凈水器巨大的市場蛋糕引來了大量分食者。目前凈水器市場在依舊高速成長的同時，也正悄悄迎來發展拐點。最新線上和線下銷售數據統計，3M、沁園、美的、A.O.史密斯、安吉爾五大品牌廠商的銷售量占據了超六成以上的市場份額。有關專家表示，隨著凈水器品牌銷售的進一步集中，市場也即將告別野蠻成長期。
5000多家企業擠走獨木橋
隨著凈水器市場的日趨成熟，凈水器品牌數量也增速驚人，據不完全統計，我國的凈水器品牌目前已達到5600個。記者發現，單淘寶網上出售的凈水器就有近200多個品牌、上千款產品。
在這眾多的凈水器企業中，真正的凈水器品牌企業為數卻并不多。絕大多數進入凈水領域、開展凈水器業務的企業均為傳統家電企業，如美的、格力、A.O.史密斯。此外，還有默默無聞、緊跟潮流的小型家庭作坊。
產業觀察家洪仕斌表示，即使大品牌云集，仍有眾多中小企業爭先進入凈水器領域，除了看到未來的市場前景外，較高的利潤或許是最大誘惑。分析認為，目前凈水器行業利潤高達40%-50%。
對此，一位凈水器企業人士告訴記者，由于國家沒有統一的行業標準，造成了凈水器質量參差不齊和價格虛高的現象，而且消費者對凈水器認知也不高，所以相對來說，利潤就有比較大的空間。目前我國凈水器市場沒有統一的價格規范，凈水器的價格從幾百到數千元再到上萬元不等。
記者經過調查發現，以活性炭為濾芯的凈水器售價相對便宜，價格一般在100-300多元;膜式濾芯的凈水器售價差異較大，在400-5000元左右;其中反滲透膜(RO膜)凈水器是目前市場上主流的凈水設備，價格會高一些，一般都在2000元以上。
市場拐點正悄悄到來
2016年水處理設備與整體家電市場相比雖然表現依舊搶眼，但增長速度卻正在收窄。最新數據顯示，2015年之前，市場以近70%的速度快速擴容。2016年上半年，凈水設備累計銷售135億元，同比增長19%，較去年同期增速收窄25個百分點。預計2016年全年凈水設備市場零售額將達到285億元，同比增長25%，市場進入階段性調整期。
此外，盡管凈水器品牌眾多，但市場集中度正在進一步加強，少數品牌廠商分走了大部分市場蛋糕。據第三方機構中怡康最新一周的監測數據顯示，在第42周(10月10日-16日)的凈水器線上銷售量統計中，3M占據了32.7%的市場份額，美的18.6%、沁園13.6%緊跟其后;在線下零售量中，美的以23.3%的市場份額領跑，其后是沁園22.5%、A.O.史密斯14.2%、安吉爾14.1%。
談到“今年凈水器銷售增長開始放緩”的問題時，四季沐歌凈水營銷總監劉曉兵也承認，今年凈水器的增長有些乏力。但他認為，在中國，整個凈水普及率還比較低，按人口分為4億個家庭來算，現在凈水器普及安裝率還不到10%。因此還有很大的增長空間。
清華大學環境學院副教授、飲用水安全教研所所長楊宏偉也表示，凈水器在中國的普及率還遠遠沒有達到預期，國家需要制定一些標準，企業搭建完善的售后服務體系，讓消費者在購買之后沒有后顧之憂，相信未來會逐步實現增長。
洪仕斌認為，隨著消費者的日漸成熟，凈水器市場遍地是黃金的時代正在過去，未來市場將屬于那些有技術、有品牌的企業。
行業仍未走出標準困局
品牌數量急劇擴張的背后，也有相應強制性標準的缺失。在中關村在線日前主辦的首屆“兩凈行業”高峰論壇上，中關村在線總經理高迎兵就表示，現階段凈水行業門檻較低，且行業標準發展滯后于行業發展，缺乏統一強制性檢測標準、監管標準、評測標準，導致企業品牌泛濫，市場魚龍混雜。
此外，目前凈水器市場相關凈水技術多樣，包括微濾、超濾和反滲透過濾等等，此外在凈水器的濾芯方面，又有RO膜、陶氏濾芯。種類各式各樣，但是行業卻缺乏對這些產品和技術的市場培育，使得消費者對這些概念很難消化和理解，因此也造成了對產品的不信任。
劉曉兵表示，凈水器的推廣普及，首先要解決產品端的問題，也就是消費者在使用過程中的痛點，比如換濾芯的成本高、操作麻煩，維修時間長等，徹底解決消費者的購買顧慮。其次，企業端要加大宣傳和科普，教大家怎樣選擇合格的凈水器、怎樣使用凈水器等。
高迎兵表示，日前中關村在線依托專業調研機構的百余項數據支撐，發布了《Z-Air100 v3.0》媒體評測標準，并呼吁全社會共同關注“兩凈行業”，從媒體方面為消費者提供客觀的橫評數據。
美的凈水產品總監昂永程認為，希望國家相關部門能出臺一個行業的評判標準，區分好與不好，讓廣大消費者購買有據可依，就像空氣凈化器一樣，有國家標準可依，不但廠家受益，用戶也知道怎么選擇產品，能更快地用上凈水產品，這對整個凈水器行業未來的發展都是非常有利的。來源: 北京商報 金朝力 陳維
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