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　　2017雙十一全民購(gòu)物狂潮正式落下帷幕，雙十一全天，智能、健康、潔凈成為熱水器、凈飲水最大的關(guān)鍵詞。為迎戰(zhàn)雙十一，作為國(guó)民品牌的美的熱水器事業(yè)部攜手知名藝人葉一茜，以AI智能為風(fēng)口，聲勢(shì)浩大的發(fā)起“簡(jiǎn)單生活簡(jiǎn)單AI”的大事件，從品牌傳播、電商營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品品質(zhì)，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)健康水生活的需求。

　　截止11月11日24:00，美的熱水器和凈飲水全網(wǎng)銷(xiāo)量達(dá)到驚人的6.2億成績(jī)，相比2016年雙十一，熱水器同比增長(zhǎng)60%，凈飲同比增長(zhǎng)147%，連續(xù)多年成為行業(yè)領(lǐng)跑者，在多個(gè)層面上刷新行業(yè)和歷史記錄。

　　“享受健康水生活”背后的品牌驅(qū)動(dòng)力

　　在消費(fèi)需求不斷升級(jí)的環(huán)境下，作為網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)主力軍的80、90后，更加注重產(chǎn)品品質(zhì)。而在京東發(fā)布的《中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者洞察白皮書(shū)》中顯示，家電消費(fèi)成了人們追求品質(zhì)生活較為直接的路徑，因此消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的品牌、品質(zhì)及服務(wù)，擁有愈來(lái)愈高的期待和要求。

　　作為深刻洞察消費(fèi)需求的美的熱水器事業(yè)部，借助雙十一的消費(fèi)時(shí)點(diǎn)，提出了“享受你的健康水生活”的理念，其背后的邏輯，正是源自品牌的驅(qū)動(dòng)力。

　　美的品牌負(fù)責(zé)人表示：“過(guò)去雙十一的消費(fèi)因低價(jià)而買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，而現(xiàn)在的消費(fèi)者，不僅要求性?xún)r(jià)比，更看中產(chǎn)品為其帶來(lái)的品質(zhì)生活。美的熱水器正是看到了這一消費(fèi)升級(jí)的變化，通過(guò)旗下的熱水器、凈水器和飲水機(jī)，為人們帶來(lái)健康、舒適的用水體驗(yàn)。”

　　產(chǎn)品全面布局，AI智能實(shí)力擔(dān)當(dāng)

　　雙十一不僅是全民的購(gòu)物狂歡，也是對(duì)品牌方產(chǎn)品和技術(shù)實(shí)力的一次大考驗(yàn)。此番雙十一，美的熱水器事業(yè)部全面布局，帶來(lái)包括燃?xì)鉄崴鳌㈦姛崴鳌羲骱惋嬎畽C(jī)等全系產(chǎn)品，旗下多款旗艦產(chǎn)品也重磅亮相，以“AI智能”驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，為消費(fèi)者帶來(lái)更便捷、更舒適的用水體驗(yàn)。

　　美的首款A(yù)I人工智能熱水器J6熱水器，一臺(tái)會(huì)自我升級(jí)的人工智能熱水器；“藍(lán)燈飲，紅燈換”，智能換芯提醒的美的X400凈水器；大通量WIFI智能控制的大智凈水器；具備智能隨溫的G4燃?xì)鉄崴?.....一系列智能化實(shí)力產(chǎn)品，不僅提升了雙十一競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)，帶動(dòng)美的品牌口碑，也拉動(dòng)美的熱水器整體的品牌銷(xiāo)售。

　　“情牽”葉一茜，發(fā)力情感營(yíng)銷(xiāo)

　　除了過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力，美的熱水器、凈飲水在營(yíng)銷(xiāo)傳播上，攜手知名明星葉一茜，通過(guò)消費(fèi)者洞察，正式提出了“簡(jiǎn)單生活簡(jiǎn)單AI”新主張。葉一茜作為人生贏家、幸福家庭的代表，美的熱水器事業(yè)部希望此次借助葉一茜在藝人、妻子、媽媽和女性的不同人生角色經(jīng)歷，讓更多人在忙碌的生活和工作中找到同感，啟發(fā)大家感悟生活的本真，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的生活，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的愛(ài)。

　　傳播中，葉一茜首度分飾四角的暖心視頻、互動(dòng)H5、在京東總部舉行“茜你的簡(jiǎn)單生活”直播活動(dòng)，將“簡(jiǎn)單生活簡(jiǎn)單AI”的主張，傳遞到千萬(wàn)家庭。其中，“簡(jiǎn)單AI”中的“AI”，是家庭生活中的“愛(ài)”，也是指熱水器、凈水器使用過(guò)程中的“智能”。美的希望通過(guò)葉一茜巨大的流量效應(yīng)，推廣雙十一美的“簡(jiǎn)單生活簡(jiǎn)單AI”的新主張，將幸福女人葉一茜充滿(mǎn)愛(ài)的生活，和美的熱水器、凈飲水的AI智能賣(mài)點(diǎn)相結(jié)合，探索更多簡(jiǎn)單生活經(jīng)，并在即將到來(lái)的冬季里，為用戶(hù)提供便利、快捷的洗浴體驗(yàn)，為中國(guó)家庭帶來(lái)健康、簡(jiǎn)單的水生活。

　　通過(guò)攜手葉一茜的整合傳播，美的熱水器事業(yè)部在各大品牌雙十一營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中突出重圍，從過(guò)往以?xún)r(jià)格刺激消費(fèi)者的感官，進(jìn)階到獲得他們的情感認(rèn)同，將美的雙十一變成一個(gè)暖心的、傳遞溫暖的節(jié)日，將品牌的核心價(jià)值和理念植入到消費(fèi)者的心智中。

　　從品牌形象、產(chǎn)品品質(zhì)、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新到服務(wù)領(lǐng)先，美的熱水器全面發(fā)力，上交了一份“亮眼”的成績(jī)單隨，全天交易額破6.2億的戰(zhàn)績(jī)。據(jù)雙11天貓/京東/蘇寧三平臺(tái)銷(xiāo)額數(shù)據(jù)顯示，美的熱水器全網(wǎng)銷(xiāo)額排名第一，同比增長(zhǎng)60%；凈水器全網(wǎng)銷(xiāo)額排名第一，同比增長(zhǎng)162%；飲水機(jī)全網(wǎng)銷(xiāo)額排名第一，同比增長(zhǎng)100%，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑雙十一電商大戰(zhàn)，再次刷新雙11新紀(jì)錄。