(xiàn)，品質(zhì)過(guò)硬、品牌過(guò)硬的產(chǎn)品在家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)被追捧。報(bào)告稱，各領(lǐng)域線上銷售排名第一的家電產(chǎn)品，普遍是質(zhì)量過(guò)硬、廠家有核心技術(shù)、設(shè)計(jì)和工業(yè)也符合現(xiàn)代審美的品質(zhì)產(chǎn)品，產(chǎn)品才是家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)第一推動(dòng)力。

　　此外，尤為一提的是，隨著中國(guó)品牌的崛起，家電網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域國(guó)內(nèi)品牌在消費(fèi)升級(jí)中已經(jīng)占主導(dǎo)地位。報(bào)告表明，2017上半年，空調(diào)線上市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌零售額占比高達(dá)97.6%;彩電線上市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌零售額占比為72.2%，洗衣機(jī)線上市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌零售額占比超過(guò)80%，凈水設(shè)備線上市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌零售額占比為71.8%。

　　工業(yè)和信息化部電子信息司巡視員胡燕在論壇上表示，消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變和升級(jí)為企業(yè)發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇，企業(yè)要高舉質(zhì)量品牌大旗，鑄就核心價(jià)值。