數碼3C產品受到消費者的追捧。
消費者在賣場選購洗衣機。
羊年“晚春”會否讓家電消費也“來晚一步”，甚或令原本的傳統淡季變得更淡?記者昨日從東莞三大家電連鎖獲悉，開年消費中白電幾乎遭遇集體“淪陷”，僅有彩電和廚電實現“小逆轉”，向來走勢搶眼的小家電也首度出現“負增長”，不過數碼3C表現尚算“驕傲”。和往年不同，今年因“晚春”因素，傳統消費淡季則有一系列密集節點，如此又能否刺激和拉動家電消費，讓這個陽春3月的淡季不淡
小家電失風頭首現負增長
在來來往往的人群“遷移”大潮中，傳統家電遭受冷遇自在“情理之中”，畢竟回家過年和返城務工才是重中之重，所謂的添置家電年貨或升級換代消費，都不過是連鎖賣場“噱頭式”說辭而已。相對而言，除數碼3C以外，近年來表現搶眼的小家電一度成為年節的“救場角色”，但今年似乎也被“閃了一腰”。
據有關的第三方檢測數據顯示，今年春節期間，全國小家電銷售同比下降4至5個百分點。東莞市場是否同樣“敗走麥城”，哪些品類受到的沖擊最大?
“從銷售情況來看，小家電實際還是可觀的，只是對比往年數據，銷售同比稍微有所下降。”東莞蘇寧市場策劃部總監丁怡告訴記者，因“暖春”因素電暖器走勢相對疲軟，“受輕微沖擊實屬正常”。
時尚電器和東莞國美也雙雙直言，保暖家電走量沒有往年多，其他小家電作為禮品和獎品的采購量也明顯下降。有關賣場人士則透露，這是小家電首度于春節期間出現“負增長”。
暖電清倉賣場均趁勢出擊
除“熱鬧”元宵外，連鎖商超和購物中心在“三八婦女節”前后紛紛猛推“女王禮遇”，并熱衷更換“馬甲”，冠以女人節、女神節、女王節和公主節，甚或麗人節、閨蜜節等名稱，以拉近和女性顧客的心理距離，倒也是“蠻拼的”。家電連鎖也趁節造勢，刻意“節節出擊” ，以為開年消費“增磚添瓦”。
由于今年傳說中的冷冬并未如期而至，反倒是讓人們在暖意洋洋中過了一個“溫暖年”，從而使得暖電的“井噴點”始終無影無蹤，無論是廠家還是商家都難免有些“亞歷山大”。當日前冷空氣突襲東莞，氣溫一度驟降至12℃左右時，廠商雙方紛紛抓住暖電翻身與清倉的“最后稻草”。
東莞國美和東莞蘇寧表示，面對難得的暖電清倉窗口期，于廠商放價清倉的刺激下，小家電走勢“趁冷升溫”。“終歸是冷冬已過，幾天的冷空氣已很難再掀起暖電熱銷的波瀾。”時尚電器市場發展相關負責人如是認為。
刻意蓄勢動真格火拼低價
雖然節點頻密，不過家電連鎖還是格外看重“3·15消費者權益日”這一特殊節點，并蓄勢打造一個持續幾天的旺銷檔期。
東莞蘇寧方面透露，在門店和易購同步推出“空調爭霸動真格”大型促銷，并用新玩法、低價格搶客吸金，從而率先撬動新冷凍年的空調市場。同時發起大家電保值聯盟，當中彩電作為重點品類搶先“打頭陣”。
東莞國美則特別開啟“真低價”模式，并以“黑色星期五”為主題打造家電狂歡夜市，消費者通過全網比價，一旦發現價格高出即可獲賠500元抵用券。本土連鎖時尚電器亦稱，即便各節點都有所動作，但重點以“3·15”這一檔期為“主戰場”，并連續3日舉辦特賣會，讓消費者享受“真實惠”。
整體上，在這個特殊的節點家電賣場彼此針鋒相對，并未過多地在服務方面“做足文章”，而是重炮打響一場價格“血拼戰”，這似乎意味著今年的家電零售將“硝煙彌漫”，市場平淡的情況下難出“奇兵”，轉而以價格作為“突破口”。
白電集體淪陷
彩電“小逆轉”
今年以來，家電消費似乎仍在延續去年的低迷走勢，即便是重磅節點春節也未能“力挽狂瀾”。其中白電銷售量“集體淪陷”，僅有彩電和廚電實現“小逆轉”。
“數碼3C表現格外搶眼，其中網購下單量甚為火爆，環比去年上半年增長超過兩倍，”東莞蘇寧相關部門負責人如是謹慎回應稱，整體上尚算可觀，傳統家電在走勢方面也有所突破，但對具體的“突破”情況則未作透露。
東莞國美亦委婉回應稱，彩電銷售“有所提升”，如康佳、索尼、三洋等彩電頗受消費者的青睞，其業績相對較為“驕傲”，而廚衛家電銷量更同比增長30%多。同時數碼3C再次顯露“英雄本色”，銷量同比平穩增長35%，手機又一次成為最暢銷的明星兵團，行貨版的蘋果iPad air2和iPhone 6一路“過關斬將”，引得眾多“果粉”競相“折腰”。
和熱唱所謂的“開門紅”有所不同，本土連鎖時尚電器低調表示，開年以來的整體消費與去年基本持平，傳統家電和3C都沒有出現“大幅增長的情況”。
多個節點前后疊加
能助力擺脫淡季宿命?
通常而言，節前的習慣性集中消費，往往釋放了蓄勢已久的大部分消費潛力，從而使節后淪為傳統消費淡季。今年少有的“晚春”因素，讓多個節點前后疊加，又能否助力其擺脫春節之后為期近1月的淡季宿命?
“除開學季、開工季雙雙殺到外，元宵節和婦女節彼此相臨，消費者權益日和空調啟動季相繼登場。”丁怡認為，如此密集的節點將直接刺激新年開局消費，“我們也將熱推多場大促，讓三月形成一個爆發點”。
東莞國美廣宣部負責人張彤亦認為，接踵而來的節點利于賣場“挖潛”開學和開工經濟，甚或是“她經濟”，從而為開年消費錦上添花，甚或令春節之后“傳統淡季不淡”。
“晚春模式，對年前銷售是利好，但對年后則平添了變數。”時尚電器相關負責人如是分析，今年的開學、元宵、三八節接連而來，或淡化各節點的消費力，也可能使得家電銷售“整體不及往年”。
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