提要：“這是最好的時代，這是最壞的時代”。對于中國家電企業來說，海爾集團首席執行官張瑞敏引用的這句話確切且意味深長，而無論如何，都要做時代的企業。
在中國家電博覽會上，美的推出采用“冷媒環”技術的空調新品，在超高溫環境下也能強勁制冷。
展會是行業發展的“風向標”。在剛剛落幕的中國家電博覽會上，高端家電、職能家電等新產品吸引眾多專業觀眾的眼球。經歷了去年的困難局面，今年家電市場的下行壓力依然很大。正如專家所言，家電行業規模擴張與價格驅動的效應正逐步減弱，惟有創新保持著持久的動力。
“這是最好的時代，這是最壞的時代”。對于中國家電企業來說，海爾集團首席執行官張瑞敏引用的這句話確切且意味深長，而無論如何，都要做時代的企業。2014年，家電業高增長勢頭不再，大家電遭遇了10年來最困難局面。2015年，市場下行壓力依然很大。重壓之下，家電業會有怎樣的表現，又將走向何方?3月11日至14日，《經濟日報》記者來到在上海舉辦的中國家電博覽會，一探究竟。
產品高端化給力
盡管有行業風向標之稱的中經家電產業景氣指數對于今年走勢預測謹慎，但是，記者置身家電博覽會現場發現，展會人氣和行業心氣都很高，家電業“開年大戲”可謂震撼登場。
據中國家電協會秘書長徐東生介紹，今年參展企業數量達到創紀錄的550余家，幾乎囊括了全球家電及消費電子主流品牌，展示了7大領域近2萬件產品;觀眾人數約10萬人次，海外觀眾占比超10%。為滿足消費升級需求，家電高端化提速，涌現出8K液晶電視等眾多高價值新品。
相較以往外資家電巨頭大出風頭，此次展會海爾表現突出，不僅2300平方米的參展面積遠超同行，并且“高大上”產品讓人驚艷。海爾展墻上酷似倒掛“奧運鳥巢”形狀的裝置，引來眾多觀眾圍觀拍照，有人好奇地問，“這是不是空氣凈化器?”當得知是海爾首創的全球第四代空調時，“產品太炫了”的贊嘆聲四起。據了解，該產品不僅在外形上顛覆了空調傳統外觀，而且通過獨特的圓形風洞設計，實現了健康勻風功能，用戶體感會更舒適。
在海爾的高端品牌卡薩帝展區，全球首創的分筒洗洗衣機令不少同行看了又看。該機采用上下雙層滾筒設計，一套水電系統支持兩個筒同時或分別洗滌，實現了衣服分開洗護，還能省時、省地、節水。“產品很快上市，售價約14000元，較市面上的高端滾筒產品性價比更高，肯定會熱賣。”卡薩帝總經理丁來國自豪地說，我們研發這款產品歷時4年，創新性地解決了雙滾筒同時運行的震動難題，競爭對手要搞出同樣產品，可能得幾年以后了。
家電智能化發力
在互聯網大潮席卷下，智能家電商機凸顯，到2020年，我國智能家電整體產值預計突破萬億元。黑白電乃至互聯網企業加速融合發展，會師“智慧家庭”成為展會大熱門。
去年以來，白電巨頭美的聯合華為、阿里、京東、BAT、小米等企業，全力推動智慧 家居 發展。此次美的攜旗下智慧 家居 產品整體亮相，并發布智慧 家居 系統白皮書。在參展的32個品類229款產品(智能產品30個品類)中，“空氣管家”尤為引人關注。美的通過智能化整合空調、凈化器、加濕器、除濕機等與空氣相關產品，實現了對室內空氣溫度、濕度、潔凈度、風速的一體化調節。美的空調制造部門一舉變身為空氣服務商，專為用戶量身打造舒適的空氣環境。
“到2016年，美的智能家電銷量占比將達八成。”美的集團智慧 家居 研究院院長毛宏建說，美的實現了30個白電品類的互聯互通，支持安卓、蘋果雙系統的智能家電管理應用美居APP，也正式上線。美的M-smart系統還將擴展到黑電、娛樂、機器人、醫療健康等品類。
黑電巨頭創維則以穩健的戰略布局為依托，大舉進軍智慧家庭。“4年前就認準了電視這塊智慧屏幕將是智慧家庭的服務入口和內容引擎，但當時我們的產業還較為單一。”創維集團總裁楊東文表示，通過潛心布局，創維聯網智能電視已達1000萬臺以上，日活躍智能電視達500萬臺以上，機頂盒、冰洗、空調、照明等多元化產品已輻射近7億用戶。同時，創維設立專項資金預算，鼓勵內部各互聯網團隊創新，待新業務發展明晰便給予空間、獨立單飛，還對外投資了10多家與智慧屏幕服務相關的互聯網公司。現在，創維到了厚積薄發之時。
如果說去年展出的智能產品只是家電業試水之作，那么，今年家電智能化應用將更進一步。創維酷開公司董事長王志國表示，創維智慧家庭發展思路是基于對家庭用戶的研究和對云端數據的支持，并結合線上線下優勢，實現率先落地。比如，鋪開智慧家庭入口，用軟硬件連通的服務吸引用戶。
產業鏈發展聚力
家電企業如火如荼的高端化、智能化發展背后，是整個產業正在發生著的深刻變革。
“規模擴張與價格驅動的效應正逐步減弱，惟有創新保持著持久的動力。”中國家用電器協會理事長姜風表示，當前大部分家電品類銷量放緩，且面臨著庫存壓力。面對不利因素，2015年，企業需攜起手來，激發創新的正能量，抓住發展機遇，努力站到歷史新的高點。
本次展會圍繞著深化轉型的主題，除組織面向整機廠、渠道商的例行會議外，還由《電器》雜志等承辦了中國家電產業鏈大會，匯聚整機制造商、配套企業，打造產業上下游的對接平臺，這在中國家電業歷史上尚屬首次。工信部消費品司負責人就此表示，在工業制造升級的關鍵期，需要產業上下游協同發展，保持中國制造的優勢。
新常態下，家電業要有新狀態。GMCC美芝、華意壓縮、威靈電機等上游企業負責人紛紛表示，行業進入了深度調整期，隨著家電主流企業將產品力提升、研發制造水平提升設定為核心戰略，上游零部件及原材料的工藝水平及研發實力也被提到了前所未有的高度。在消費升級及工業4.0背景下，產業鏈上游更要加強創新、“智造”升級，為家電業挺進高端、綠色發展提供保障。
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